廣告編織增高神話 妙齡少女美夢終成空(組圖)

　　小孫今年十九歲了，剛剛從衛校畢業的她沒有想到，就業竟然是那樣的艱難。而遭遇這些艱難的原因居然是自己一米五一的身高，找工作時別人總是把自己當成小孩子。如果能再長高一些，或許就能比較順利地找到工作了，自己也就能給家里賺點兒錢了。

　　就在小孫做著增高夢的時候，一個迅速長高的機會真的降臨了。

　　廣告，擋不住的誘惑

　　今年五月的一天，小孫不經意看到了一張報紙，報紙的主角是一種叫做哈佛代高樂的增高藥品，報紙宣傳說哈佛代高樂是由美國哈佛大學斥資2.5億美元，經哈佛醫學院生命遺傳學專家查姆斯博士研發成功的。報紙還強調，該產品能夠徹底地解決青少年停長慢長的問題，在三個月內就能見效，而且說長就長。

　　報紙上說，哈佛代高樂五月份有促銷活動，小孫就和朋友一起來到了藥店。在藥店，小孫又看到了該產品的宣傳冊。宣傳冊上也赫然寫著，哈佛基因工程解決身高難題，美國長高新藥——哈佛代高樂，同時宣傳冊上還醒目地列著三個標志，世界生命醫學“普林那尼”紫心勛章獎。歐洲青少年成長保護協會認證標準，世界生命科學醫學會全球認證。

　　河北省廊坊市百草藥店銷售員：哈佛代高樂是哈佛大學研制的，查姆斯(博士)研制出來的超氧歧化鈣素，一般的增高就沒有這個，咱這里就有這個超氧歧化鈣素，所以能增高。

　　銷售人員說這種名為超氧歧化鈣素的神奇物質是專治增高的，而且被西方國家譽為人體長高的核動力。同時哈佛代高樂的研制還成功地破譯了決定人體生長的六組基因，其中的第二組基因核酸值的含量就決定了人體身高的發育程度。另外，哈佛代高樂還經過全球15萬例臨床試驗，試驗證明該產品顯效迅速，而且沒有副作用。

　　在藥店，小孫多少還是有些疑慮，因為王婆賣瓜的事情畢竟不少見。何況這種藥品的價格也著實不菲�？哨s巧的是，就在小孫離開藥店的當天下午，小孫竟然在廊坊市影視劇頻道看到了哈佛代高樂的廣告：“一個你無法回避的問題，一個你必須面對的事實，身高在你人生的重要階段，已影響你的命運。，哈佛醫學院生命遺傳學教授查姆斯博士，國內外最強勁的藥品研發機構和權威部門和你面對面全面選擇哈佛代高樂的增高歷程……”

　　貼心的訴求，強勁的研發研發機構，這一下，小孫心中所有的顧慮都已經煙消云散了：“我就信了，去買了這種藥。”

　　江西省宜黃縣的小周比小孫要高出十二個厘米，可是馬上就要參加高考的他，對自己1米63的身高也不是很滿意，一家人也是操碎了心，能想到的法子都試過了，但似乎都是隔山打虎，收效甚微。

　　哈佛代高樂的出現，著實讓小周驚喜了一把。

　　廣告說：“經哈佛醫學院，中國延邊大學醫學院，韓國漢城國立大學醫學院所做的臨床實驗顯示，人體在使用哈佛代高樂一星期之后，由于SOCA元素的進入，人體骨骼中的生骨細胞的數值有明顯增加，骨質嗜鈣性有明顯增強，有很強的增長趨勢�！�

　　僅僅服用一個星期，就會有很強的增長趨勢，這讓小周的心里多少有些激動。

　　廣告說：“經國內十五家三甲醫院，近3000例臨床實驗顯示，哈佛代高樂對人體增高有顯著療效，2004年中國藥監局批準它為國藥準字號產品。”

　　廣告中還出現了一位空姐：“我的愿望就是能夠成為人人羨慕的空姐，可是我的身高，如果能夠長高6厘米的話就好了，直到我服用了哈佛代高樂70天之后，你們看，我已經長到了1米72，真是難以置信，哈佛代高樂的增高技術竟會這樣的神奇�！�

