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皇家的禮炮與代表


http://whmsebhyy.com 2005年09月17日 16:44 經濟觀察報

  劉彤/文

  年輕,英俊,富有,還是公爵,傳到他,已經是十三世。當托·伊·坎貝爾作為蘇格蘭威士忌皇家禮炮的代表出現在上海四季酒店“2005中國商業領袖”頒獎典禮現場時,場上稍稍發出了笑聲:他上身穿著西裝,下身居然是條大花格褲子,這是哪門子的時尚潮流?莫非愛搞怪的英國人連他們的世襲貴族也不放過?半天人們才回過神來,這位年輕的阿蓋爾公
爵來自蘇格蘭,在那里,男人的正式裝束是穿格呢裙子,改穿大花格褲裝現身,已經是大大的折衷了。

  如果說格呢尚有強烈的地域性,那么威士忌則成了蘇格蘭最通行無阻的代表。由大麥和燕麥發酵釀制,兩次蒸餾,經過蘇格蘭地區特有的水質的浸潤,由調酒師進行勾兌,再在儲存過雪莉酒的橡木桶里陳年,就成了威士忌。聽上去有點像中國的二鍋頭,但具體操作大不相同,更兼品牌策略天差地別,所以一個成了世界通行的威士忌,另一個則更適合在喜氣洋洋的中餐廳里,沖著店小二大叫道:“再來杯‘小二’。”

  和眾多古老的蘇格蘭威士忌品牌比起來,獲獎無數的皇家禮炮誕生于1953年,應該算是新貴,卻奪得了威士忌的至尊地位。那年,英國女王伊麗莎白二世加冕,皇家禮炮隆隆作響,此款威士忌由此得名。皇家禮炮通常的陳年數為21年,高等級的批量產品為“命運之石”,即皇家禮炮35年,得名于藏在蘇格蘭首府愛丁堡城堡內的國寶。此外,皇家禮炮還有一些特制產品,如2003年,為紀念皇家禮炮誕生50周年,曾在中國推出過255瓶50年酒,單瓶價近7萬元,價格燙手,公司曾表示要將在中國出售的利潤捐出。

  既然產品以“皇家”命名,選擇一個公爵作為產品的形象大使也就自然而然。作為英王在蘇格蘭的代表之一,阿蓋爾公爵要代表伊麗莎白女王行使責任。今天,這些活動很多都是典禮儀式,是他在學校里沒有學習過的課程,但從事起來得心應手。這歸功于他從小在父親身邊耳濡目染。當被問及經常從事這些繁文縟節的感受時,坎貝爾先生表示很享受,因為他最終能得到回報。

  回報之一就是他在商業上的成功。在坎貝爾部落故宅——因弗內里城堡中,公爵管理著一家全球性商業公司,經營范圍包括頒發許可阿蓋爾和坎貝爾的名字使用、旅游、體育、農業、林業和貿易等。公司經營以位于蘇格蘭西海岸的阿蓋爾地區5萬公頃的地產為基礎,由一個小型團隊進行管理。這大概就是今天的英國貴族階層賴以生存的路徑。

  在英語國家,姓“坎貝爾”的人不少。作為古坎貝爾部落的首領,公爵成了全球300萬坎貝爾人大家庭的中心。有多少姓坎貝爾的人會向這個年輕人認祖歸宗不得而知,但他已經有了一個自己的孩子,并且沉浸在第二個孩子即將降生的喜悅中,做家長顯然很熟練。問他做商人、做貴族、做部落首領,哪個最令其興奮,他想也不想地脫口而出:“做爸爸。”

  芝華士是年輕人的威士忌,而皇家禮炮則是成功人士的選擇。記者故意讓公爵挑選他最喜歡的威士忌。沉吟了半天,公爵一字一頓地說:“我是個成功的年輕人。但天天讓我喝皇家禮炮,未免太貴了點。我經常選擇芝華士,還可以在里面加綠茶。我在香港時學會這么喝的。在皇家禮炮里加綠茶就不合適了。”

  他說他在香港住過5年。

  以他在蘇格蘭擁有的5萬公頃土地,他不必日復一日地在香港的水泥森林里度過漫長的5年。那應該是斷續的年頭,卻因他職業的緣故變得清晰了。


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