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馮桔 每日經濟新聞
昨日，巴黎百富勤發布研究報告，認為中國的消費結構正在發生巨大的改變，將步入歷史上的第三個消費高峰。巴黎百富勤中國研究部主管歐文表示，促成這一改變主要原因是上世紀70年代末出生的獨生子女正步入消費年齡，他們更傾向花錢而不是存錢。
巴黎百富勤認為，中國居民的高儲蓄率和低消費的現象，可能隨著獨生子女消費能力的提升發生改變。未來三年內中國的零售增長將保持每年13%-14%的增長速度。
報告顯示，中國的計劃生育政策從1977年開始實施，現在第一代獨生子女已經超過28歲，邁入成熟的消費者行列。這一代人消費行為上與父母輩最大的不同是，他們追求消費而不是儲蓄，大都市這一代年輕人被稱為“月光族”，不僅用完自己的錢，甚至很多獨生子女樂意消費父母以及祖父母的儲蓄。
獨生子女出生在改革開放之后，沒有經歷過父母輩的苦難生活，在他們的成長過程中，中國居民的生活水平和家庭財富都處于不斷上升的階段，尤其是沿海地區和一些發達城市更是如此。因此他們更在意生活的質量、個性和品牌，這些特征將推動未來15年內中國的消費。
目前在1981年之前出生的獨生子女，總人數已經超過了9000萬，正處于25歲至30歲的年齡階段第一代獨生子女，收入水平比父母當年要高得多，因為九年制義務教育制度的實施，一般說來教育程度也高于父母輩。受益于1978年后的改革開放，他們也是第一批接觸到市場經濟、時尚和文化的人群。
而1982年到1998年出生的獨生子女，總人數已經接近了3.2億，他們生長的環境比1977年至1981年的獨生子女更好，更加不喜歡儲蓄，追求消費行為帶來的舒適便利和品牌個性，預計到2008年左右將成為中國消費的主力軍。因此中國的消費能力目前只能是說展現了冰山一角。
報告得出結論，獨生子女在消費中價格敏感度降低，注重的是品牌、舒適程度和生活方式，與父母輩相比具有強烈的“享受生活”的觀念。
根據歷史數據分析，中國的第一個消費高峰在1984年至1989年，第二個消費高峰在1992年至1997年，分別滿足了居民對于生活必需品，從服裝、自行車等到家電的需求。巴黎百富勤的報告認為，第三次消費高峰，將會滿足人們對質量、品牌、時尚、食品安全衛生的需求。另外，報告還認為住房和汽車也是人們進一步關注的消費品。
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