上海強(qiáng)生于近期發(fā)布公告，以300萬(wàn)元受讓及增持“新財(cái)經(jīng)”雜志社有限責(zé)任公司20%股份共計(jì)240萬(wàn)股。無(wú)論是投資金額，還是股權(quán)比例，都給人“小打小鬧”的感覺(jué)。不過(guò)，公司董事會(huì)決定“以此為起點(diǎn)，逐步加大對(duì)傳媒業(yè)領(lǐng)域投入”的聲明，卻讓人浮想聯(lián)翩。據(jù)了解，后續(xù)行動(dòng)之一是，上海強(qiáng)生已投資參股了《上海投資理財(cái)》，更大的傳媒業(yè)投資項(xiàng)目正在醞釀。

　　其實(shí)看好傳媒前景的遠(yuǎn)不止上海強(qiáng)生一家。目前深滬兩市至少有電廣傳媒、博瑞傳播、誠(chéng)成文化、ST港澳以及湖南投資等多家公司涉足傳媒。

　　其中最引人注目的應(yīng)是電廣傳媒。在上市兩年的時(shí)間里，該公司從一家主要從事傳媒邊緣業(yè)務(wù)的廣告代理公司，逐步向傳媒的核心業(yè)務(wù)進(jìn)發(fā)。在做好傳統(tǒng)主業(yè)的同時(shí)，還投資8600萬(wàn)元打造《財(cái)富中國(guó)》欄目，并與《湖南廣播電視報(bào)》、湖南省作協(xié)分別合辦《城市周刊》和《母語(yǔ)》雜志，從而突破了單一經(jīng)營(yíng)電視媒體的局限，搭建了綜合性媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的架構(gòu)。

　　以大股東進(jìn)入為契機(jī)從而實(shí)現(xiàn)主業(yè)向傳媒業(yè)轉(zhuǎn)換的還有ST港澳。2000年CCID(信息產(chǎn)業(yè)部計(jì)算機(jī)與微電子發(fā)展研究中心)代替國(guó)邦集團(tuán)成為ST港澳的第一大股東后，ST港澳即決定以1.6728億元債權(quán)資產(chǎn)及現(xiàn)金置換CCID持有的北京《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》投資有限公司51%的股權(quán)，即《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》相應(yīng)比例的經(jīng)營(yíng)權(quán)、收益權(quán)，從而使IT媒體成為公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　公司有關(guān)人士認(rèn)為，之所以選擇《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》作為公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，一方面是看好傳媒業(yè)的發(fā)展空間，另一方面是看好大股東在信息媒體運(yùn)作中的獨(dú)特資源。

　　另外，誠(chéng)成文化已將《希望》雜志的發(fā)行和廣告業(yè)務(wù)納入麾下，而湖南投資也掌控了《名牌時(shí)報(bào)》。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著媒體市場(chǎng)化程度的推進(jìn)，資本會(huì)更多地進(jìn)入傳媒業(yè)。

　　由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)率的降低，一些上市和非上市公司都在尋找新的投資項(xiàng)目以謀求主業(yè)轉(zhuǎn)換。在眾多公司選擇高科技的同時(shí)，另外的公司將選擇進(jìn)入門檻較低、增長(zhǎng)潛力較大的產(chǎn)業(yè)，也因此，媒體開(kāi)始為上市公司青睞。

　　據(jù)了解，1999年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到622億元，而電視、報(bào)紙、電臺(tái)和雜志四大主流媒體的廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到288.94億元，約占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的46.61%。資料顯示，國(guó)內(nèi)傳媒廣告收入“八五”期間年均增長(zhǎng)率超過(guò)40%，“九五”期間年均增長(zhǎng)率也達(dá)到了25.4%。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在未來(lái)五年中，我國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)額還將以年均20%的速度增長(zhǎng)。行業(yè)成長(zhǎng)的巨大空間也彰顯了資本增值的可能。

　　正在打媒體主意的遠(yuǎn)不止以上列舉的這些上市公司，隨著加入WTO的臨近和國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)化運(yùn)作的逐步放開(kāi)，國(guó)內(nèi)各種類型的資本，甚至包括一些國(guó)際資本早已對(duì)國(guó)內(nèi)媒體業(yè)虎視耽耽，如國(guó)際傳媒大亨默多克旗下的新聞集團(tuán)已在上海設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著媒體產(chǎn)業(yè)化和公司化的推進(jìn)，資本市場(chǎng)對(duì)媒體的吸引力也將越來(lái)越明顯，如果政策允許，相信一些媒體也會(huì)主動(dòng)走到資本市場(chǎng)的前臺(tái)。種種跡象顯示，媒體業(yè)將成資本新寵。(戈文)

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