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本報記者 陸瓊瓊 新加坡報道
威發系統市場主管張伊敏和伊萊克斯公關經理張曉琦這次都成了新加坡MICE亞洲會議(會展及獎勵旅游)主辦方的座上賓，她們和另外118家來自亞洲各大公司的企業主管一樣免費享受了新加坡萊佛士酒店的豪華住宿和著名的“新加坡司令”雞尾酒。
“MICE亞洲會議是個非常好的平臺，我們這次結識了很多相關企業，以后我們公司有展會或者獎勵旅游的話一定會想到他們。”張伊敏表示。張所在的威發系統是一家在香港上市的專業服務供貨商，他們每年都會舉辦很多展會，每年也都有員工的獎勵游計劃。而這正是新加坡MICE亞洲主辦方所關注的。“天下沒有免費的午餐，新加坡邀請我們來，當然是希望能夠有機會做成生意。”一位公司負責人坦言。
新加坡旅游局局長林梁長曾表示，隨著經濟實力的增強，中國內地居民的消費水平越來越高，對旅游產品的要求也越來越高：“新加坡當然不可能只帶給游客獨特的自然風光和鮮明的民族風情，旅游局的目標就是把新加坡定位于會議、獎勵旅游、論壇、展覽(MICE)和休閑目的地的選擇之一。”
MICE轉身
全世界范圍的MICE(會議meeting、獎勵旅游incentive、論壇convention、展覽exhibition)展過去只在歐洲舉行，新加坡旅游局花了不少功夫說服展會主辦方，首次在亞洲承辦行業內最大的盛會。
“新加坡什么資源都沒有，除了人。”參與承辦談判的新加坡旅游局獎勵旅游部助理署長朱進區笑著說。將來MICE旅游業將成為新加坡新的經濟增長點，而中國的企業也將是新加坡旅游業的重點聚焦對象。
為了表示對這次MICE亞洲展會的重視，新加坡旅游局與當地一流的航空公司、酒店、旅行社以及旅游目的地牽手，每位參加會展的公司代表都能享受到貴賓級的待遇。新加坡國務資政吳作棟甚至在展覽開幕前的歡迎晚宴上承諾，“為使新加坡保持吸引力，政府已經采取靈活應變的態度，一方面預測未來的發展趨勢，進行自我調整適應；另一方面也愿意打破舊的思維框框，比如改變向來不允許開設賭場的立場，決定興建附設賭場的綜合度假勝地。”
1997年之前數年，新加坡的平均經濟增長率幾乎高達10%，此后只有兩次接近這一水平，接下來就是經濟從亞洲金融危機的破壞和對非典的恐慌中恢復的時期了。今年新加坡經濟增長率預測約為3.5%，屬于亞洲最低水平之列。
新加坡經濟放緩不僅僅是因為油價高漲、過于依賴波動性強的電子和醫藥品生產。新加坡政府承認，該國用現代化的基礎建設、政府兢兢業業的規劃以及受良好教育的勞動力來吸引外國制造業，但在此基礎上建立起來的傳統經濟模式已經山窮水盡。
競爭日益激烈以及東亞的工廠和經濟重心遷往中國，逼迫新加坡另尋新途徑。根據國際會議協會(ICCA)統計，每年國際會議的產值約為2800億美元，業界估計亞太地區今后兩三年的會議、展覽與獎勵旅游的生意總值將達20億美元。并且，會展業對經濟的帶動作用達到1：9的水平，也就是商旅會展業的發展，將拉動餐飲物流、通訊廣告，包括城市建設、交通等迅速發展。“商旅會展業就是新加坡的支點，我們希望它能撬起新加坡經濟的發展。”新加坡旅游局行業發展署助理署長翁伊琳表示。
聚焦中國企業
“結合我們自己的優勢，為中國企業提供服務和支持是新加坡旅游業進一步發展的根基。”新加坡旅游局局長林梁長稱。旅游局提供的資料顯示，2004年新加坡旅客總數超過800萬，其中中國旅客有88萬，包括17萬多的商務會展獎勵旅客。目前商旅會展旅客占總人數的26%，到2015年，這個數字將上升到35%。現在中國是印尼、日本之后的第三大市場。因此新加坡尤其加強了對中國這個不斷增長的市場的投資力度和資源。
2004年5月14日，新加坡承認中國市場經濟地位，在中國找到的市場機會越來越多，但是在眾多紛紛向中國打開大門的國家中，環境條件并不占優勢的新加坡究竟憑借什么來吸引中國的企業？“對于中國企業家來說，可選擇的余地很大，新加坡必須拿出和香港、上海不一樣的東西來。”
新加坡強調的是文化區位優勢：新加坡與臨近的泰國、馬來西亞等東盟諸國組成了一個5億人口的區域市場，進一步外延即是7小時飛行范圍內的臨近國家，形成了包括澳洲、中國和印度在內的28億人口的市場。在新加坡，文化非常多元化，中文是非常普遍的語種，新加坡政府近來正在鼓勵國民使用華語。在展覽設施上，新達城、新加坡國際博覽中心都是亞洲之最，如果有需要整棟會議大廈都可以出租給公司使用。2003年8月，中國人壽公司組織了1000人的獎勵旅游，新加坡旅游局為該公司專門組織了一場當紅歌星阿杜的個人演唱會。
“中國的會展旅游設施已經達到了非常高的水準，新加坡的優勢在于政府的協調能力，能把最優資源有效的調動起來。”新加坡旅游局傳訊署署長Muhd Rostam Bin UMAR表示。
為了在中國推廣新加坡，該國旅游局在北京、上海、香港成立了辦事處，負責廣告和宣傳，不久還將在成都開展宣傳攻勢。
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