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“演出就要開始了”
本報記者 鐘晨 田愛麗 發自廣州香港
“演出就要開始了！”如同米奇老鼠第一次出現在中央電視臺周日6點檔的這句對白，8月16日~9月10日，香港迪士尼的員工和家屬們將迎來一個夢幻的日子，他們將率先開啟
迪士尼之旅，為歷時25天的香港迪士尼樂園試營業拉開帷幕。彩排準備就緒
高高的米奇老鼠塑像矗立在樂園門口的噴泉上，迂回曲折的道路猶如闖進歐洲的庭園。奇花異草包圍著的是一座騎士城堡，灰姑娘的水晶鞋早早擦亮，掛在明亮的吊燈上。色彩斑斕的迪士尼卡通成員散落在各塊草地上，與巨型花園迷宮般隱沒的酒店相映成趣。遠處，浪花在椰林樹影間翻飛跳躍。一切準備就緒！本報記者日前造訪迪士尼開業的酒店時已經感受到濃烈的開業氣氛。
由于總彩排(試營業)期間的所有門票并不對外公開銷售。除了內部員工外，與迪士尼合作的各商家(可口可樂等)促銷活動產生的幸運兒、合作伙伴代表(旅行社等)才有可能走進迪士尼。除此之外，9月4日的門票已經通過慈善拍賣對外發售。
據香港迪士尼樂園宣傳及推廣部負責人透露，米奇、米尼等迪士尼偶像將一起歡迎彩排期間的游客，與此同時，香港迪士尼樂園所有的設施都將啟動。彩排期間游客有機會欣賞到迪士尼著名的大型巡游，還有《獅子王慶典》及《米奇金獎音樂劇》兩出百老匯歌舞演出，總彩排期間樂園每晚還會放煙花。
據悉，六條迪士尼巴士線、大型停車場會在今天投入服務。支持水上游樂設施的迪欣湖也將同時開放，但是否另外收費尚未可知。迪士尼的專設碼頭目前還未批準使用。
緊張的并不只是樂園本身，近日，香港特區財政司司長唐英年搭乘迪士尼地鐵現身迪士尼樂園現場，參觀迪士尼和竹篙灣發展區的相關支援設施，視察樂園最后階段籌備工作的進展。香港特區運輸署及警方等部門在欣澳設立聯合指揮中心，統籌彩排期間各種公共交通工具的配套安排以及控制人流等。
“我們已制定了詳細的安排和處理各種可以預計的情況的應變計劃。樂園開幕初期難免會出現一些未能預計的情況，須及時作出回應予以改善。我們會密切監察總彩排日的情況，務求在主題樂園正式開幕前，盡力解決一些可能出現在配合上的問題。”唐英年說。迪士尼“輪次收入”
迪士尼樂園基本盈利方式包括門票、餐飲、旅游商鋪租金、具備知識產權特點的旅游紀念品銷售，以及其他收費的服務構成。整個盈利模式的架構是：以不斷提升的品牌知名度吸引游客，在獲得門票收入的同時，通過出售旅游紀念品獲得二次盈利。
香港迪士尼的門票定價為295~350港元，如果按照每年預計560萬的人流來計算，這部分的收入就將達到16.5億~19.6億港元，還有配套酒店收入、商業收入等等。
當然迪士尼的運作并不僅僅停留在此，他們只是迪士尼王國的一小部分收入來源。
專家分析，迪士尼整體的商業模式，被稱為“輪次收入”模式：源頭是迪士尼的動畫制作，通過發行拷貝和錄像帶，迪士尼賺到第一輪收入。這輪中，迪士尼在美國以及海外市場，可以收回數億美元，解決了成本回收的問題。
接著是主題公園的創收構成其第二輪收入。世界各地的迪士尼樂園，能夠吸引大量游客游玩消費。最后是品牌產品和連鎖經營。迪士尼在美國本土和全球各地授權建立了大量的迪士尼商店，通過銷售品牌產品，迪士尼賺進第三輪。
香港迪士尼無疑成為了迪士尼輪次效應中的重要一環。
香港迪士尼第一階段完成所有擴充后將包括每年可供1000萬名游客參觀的迪士尼式主題樂園、2100間酒店房間，以及購物、飲食及娛樂設施。開幕時預計會直接或間接創造約18000個就業機會，并預計在第一階段的擴充完成后，可增加至36000個就業機會。香港特區政府經濟師預算第一期項目將會在40年間為香港帶來約1480億港元(190億美元)的經濟收益(以現值計算)。
2004年，全球超過3000萬游客參觀了迪士尼；2005年，迪士尼預計這一數字將再增加500萬：因為富裕起來的中國人民將填滿迪士尼公司的財務報表。
有香港旅行社指出，單是籌辦到迪欣湖的旅行團，已可令本地旅行團的生意勁升兩至三成。香港其他各家酒店的價格也會急遽飆升。甚至是與迪士尼臨近的地段商鋪的租價也隨之水漲船高。
“到樂園的人士應感覺到這是個奇妙之旅，香港也可取得不錯的經濟效益。”唐英年希冀。
華特迪士尼在內地擴張的腳步也在加快。一批知名品牌如佐丹奴等已成為華特迪士尼的品牌授權商。為了達到統一的標志，將中國內地常用的“迪斯尼”更換為香港通用的“迪士尼”，將香港常用的“和路迪士尼”改為內地慣用的“華特迪士尼”，香港迪士尼樂園不惜耗費巨額資金，用于兩地的宣傳活動。
內地旅行社也只能咬牙接受迪士尼開出的條件，盡管他們仍在抱怨早已不是買方市場，他們看中的是迪士尼潛在的巨大市場。
今年的9月12日，香港迪士尼將正式面對公眾開放。東京迪士尼帶來了電視劇中男女主人公懷抱迪士尼玩偶的閑庭信步，美國迪士尼帶來了旋轉木馬上手持可樂的歡笑，不知道香港迪士尼旋風掃過，又將會留下什么？
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