|
8月8日，國務院公布了關于非公有資本進入文化產業的若干決定，鼓勵和支持非公有資本進入文藝表演團體、演出場所，參與此類國有文化單位的公司制改建；國務院出臺的新《營業性演出管理條例》也將于9月1日起正式實施。文化領域重磅政策連連，能否“拯救”中國演出市場？
商報記者 劉星良／攝
2005年日本彩虹樂團上海演唱會最高票價是5000元人民幣，而同樣的一場演出在韓國的最高票價是750元人民幣；2001年三大男高音北京演唱會最高票價是2000美元，在日本的最高票價是220美元。相對于較成熟的演
出市場，中國演出市場的票價可謂是“不靠譜”。
文化部副部長：看一場演出頂半年工資
以下可算是2004年中國演出市場“天價”票一覽表：北京蒙特卡洛芭蕾舞團的《羅密歐與朱麗葉》最高票價2萬元，北京“希望的長城”世界巨星演唱會最高票價1萬元，廣州莎拉布萊曼演唱會最高票價6600元，長沙張學友《雪狼湖》最高票價3380元。
演出市場的高票價令很多人望而卻步。中國文化部副部長孟曉駟日前來到央視新聞頻道《決策者說》欄目，就相關問題和主持人及觀眾進行交流。她表示：“如果我是一個普通的觀眾，可能我哪一場演出都不會選擇，因為這個票價實在不是一個成熟市場的價格，最貴的可能是我半年的工資，最便宜的也是我難以承受的，不要說今天我買不起，將來我工資漲了，這樣的一個價格也是難以接受的。”
一場演出贈票占四成購票者為贈票買單
這是2004年北京“十全十美”演唱會贈票情況：總票額4．9萬張，有關部門拿走了1．1萬張，“防漲票”（安保部門為了保證大型演唱會的安全，不允許賣掉所有的座位，可能有兩個看臺都不讓賣票，以備發生緊急情況后疏散觀眾）就要6000多張，警衛1700張，工作票3000多張，其他贈票還有7000多張，這樣算下來，贈票高達四成，賣的票也就占六成左右。這就意味著全部的票額要平攤在六成的票價上，購票者要為贈票者買單。
孟曉駟表示：“從總體上來講，贈票可能會對市場產生兩方面的結果，一個是它導致票價虛高，影響演出市場良性價格的形成。第二，它不利于培養比較成熟的消費者群，有些贈票可能會流到倒票的黃牛手里，低價出售，會擾亂市場。”
“中國的贈票比例太高了，國外比較成熟的演出市場肯定也會有贈票，或者叫工作票，這很正常，但是應該是一個很小的比例，比如設想它不超過5％－10％。”中國對外文化集團總經理張宇認為。“贈票比例過高損害了演出市場、演出產業發展的可能性，因為任何一個市場都是建立在一個很廣大的消費群體之上。當這個消費群體不存在的時候，不管我們在藝術生產方面下多大的功夫，最后還是票賣不出去。”
一般的消費者認為之所以把票價定得很高，是因為演出商是想獲取高額利潤。中國演出家協會秘書長朱克寧表示：“其實這是認識上的一個誤區，真正的演出票房收入，不在于票價的高低，而在于出票率，票價定得越高，出票的可能性相對降低，也就是說演出回收票房的風險相應來說就會加大，所以一般的演出商并不愿意把票價定得很高。比如一場演出，300萬元的成本，3萬個座位，如果能賣3萬張票，平均票價就定在100元；如果這個成本變成600萬，那么平均票價必須得定到200元。”
公款追星“拉動”票價虛高
去年9月媒體紛紛報道四川萬源公款追星的新聞。萬源年財政收入不過4000萬元，但一場豪華晚會耗資近2000萬元。政府還發紅頭文件向機關、學校、企業等攤派門票。被追的明星大都聲名遠播，再加上被用來走人情、作宣傳的贈票，公款追星對“拉動”票價虛高真是“功不可沒”。
下月開始實施的新《營業性演出管理條例》將制止政府部門直接動用公款追星，但如果一個地區的領導用暗示的方式讓下面的大企業給辦演出呢？孟曉駟表示，企業迫于政府部門的壓力，出款來捐贈營業性演出，這種情況是違反黨紀和政紀的，這也應當受到相應的處罰，另外輿論的監督也非常重要。
商報記者 趙艷紅
| 
