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城市的文化
首先，我們要了解城市是生產(chǎn)什么的。概括地說，城市的第一個產(chǎn)品是生活方式，第二個產(chǎn)品是交往方式，第三個產(chǎn)品是發(fā)展方式。這三種產(chǎn)品加在一起是什么呢？是文化，也就是我們所說的城市文化。在這樣認識的前提下，每個城市如果能夠創(chuàng)造出一種獨特的城市文化，或者說三種方式，或者說三種方式當中的某一種，那這個城市就是有個性的、有魅力
的，就是吸引人的，就是能夠打造自己名片、品牌的城市。
下面舉兩個城市的例子，一個是大城市，一個是小城市。大城市是成都，成都有1000萬人，市區(qū)人口450萬。成都提供的是什么呢？是一種生活方式。成都這個城市我曾經(jīng)給了9個字———“進得來、住得下、不想走”。這個城市是開放的，是親切的，沒有拒人于千里之外的那種味道。它是一個市民的、平和的城市，你可以和成都市民一起坐在街上、街頭，成都人叫“露天吧”，就是露天的小廣場，三塊錢、五塊錢買一把小椅子，泡杯茶，擺龍門陣。它提供、創(chuàng)造、產(chǎn)出了這樣一種生活方式，因此是有魅力的城市。
小城市是綏芬河。綏芬河是黑龍江的一個邊疆城市，雖然只有10萬人，但也很有魅力，為什么呢？它提供了一種交往方式。它依靠綏芬河和俄羅斯接壤這樣一個特點，開展中俄邊貿(mào)，甚至于創(chuàng)造了一種特殊的語言，一種中不中、俄不俄的交往語言，只有當?shù)厝撕蛯γ娴亩砹_斯人能聽得懂，我稱之為“綏語”。所以，城市的魅力不在于城市的大小，不管是大城市還是小城市，都有它自己的魅力。
城市的個性
一個城市到底用什么來創(chuàng)造它的品牌，涉及到城市的個性。城市個性的構(gòu)建有6種矛盾、對立的要素，分別是：
一是城與市。這指的是城市的性質(zhì)。例如，北京是典型的城，而廣州是典型的市。
二是南與北。北方的城市和南方的城市有著鮮明的不同的個性。比如說北京是正正方方的，而上海的城墻是圓的。即使同樣是瀕水的城市，杭州和大連也表現(xiàn)出不同的性質(zhì)，杭州是非常秀麗的，大連則是帥氣的。
三是大和小，大城市一般有厚重、開闊的文化特色，而小城市一般是單純的，像麗江、大理。
四是遠與近，比如說武漢，以武漢為中心，以1000公里為半徑畫一個圈，這個圈里面有什么呢？有北京、天津、上海、重慶4個直轄市，17個省會城市，兩個特別行政區(qū)，4個經(jīng)濟特區(qū)，還幾乎包括所有的沿海沿江開放城市。所以它是一個東西南北中心城市，所謂“茫茫九派流中國，沉沉一線穿南北”。武漢如果打造名片，它要打造這個東西，就是遠與近。
五是新與老。老城像西安，十三朝古都，多么厚重的歷史沉淀，古老而質(zhì)樸，豪壯而厚重。而新的城市，比如說深圳，城市的年齡只有20多歲，市民平均年齡也只有20多歲，你走到深圳，撲面而來的就是一種青春的氣息。
六是異與同，就是漢民族為主的城市和邊疆少數(shù)民族的城市。比方說新疆的喀什，如果能夠再走遠一點，塔什庫爾干、伊犁、和田、吐魯番、庫爾勒，真是風情萬種。
城市的魅力
我們再展開來，就會發(fā)現(xiàn)中國有魅力的城市可以歸結(jié)為8種類型：第一種類型是古都。
第二種是歷史文化名城，是另外一種古都，只不過不是統(tǒng)一王朝的國都，或者說作國都的時間很短。比如蘇州，蘇州曾是吳國的國都，只不過它作了一次國都以后就再沒做過，這一類我們歸為名城。
第三類是圣地，比如拉薩，拉薩這個城市首先給人的感覺是神秘，因為拉薩的藏語翻譯成漢語就是佛地、圣地。拉薩、延安、遵義、曲阜都是這樣。
第四類是邊關(guān)，所謂邊關(guān)就是處于要塞地區(qū)的城市，這樣的城市陽剛氣很重，豪雄、武威，像烏魯木齊、呼和浩特、齊齊哈爾、日喀則等。
然后是瀕江、瀕水的城市，再是重鎮(zhèn)，包括工業(yè)重鎮(zhèn)、政治重鎮(zhèn)，還有商埠和特區(qū)。如此歸納分析，我們就可以確定城市的品牌了。
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