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福州珠寶行業(yè)內(nèi)部起紛爭，物價部門公布“平均成本測算”引發(fā)爭議
新華網(wǎng)福州8月6日專電 (記者 涂洪長) 今年4—5月份，福州市第一家打出“平價”旗號的金玉滿堂珠寶行在媒體刊出“就是優(yōu)質(zhì)”“就是便宜”等廣告，并同時公布各類珠寶首飾的價格，在業(yè)內(nèi)和消費群體中間引起強烈震動。
與此同時，福建省寶玉石協(xié)會致函物價部門，稱“金玉滿堂”通過媒體宣傳“優(yōu)質(zhì)”“便宜”等不具有可比性的用語，“超出了開展‘示范店’活動的范圍，也影響了福州市區(qū)珠寶行業(yè)較為規(guī)范的平等競爭的經(jīng)營環(huán)境”。
行業(yè)內(nèi)部紛爭剛起，7月下旬，福州市物價部門宣布，將在進行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對珠寶行業(yè)的社會平均成本進行測算并進行公布，此消息一出，立即引發(fā)各方爭議。
珠寶價格是否具有可比性？
金玉滿堂珠寶行總經(jīng)理姚春茂接受采訪時表示，該店的產(chǎn)品屬于自行采購，委托加工，經(jīng)過資質(zhì)鑒定后直接上柜銷售，減少了許多中間費用，店內(nèi)珠寶一律明碼實價不打折，實際售價整體比市場低約20%—30%。姚經(jīng)理說：“正是因為成本相對較低，我才敢壓低價格，薄利多銷。”
姚經(jīng)理介紹，目前國內(nèi)的珠寶價格主要取決于原材料的價值，如鉆飾的價格基礎(chǔ)就是“4C”標(biāo)準(zhǔn)。因為國內(nèi)不進口珠寶成品，70%—80%的珠寶飾品均在深圳加工完成。10—50分的鉆石工藝費在50—80元之間，克拉鉆的工藝費大概300元左右，平均算下來，5000元的鉆戒加工費只有70元左右。而市面上大部分的珠寶首飾都屬流水線生產(chǎn)，品牌附加值和工藝費用在珠寶價格中所占比例并不大。
福建省寶玉石協(xié)會秘書長王乃珠對此卻有不同看法，他認(rèn)為珠寶首飾由于涉及寶石品質(zhì)、材料質(zhì)地、工藝精細、款式設(shè)計、品牌價值、售后服務(wù)等多方面因素，過分突出低價而淡化其它信息，對消費者實際上構(gòu)成誤導(dǎo)，也對行業(yè)發(fā)展不利。
王乃珠告訴記者，福建省內(nèi)不少珠寶企業(yè)如福輝、金得利、峰記等在品牌、工藝、款式等的投入很高。他質(zhì)問道：“北京某權(quán)威機構(gòu)曾經(jīng)對金得利的品牌價值作出5億元的評估；福輝加工一個原材料5000元的鉑金鉆戒，加工費曾達到8000元，而一個普通打金店加工一個戒指只收幾十塊錢，這怎么能比？”
那么珠寶價格到底是否可比呢？福州市物價局局長朱光華向記者介紹，珠寶價格構(gòu)成主要由重量、凈度、色澤和工藝水平?jīng)Q定，是有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的；黃金首飾，國家有一個統(tǒng)一的基本市場參考價；鉆石首飾，有國際通用的“4C”標(biāo)準(zhǔn)。朱光華說：“這些標(biāo)準(zhǔn)的存在說明珠寶價格是可比的，這也是我們測算珠寶社會平均成本的依據(jù)。”但朱光華同時表示，在對珠寶進行社會平均成本測算時不會把珠寶的品牌價值算在內(nèi)。
珠寶利潤到底有多高？
珠寶行業(yè)是否存在著暴利？珠寶行業(yè)的利潤到底有多高？
一位福州的消費者反映，他在買鉆戒時發(fā)現(xiàn)不同店鋪的價格相差甚遠，同樣是20分的鉆戒，東百不同的柜臺就有好幾種價格，最貴的要8000多元，少的也要6000多元，而外面一些珠寶行，價格也不同，打折也不一樣，有的打9折，有的打7折，還有的打5折。這讓他無所適從。
“長期的信息不對稱，使得珠寶價格透明度低，打折讓利的混亂，也導(dǎo)致消費者對珠寶價格的不信任”，朱光華總結(jié)這一現(xiàn)象時說，“這也是我們測算珠寶社會平均成本的初衷，提倡明碼實價，還消費者一個知情權(quán)”。
