伊俐借名伊利行銷華北 糖水冒充鮮奶堂皇入市

　　商報訊(記者 荀冠龍)石家莊晉州市是唐代名相魏征的故鄉。但在春節期間，該市一家名叫“三興食品飲料廠”生產的“伊俐純鮮牛奶”卻將國內乳品老大“伊利”搞得狼狽不堪，其中華北地區為“重災區”。

　　記者春節期間在山西一些縣級城市發現，一種包裝和“伊利純鮮牛奶”極其相似的“伊俐純鮮牛奶”出現在大量小型超市，一個字的差別讓普通消費者很難分清楚孰真孰假。由 于價格僅為“伊利”的50%-60%，“伊俐”往往成為一般消費者走親訪友的首選禮品，而堂皇進入千家萬戶。

　　為探個究竟，記者購買了一箱類似于腦白金包裝大小的“伊俐純鮮牛奶”。打開盒子時發現，里邊有12小盒塑料裝的“高鈣純鮮牛奶”。但奇怪的是，該小盒包裝除了說明“來自內蒙古草原的乳香”和“100%乳飲料”之外，竟然連“伊俐”的商標都沒有。

　　不過，包裝上還是寫下了產品的制造商為“石家莊晉州市三興食品飲料廠”。記者從大年初二一直到昨天晚上本報截稿時，試圖撥通包裝上留下的銷售熱線，但是，該電話一直沒有人接聽。

　　昨天下午，記者撥通了伊利奶食品公司京津區河北市場負責人李祥的電話，他表示已經聽說過這家企業，但一再表示伊俐與伊利無關。

　　伊利集團市場總監靳彪則顯然已經知道了“伊俐”的事情。他昨天告訴記者，前兩天山東濟南工商局就在濟南查獲了假冒該公司產品的“伊俐牛奶”，包裝里灌裝的竟然是普通的水。

　　靳彪同時表示，這些產品很有可能是一些小商家所為，伊利其實很早就知道了此事，今后，伊利將繼續會同有關工商部門查處此事。而伊利負責北京市場的一位銷售經理則告訴記者，目前北京市場暫時沒有發現此類假冒產品，但不排除流入北京市場的可能，他提醒有關消費者注意。

　　新聞快評

　　“伊俐”橫行誰之過？

　　如果不是記者85歲高齡、因腿疼臥床不起的姥姥喝的也是“伊俐純鮮牛奶”，記者斷然不知道這個號稱“100%健康飲品”的東東竟然是此種滋味。甜里帶著澀，令記者想起小時候喝過的糖精水。

　　猴年初，爆發在安徽等地的“毒奶粉”造就了無數可憐的“大頭娃娃”。難道在雞年剛剛到來的時候，這些活躍在華北大地的“伊俐牛奶”還要讓更多的悲劇上演？河北人民應該知道，“毒奶粉”差點讓石家莊三鹿乳業破產的可怕經歷，為何此次還要讓另外一個剛剛經歷過高層動蕩的伊利集團再次雪上加霜？如果是報復，這樣的報復太過恐怖。

　　當然，伊利集團也有責任。為何早就知道這樣一個企業在冒充自己的產品坑害消費者，但沒有發布相關的警告來提醒自己的消費者？一個善意的提醒也許比耗資幾個億在央視大投“口號式廣告”更能拉攏消費者的心。是不愿意還是顧不上？但愿是后者。

　　記者調查時發現，早在1月24日，濟南工商部門就查獲了“伊俐”假牛奶，但為何半個月后，千里之外的山西還有同樣假冒的產品在春節期間熱銷？是溝通不暢，還是執法人員忙著過年四處收禮吃喝？難道只有大量“大頭娃娃”或“大頭婆婆”出現的時候，才是工商部門亡羊補牢的時候？一個全國范圍內的假冒偽劣食品預警機制何時才能夠真正建立？

　　　相關說法

　　“伊俐”，成功的商業模仿秀？

　　“伊俐”不用花一分錢廣告費，就可以借“伊利”的名氣到一些小地方渾水摸魚。拋開道德和法律，這絕對是一次成功的商業模仿秀。細想起來，這種模仿商標的做法并非偶然，有利則有人鋌而走險，只是有的走得比較巧妙，不至于惹火燒身而已�？偨Y一下，這種“商標模仿秀”至少有以下五種類型：

　　(1)顛倒型：著名策劃人韓頤和曾經有過一個大膽的創意，把麥當勞的標志——大黃“M”直接倒過來，變成“W”，“M”下面的Mc.Donnaland＇s變成Wonderful，中文名字叫“萬德�！薄５�后來由于麥當勞的介入，最后不了了之。

　　(2)增加定語型：來自臺灣的“錢柜”KTV1994年進入祖國大陸市場后逐漸火爆，于是很多模仿者跟隨，在北京有“新世紀錢柜”，長沙有“鉆石錢柜”，成都有“陽光錢柜”，沈陽有“錢柜Party”。

　　(3)渾水摸魚型：許多人都知道著名運動品牌阿迪達斯的英文全稱是“adidas”。但相信許多人也見過“addas”“ adidais”等采用減少字母或增加字母的方式來模仿商標的做法。

　　(4)偷換概念型：“小肥羊”曾經入選了國家工商總局的馳名商標，但在內蒙古外的其他省市，一些諸如“小尾羊”、“小美羊”、“小山羊”等名稱馬上接踵而至。

　　(5)諧音型：這應該是模仿里邊最為管用的一招。香港紅星謝霆峰的名字就被模仿做治拉肚子的藥“瀉停封”，一家日用化妝品商標“張一摩”取諧音自名導張藝謀，而“豬食茂”牌豬飼料、“膨立圓”牌豐乳霜等產品則讓人啞然失笑之余不得不“佩服”商家的想象力。