中國是否已經進入奢華時代

　　中新網5月15日是 據重慶晨報報道，近年來，中國的“奢侈品大展”接連不斷，在剛剛結束的“世界頂級生活體驗中國峰薈”上，2.5億的豪宅，2億的珠寶以及50萬元的狗項鏈……這些奢侈得足以讓多少失學兒童重返校園，多少非洲難民從死亡的邊緣重拾生命的物品比比皆是。而在中國，這個并不算富裕的發展中國家，面對這些天價奢侈品，人們掏起腰包來卻毫不手軟。展期3天，觀者1萬的“世界頂級生活體驗中國峰薈”，僅門票收入就高達700萬元，某些先富起來的明星，更是大方地把50萬一張的大床，20萬一張的沙發搬回了家。這不

得不讓人驚呼：中國真的已經進入奢華時代了嗎？

　　有報道預測，2010年，中國奢侈品消費將達5000億元，成為僅次于美國、日本的第三大奢侈品市場。然而，對于我們絕大多數人而言，奢侈還僅僅停留在數字、報道和精致的櫥窗等遙遠的地方，我們頭腦中充斥的大多還是老祖先留下來的“勤儉是美德”觀念，對富豪們“一擲千金為奢華”的報道嗤之以鼻。

　　然而，奢華畢竟以我們無法阻擋的步伐來了，面對奢華，我們即使無法靠近，也不要心態不平衡，最好長舒一口氣輕松感嘆：幸好奢華只是生活中的點綴品，而不是我們的氧氣！

　　誰是奢侈品消費主力軍？

　　據稱，2010年，中國奢侈品消費將達5000億元，成為僅次于美國、日本的第三大奢侈品市場。中國人真的已經成了奢侈品的寵兒了嗎？是哪些人在消費奢侈品？我們用動物代表不同社會階層的人群，勾勒出一幅與奢侈品的距離地圖。

　　距離奢侈0米——獅王

　　他們是奢侈品市場的創造者，他們考慮的不是金錢，而是選擇這個或者那個的問題。就像獅王一樣，他們在這個市場中擁有傲視一切的王者地位。他們對金錢已經失去了概念，只是一個數字的問題。2005年10月，在上海舉辦的國際頂級私人物品展接待了逾7000位富豪，成交量達2億元人民幣。據悉，這7000位富豪九成以上來自中國內地，他們購買的目標性很強，不少人試用后就立即拍板。令不少外國參展商慨嘆：“沒想到中國富豪那么慷慨！”

　　距離奢侈10米——狐貍

　　他們普遍受過高等教育，維持較高的消費水平，更重要的是，他們感知時尚脈動，引領社會潮流。這就是所謂的“內地新富”，在年齡構成上，多出生于20世紀60年代中后期和70年代，在職業分布上，近50%為企業中高層管理者、專業技術人員和政府公務人員。

　　距離奢侈100米——兔子

　　這是一個月入1000-3000元的族群。“月光族”、“百萬負翁”是他們的代表。他們拿著2000元月薪，敢買1800元的皮包；用Dior香水，卻穿不足百元的衣服；吃上百元一份的牛排，銀行卡上經常只剩幾十元……在他們看來，穿著決定價值；努力消費也是創造；年輕人就是需要張揚。

　　奢侈品消費魅力何在？

　　富豪：象征身份與地位

　　去年10月18日，中國富豪在全球最為奢華的國際頂級私人物品展讓見多識廣的外國參展商連連驚嘆。今年4月29日，奢華的一幕再次上演，同樣是在上海舉辦的“世界頂級生活體驗中國峰薈”上，中國人掏起腰包來毫不手軟。展期3天，觀者1萬，僅門票收入就達到700萬之多。

　　中國真的就富到了如此程度嗎？700萬拿去做投資或慈善事業不更好嗎？或許在富豪們看來，這只是窮人的想法，錢對于他們來說只是數字，而奢侈品卻是身份與地位的象征。

　　工薪族：面子工程

　　對高質量和高品位的名牌商品的“頂禮膜拜”引領工薪族走進了一個完全不同于上一輩人的年代——個數目龐大的人群集體奢侈取代一小群真正富裕的人高檔消費的年代。跟以往不同的是，他們同時消費高檔商品及低檔商品。他們認為，奢侈能夠給自己帶來快感、自信及面子。因此，他們愿意為一個包或一件衣服就花去攢了大半年的積蓄。