　　小周不知道空姐具體長高了多少，但從空姐欣喜的表情上看，可能是高于預想目標了。小周想，自己今年還不到18歲，想來增長的潛力應該比這位空姐還要大得多。

　　遙遠的夢想，昂貴的價格

　　滿懷希望的小周一口氣買回了兩個療程的哈佛代高樂。遠在河北廊坊的小孫也買了一個療程的哈佛代高樂，很快，兩人的藥都吃完了，他們是不是真的長高了呢？

　　小周：“服用哈佛代高樂已經兩個療程了，我原來的高度是一米六三，現在還是這么高。”

　　小孫：“我服藥前身高一米五一，服藥后還是一米五一，沒有變化。”

　　廣告：“飛人喬丹在一次采訪中說，籃球是我的生命，我感謝上帝給了我足夠的身高，但我還是很羨慕現在的年輕人，因為他們可以擁有哈佛代高樂，如果我能夠再年輕一次的話，我想我會飛得更高，代高樂讓你長得更高�！�

　　對照廣告，小孫怎么也鬧不明白，這些國際巨星代言的產品，為什么在自己的身上就顯現不出丁點兒效果呢？

　　疑惑之下，小孫開始翻閱產品說明書，發現在藥品說明書上適用癥一欄標注的是用于幼兒、兒童正常生長發育和年老體弱者的營養補充。這中間并沒有提及對青少年具有增高的效果。小孫撥通了產品信譽卡上的咨詢電話。

　　小孫：“你好，請問是哈佛代高樂的咨詢熱線嗎？”

　　咨詢電話：“是�！�

　　小孫：“為什么報紙上宣傳的是長高，說明書上卻沒有說這是一種讓青少年長髙的藥呢？”

　　咨詢電話：“你買任何藥品，比如說治療感冒的藥，不見得都寫上治療流鼻涕的。治療感冒的有可能就是治療流鼻涕的�！�

　　小孫：“說明書上也應該明確地寫上是關于青少年長高的��？”

　　咨詢電話：“這個藥品你放心好了，你看咱們這廣告了嗎？那上面寫的就是關于增高的，你多大了？”

　　小孫：“我十九了�！�

　　咨詢電話：“你現在每次吃四片，以后加服一片�！�

　　為了了解哈佛代高樂的銷售情況，記者走訪了江西、河北的幾家藥店。

　　銷售人員介紹說：“這個藥品是全廊坊市銷售最好的藥品，一個療程能長高2到3公分。人體必須的氨基酸，一般的是二維，兩維，哈佛代高樂是五維的，它是美國哈佛大學研制的。”

　　哈佛代高樂在河北廊坊、江西宜黃的售價頗不便宜，每一盒藥品的價格高達83元。按照銷售人員得說法，每次五片，每天三次，一共是15片，一盒哈佛代高樂總共是60片，這樣四天就得吃掉一盒。

　　小周吃了兩個月，總共花去了約一千元。與小周相比，小孫家境要艱難得多，父親已經去世，媽媽沒有工作，而自己又遭遇了就業的難題，五百塊錢可是家里整整兩個月的生活費。

　　看神話如何破滅

　　銷售人員說，哈佛代高樂是由美國哈佛大學研制的，含有促進人體增長所必須的超氧歧化鈣素，它是五維的，不同于其它的增高藥品，而且還有一些重量級的公眾人物為它全力代言。可是，小孫和小周為什么就不長個兒呢？這中間究竟是人的問題還是藥的問題呢？

　　仔細觀察藥品的外包裝盒，我們發現，在醒目的哈佛代高樂下面能夠隱約的看到在深藍中暗伏的“五維賴氨酸片”的字樣。

　　按照哈佛代高樂產品包裝盒上標注的國藥準字號，記者在國家藥監局的網站上查到了這一產品的相關信息。我們看到它在國家藥監局注冊的產品名稱是五維賴氨酸片，是由吉林延邊大學草仙藥業有限公司生產的，并不是美國增高新藥。另外，這種藥品在國家藥監局存檔的說明書上，在適用癥一欄也只是標注了能夠促進幼兒、兒童的正常生長發育，并沒有提到有促進青少年增高的療效。至于報紙、宣傳冊、銷售人員一再強調的超氧歧化鈣素，決定人體長高的第二組基因更是只字未提。為了還原哈佛代高樂的本來面目，記者走訪了有關方面的專家。

