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傅新
在目前很多企業特別是中小企業缺乏開拓海外市場經驗的情況下，有關政府部門也有責任指導和協助企業樹立品牌戰略意識
《法制日報》7月12日報道，天津狗不理集團有限公司近期將在日本提起訴訟，要求
日本大榮株式會社自行申請撤銷12年前搶注的“狗不理”商標，否則天津方面將以惡意搶注為由，通過法律途徑索回“狗不理”商標。據悉，大榮株式會社是于1993年擅自在日本將“狗不理”商標搶先注冊在自己名下的。
作為企業知識產權的組成部分，商標(特別是知名商標)的價值不言而喻。創立一個國際知名品牌，往往需要數十年、上百年的不懈努力，而一旦商標在國外被搶注，就意味著該品牌很可能失去被搶注國的市場，其直接的經濟損失和潛在的品牌信譽、文化損失無可估量。
外國企業或個人搶注中國知名商標，有的并沒有打算推出相應的產品，而只是為了叫賣注冊商標(今年3月份，“海信”商標被西門子公司在歐洲搶注，海信最終用數百萬歐元的代價買回了自己的商標)；有些搶注的意圖則更加險惡———很多跨國公司為了自身利益，為了阻止某個中國品牌拓展海外市場，便惡意搶注商標，將商標搶注作為一種強化貿易壁壘的措施。而眾多的中國企業，明知自己的商標被惡意搶注，但鑒于國際規則，往往只能吃啞巴虧。
商標搶注有著特殊的“游戲規則”，企業或個人通過合法途徑申請注冊知名企業的商標，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也并不違法，比較容易注冊成功，搶注商標只是一種“游戲規則許可范圍內的非善意舉動”。而正因為搶注商標不違法，因而相關品牌原創者要想通過法律途徑索回被搶注的商標，難上加難，將是一個費時、費力的過程。這就是很多中國企業的知名商標被搶注后，只能吃啞巴虧的原因。
在中國人的傳統觀念和經濟倫理中，像搶注商標這種行為無異于盜竊和冒名頂替，是一種被人唾棄的行為。但是，在全球經濟一體化的今天，我們必須面對大量知名品牌被惡意搶注的事實，懂得和學會保護自己。商標的使用受時間、行業、地域限制，注冊了一個商標，并不意味著在全球各行業、各地區都能受到保護。無論是擁有知名商標的企業還是暫時默默無聞的企業，都一定要強化品牌安全觀念，樹立商標先行意識，在出口市場進行防御性注冊。有關政府部門也有責任指導和協助企業樹立品牌戰略意識，為企業“走出去”創造寬松有利的外部環境。
從一定意義上說，保護知名商標，就是保護中國經濟在世界經濟中的競爭力，茲事體大，教訓深刻，我們沒有理由不予以警覺和重視。
(作者單位為上海第二軍醫大學)
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