　　近半受訪者反奢侈

　　“買幾十萬一張的床？狗鏈子也要好幾十萬？太夸張了吧？”記者在街頭和網上隨機采訪，雖然認為消費什么是個人的事，但大多數人都對奢侈品消費表示明確反對，認為是不必要的浪費。騰訊網關于奢侈品消費的網上問卷也顯示，奢侈品消費并不得民心。“有這么多錢消費奢侈品，還不如用來幫助貧困失學兒童讀書呢。”這個提議得到多數人贊同。

　　近日，15000名網友參加了騰訊關于“奢侈品消費”的調查。其中，46%的網友表示從來不購買奢侈品；42%的網友認為奢侈品消費是一種非理性消費，不值得提倡；而認為奢侈品消費僅僅對富人有意思，普通老百姓不必去模仿則占到49%。由此可見，奢侈品消費時代的到來，并沒能引起國人的共鳴，大多數人還是持反對態度。

　　健康消費奢侈品

　　不管你的看法如何，中國進入奢侈品時代已是不可阻擋的事實。不管你有錢也罷，沒錢也罷，面對奢侈品的巨大誘惑，如何健康消費才是大家關心的重點。

　　國家：通過稅收宏觀調控

　　自今年4月起，中國對游艇、高爾夫球及球具、高檔手表等高檔消費品征收消費稅。此次政策調整是1994年稅制改革以來消費稅最大規模的一次調整。從國家的角度來說，對奢侈品課以重稅，是有效引導高檔奢侈品健康消費最巧妙的辦法。

　　社會：建立奢侈品租賃業

　　據美國媒體報道，如今歐洲一些大公司的高級女白領已經發現了一種既能維持預算又可顧及體面的好辦法——租賃奢侈品。這種新興行業的出現，與現在的汽車租賃業一樣，既可以讓消費者自如應對一些重要場合，又可以為其省下不少開銷。因此，可以預見，奢侈品租賃業如果在中國興起，將是一項非常有發展前景的新興職業。

　　自己：擺正心態量力而行

　　不可否認，奢侈品對于逐步富起來的中國人來說，具有巨大的誘惑力。但不管怎樣，都應該擺正消費心態，量力而行。事實上，中國目前還沒有真正形成自己的消費文化。在歐洲，人們對奢侈品的消費已經成為了一種習慣，但前提是有那些可以支配的財富，所以很自然地去購買一些相對昂貴的成衣、晚禮服、飾品等等，而不會把消費當成炫耀的資本。在這一點上，工薪族更加要注意，因為你還沒有富豪那樣的把錢看作數字的經濟實力，偶爾買瓶名牌香水，買件名牌衣服并不是難事，只是別讓它成了生活的全部。

　　做個奢侈有道的女人

　　作為色彩顧問的楊莉，常在國內外學習，因此，不管從專業角度，還是從奢侈品愛好者的角度，她都最有發言權。

　　12日下午4點，記者與楊莉約在她的辦公室采訪。當身穿一襲紫色套裙，頸間閃爍著金色光芒的楊莉出現在記者面前時，奢華的第一印象讓記者心里直呼沒找錯人。

　　“奢侈品是把雙刃劍，用得好可以讓你光芒四射，用得不好只會顯得俗氣，就像那些鑲著大金牙到處炫耀的人一樣。”楊莉認為奢侈應該適度，有錢不代表著有品位，同樣，奢侈的也并不代表著就是時尚的。

　　“當然，出席某些場合，也得準備些高檔得體的服裝、配飾，我曾為參加晚宴買過7000多元一條的Dior晚禮裙，1萬多元的LV新款提包。但平時我同樣會去女人街淘那些幾十塊錢的小玩意兒。這個時代，我們需要奢侈品，但要量力而行，它不是生活的全部，很多時候根本就無用武之地。”

　　楊莉的“奢侈”之道是，“買奢侈品一定得買它的經典款、基本款，這樣的款式不容易過時，在很多場合也用得著。另外，一個人是否有品位，很多時候是通過細節體現出來的，因此，我們應該把重點轉移向飾品、包、鞋等細節上，它們的搭配空間更廣，使用頻率更高，讓你的奢侈也頭頭是道。”(張競)