　　中國科學院遺傳與發育生物學研究所研究員李巍：“超氧歧化鈣素無論是作為營養素還是作為基因，我都沒有聽說過，宣傳冊說基因分為六組，而第二組基因是促進人體生長的，這種說法也是不成立的。”

　　方舟子，美國密歇根州立大學生物化學博士，先后在美國羅切斯特大學生物系、索爾克生物研究院做博士后研究，研究方向為分子遺傳學。

　　方舟子：“說超氧歧化鈣素可以提升人體第二組基因核酸，使其數值含量提高百分之四十以上，生物學上是沒有這種說法的。說可以去把人體基因分成第一組，第二組，這也是沒有的，說去提升人體基因核酸的含量，這種說法非�？尚�。我們人體里面基因核酸含量是固定的，就是細胞里的基因組核酸含量是固定的，你不可能去提高它，你提高它也沒用。這些宣傳純粹就是胡說。”

　　哈佛代高樂，也就是五維賴氨酸片的藥品成份到底是什么呢？

　　方舟子：“五維就是五種維生素，賴氨酸是一種氨基酸，肉、牛奶、雞蛋吃到肚子里被消化成氨基酸，然后吸收，賴氨酸就是當中的一種，在動物的蛋白質中，比如肉類、奶類，雞蛋，蛋類，賴氨酸的含量是比較多的，有大約百分之七到百分之九的賴氨酸含量，這種藥號稱每片含有75毫克的賴氨酸，實際上可能一杯牛奶，一個雞蛋，一片肉里面的賴氨酸含量都遠遠超過這一片藥里的賴氨酸。

　　很明顯，哈佛代高樂就是五種維生素加上微量的賴氨酸，它不是什么所謂的美國長高新藥，那么哈佛代高樂頭上頂著的那么多的絢麗的光環這又是來自何方呢？

　　中國科學院遺傳與發育生物學研究所研究員李�。骸靶麄魇謨陨咸岬揭粋�世界生命醫學最高獎普林那尼獎，我也沒有聽說過。”

　　那么，哈佛代高樂產品宣傳冊上所標注的通過了歐洲青少年成長保護協會認證標準又是否屬實呢？我們聯系了中央電視臺駐布魯塞爾記者楊真。

　　中央電視臺駐布魯塞爾記者楊真：“我們咨詢了歐盟社會與經濟委員會的新聞官，他對本臺記者表示，就他所知，沒有這樣的組織。”

　　南航空中小姐李小英是哈佛代高樂的廣告中最具說服力的消費者。在她的眼里，哈佛代高樂的增高效果真是難以置信，具體長高了多少，我們無法考證。那么南航的空中小姐當中是否確有李小英其人呢？

　　中國南方航空公司人力資源部甘少良：“中國南方航空公司只有一個叫李小英的，是企業下面的服務員，而不是空乘人員，而且她是一九五六年出生的，現在已經將近五十歲了。”

　　很顯然，李小英這位服用哈佛代高樂的受益者純屬虛構。

　　世界著名學府美國哈佛大學，這是哈佛代高樂的主要訴求點，無論是在產品的報紙上、宣傳冊上、廣告中都是屢屢提及，聲勢極大。那么這一點又是否屬實呢？記者專門給哈佛大學發送了一封郵件進行求證。

　　很快，哈佛大學回復了郵件，并且還委托了其在中國的法律顧問香港陳韻云律師行的郭心儀律師對此事進行了澄清：“哈佛跟延邊大學草仙藥業有限公司是沒有關系的，也沒有授權他們使用哈佛英文或中文的商標，說哈佛大學投資2.5個億去研究哈佛代高樂是假的，哈佛大學和哈佛代高樂是沒有關系的。對于在沒有授權的情況下，使用哈佛大學的中文或英文商標，我們非常重視，我們一定會采取法律行動保護我們客戶的法律權益，保護消費者的利益。”

　　國際巨星籃球飛人喬丹健碩的形象，精湛的球藝，成為了眾多青少年心目當中的偶像，喬丹代言哈佛代高樂這也是哈佛代高樂的廣告當中最大的手筆，難道這也是假的嗎？為此，我們采訪了喬丹的經紀公司美國SXF公司在中國唯一的商務合作伙伴世紀明星體育公司。得到的答復是：“我們可以負責的說，哈佛代高樂并不在喬丹所代言的品牌之中。”

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