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 肯德基電視廣告“鼓勵篇”視頻截圖(截自中國肯德基網(wǎng)站)(圖片來源：信息時報）
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時報訊 “這個廣告也太過分了！”“整日游手好閑吃肯德基的能考上大學(xué)，勤奮學(xué)習(xí)不吃肯德基的反而落榜？”近日，在天涯社區(qū)論壇里，網(wǎng)友熱議正在央視及地方電視臺熱播的肯德基廣告，一致質(zhì)疑其涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，并要求電視臺停播該廣告。
“鼓勵篇”廣告電視熱播
引起網(wǎng)友不滿的肯德基的新電視廣告，被稱為“鼓勵篇”，時間長達(dá)45秒。廣告主角是三個讀高三的伙伴，兩男一女，講述的是高考前三人復(fù)習(xí)備考及發(fā)榜后的點(diǎn)滴片斷。名叫小東的男生勤奮用功，另一個穿紅衣服的男生則功課不好，課堂上做測試也要偷看同桌女生的答案。小東在肯德基餐廳里給另外兩人補(bǔ)課，紅衣男生只顧著吃肯德基，毫無心思聽講。離高考還有一天時，三人在天臺上一起復(fù)習(xí)功課，但紅衣男生仍然只顧著玩耍，一邊溜冰一邊吃著肯德基勁爆雞米花，被其他兩人批評“你還考不考試啊”、“就知道吃啊”。隨后三人在天臺一起放紙飛機(jī)加油共勉。鏡頭一轉(zhuǎn)，高考結(jié)束，小東高考落榜，而紅衣男生與女生都考上了北京的大學(xué)。小東正非常郁悶地站在天臺上時，另外兩個伙伴出現(xiàn)了，紅衣男生手里依然抓著一個老北京雞肉卷在狂啃，地上有一只紙飛機(jī)，正是用雞肉卷的包裝紙折的，上面寫著“小東加油”4個字。兩人一起說了句“我們在北京等你哦”，小東笑了，拿起紙飛機(jī)往空中一放，廣告結(jié)束。
網(wǎng)友要求停播“過分”廣告
4月6日上午，天涯社區(qū)《時尚資訊》欄目里，一篇題為《肯德基現(xiàn)在放的老北京雞肉卷廣告好過分》的帖子引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。“大家有沒有看新放的廣告?就是老北京雞肉卷那個，三個人高三準(zhǔn)備考大學(xué)，兩個吃了KFC，一個認(rèn)真讀書沒吃，最后竟然是沒吃KFC的沒考上，吃KFC的天天玩的男同學(xué)竟然考上了北京的大學(xué)!”發(fā)帖人補(bǔ)充說，“我以為自己理解錯了，還發(fā)動同事一起看，誰知道大家看了幾遍都是不愛學(xué)習(xí)的考上大學(xué)了，這樣的廣告主題也太過分了吧?”
發(fā)帖人話音剛落，馬上引起網(wǎng)友的共鳴，緊接著便是“磚影”無數(shù)，紛紛砸向肯德基廣告。“誤導(dǎo)消費(fèi)者，欺詐消費(fèi)者”，“沒看到這個廣告，根據(jù)大家說的就覺得惡心，嚴(yán)重抗議，停播此廣告”。也有不少網(wǎng)友看了帖子后恍然大悟，“我開始都沒有看懂，看得是莫名其妙，還以為是我的理解有問題，原來是做廣告的人有問題”。
也有個別網(wǎng)友喜歡
短短兩三天的時間里，便有超過5萬人點(diǎn)擊瀏覽這個帖子，人氣之旺可能發(fā)帖人都始料未及。在一片共鳴得刺耳的罵聲當(dāng)中，也有少數(shù)人很理性地發(fā)表自己對這個廣告寓意的理解，也摻雜著個別的“不和諧”聲音：“我個人很喜歡這個廣告，它強(qiáng)調(diào)的是KFC維系著三個人的友誼，就像我們懷念過去總會想起特別的場景，這個廣告告訴我們KFC充當(dāng)了這個場景。”
肯德基方面是如何看待這個廣告的呢？時報記者昨日致電百勝餐飲集團(tuán)廣東有限公司，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前還沒有收到關(guān)于此事的反映，而廣告策劃這類事項是由上海總部來操作，具體要向總部咨詢求證才能答復(fù)。
徐光朝
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