福州七彩石珠寶有限公司的林經(jīng)理對記者說，珠寶價格應(yīng)該分成兩個等級，名貴珠寶和一般珠寶，名貴珠寶因為物以稀為貴，往往喊出天價。而市面上銷售的大部分首飾都是一般珠寶，一般珠寶的價格主要決定于原材料，品牌附加值并不高。林經(jīng)理同時否認(rèn)珠寶行業(yè)利潤偏高的說法，“珠寶市場現(xiàn)在供過于求，根據(jù)市場規(guī)律，在合法經(jīng)營的范圍內(nèi)，已經(jīng)屬于微利行業(yè)”，林經(jīng)理給記者算了一筆賬：一件首飾出售，商場要扣除銷售額的30%，稅收10%，營業(yè)員工資10%，再扣除原材料和商業(yè)成本，只剩下10%左右的利潤。他叫苦道：“單單從利潤率考慮，開珠寶行的還不如開小吃店的。”
林經(jīng)理介紹，目前占市場份額一半以上的金飾利潤差價已經(jīng)很少，因為市場需求量大，老百姓對行情也相對熟悉。而鉆石、玉器等之所以差價大，是因為這些產(chǎn)品資金投入多，周轉(zhuǎn)期長，價格走高是必然的。
物價部門干預(yù)價格，省寶玉石協(xié)會不干
據(jù)了解，在福州市物價局發(fā)布擬測算珠寶業(yè)社會平均成本的消息后，福建省寶玉石協(xié)會曾向物價局提出委派專家介紹珠寶行業(yè)價格情況的申請，但物價局沒有采納。同時，珠寶業(yè)社會平均成本測算在網(wǎng)絡(luò)論壇上贏得了大部分網(wǎng)友的支持，認(rèn)為此舉有助于珠寶價格逐步走向透明、規(guī)范，提高消費者的判斷能力。目前，各方在這一問題上仍存在較大分歧。
福建省寶玉石協(xié)會表示，如果測算不準(zhǔn)或珠寶首飾的工藝、款式、品牌在測算過程中未予以充分考慮，將會影響本省知名企業(yè)在這方面投入的積極性，因而失去在全國市場中的競爭力。
該協(xié)會副秘書長陳偉認(rèn)為，珠寶行業(yè)利潤偏高不一定是壞事。對利潤的調(diào)節(jié)應(yīng)使用稅收手段而不是價格手段，就像明星演唱會，不能靠指定門票價格來控制利潤。利潤高了，應(yīng)提倡企業(yè)家的慈善行為，鼓勵其改善職工的福利待遇，而不是在成本、價格上做文章。他質(zhì)問道：“利潤高了有人出來干預(yù)，那利潤低了誰來管呢？”
陳偉認(rèn)為，珠寶行業(yè)屬于企業(yè)自主定價的產(chǎn)品，珠寶價格應(yīng)完全由市場的供求決定，而物價局搞社會平均成本測算和價格合理論證，是“返回到政府定價的老路上去了”。
朱光華表示，《價格法》明確規(guī)定物價部門有權(quán)對放開的產(chǎn)品給以價格監(jiān)督，測算社會平均成本并不是越權(quán)行為。
朱光華同時表示，社會平均成本測算不是針對一家企業(yè)、一類產(chǎn)品，而是以整個部門、行業(yè)為考察對象。推行社會平均成本測算可促進市場發(fā)育，激勵珠寶行業(yè)之間的自由競爭，抑制因信息不透明而造成的價格虛高，使珠寶定價合理回歸。消費者也可得到更多實惠。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，物價局推行社會平均成本測算，提供的是一種參考系數(shù)，對消費者和商家都沒有什么實際意義。他說：“市場是無情的，有人上當(dāng)就有人獲得暴利，有人追求高檔消費就有人愿意投入高額成本。”
-新聞由頭
珠寶價格2.5折仍有賺頭
隨著10月份婚慶高潮的臨近，眼下天津市珠寶市場以打折為主要營銷手段的珠寶大戰(zhàn)繼續(xù)上演。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管珠寶有的已半價打折，但商家仍有賺頭。
近日，記者采訪了幾位珠寶商，他們透露了珠寶瘋狂打折背后的玄機。1枚標(biāo)價40多萬元的1克拉鉆石戒指，竟然可打到2.5折，虛高了30多萬元，而這其中還不包括打折后商家、廠家仍保有的那部分利潤。
中國寶協(xié)的調(diào)查報告認(rèn)為，一些商場的標(biāo)價虛高，推出的所謂打折其實并未真正讓利于消費者，基本上都是先調(diào)價再打折，甚至有的商品在打折后的價格比不打折前還要高；對企業(yè)來說這種打折并沒有實現(xiàn)其高銷售高利潤的初衷。
中消協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，商家的這種惡性打折競爭，使珠寶行業(yè)和珠寶產(chǎn)品的形象受到損害，也影響了消費者對珠寶市場的信心。 (新華社天津電 趙睿 趙建偉)
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