上海灘唐裝 為西方人準備的中國元素

　　國際唐裝品牌“上海灘”的每季設計都有大量的中國元素，而日前發布的2005秋冬系列則以“紫禁城”為主題，靈感直接來自中國清代后期的公卿貴族生活

　　本報記者 董明潔 發自上海

　　2005 年10 月28 日，氣氛寧靜的上海老城廂文廟忽然變得喧騰起來。“上海灘”碩大

的燈箱LOGO在墻上投射出雍容的朱紅色調，長長的T臺從廟宇一路延伸到大門，宮廷味十足的九龍壁前往來的嘉賓，很多是金發碧眼——唐裝品牌“上海灘”于當晚選擇在此地作秀，發布其以清末公卿生活及紫禁城意象為靈感來源的2005秋冬系列。

　　“歷峰”收購走向國際品牌

　　“本土的，也是國際的”——“上海灘”在走這樣一條路子。

　　從它當晚嘉賓的中西比例，就可以看出這一品牌的定位。“我們想打造一個扎根中國、充分體現中國

　　“上海灘”品牌最初于1994年創立于香港,它的創始人是出生于香港著名慈善家族的鄧永鏘。當時，鄧永鏘招攬了一批手藝頂尖的上海裁縫師傅，以中式旗袍演繹上世紀30年代老上海風情，樹立唐裝品牌形象。鄧永鏘本身又是個公眾人物，據雷富逸表示，“他幾乎認識世界上所有的名人”，正是這些名人，很多成了“上海灘”的顧客，給這個品牌起到了很好的形象大使作用。

　　如此，2000年，全球著名奢侈品集團瑞士歷峰(Richemont Luxury Group)看中并收購“上海灘”，也在情理之中。這次收購將其發展推向了一個更高的平臺，“上海灘”發展成全面的時尚生活品牌，迅速于全球開設出20多間分店。

　　現在在“上海灘”任執行主席的雷富逸，在加盟“上海灘”前管理的是歷峰旗下Cartier(卡地亞)、 Piaget(伯爵)、Officine Panerai (沛納海)等著名奢侈品牌。他2001年上任后,帶來了一整套奢侈品營銷管理機制，“上海灘”的品牌風格也漸漸由原先的純粹中式風格轉變為中西混融。

　　“紫禁城”意象和9萬粒水晶鞣皮大衣

　　從漢字、游牧風情到京戲、功夫系列，“上海灘”的每季設計都有大量的中國元素，當晚發布的2005秋冬系列則以“紫禁城”為主題，靈感直接來自中國清代后期的公卿貴族生活。這場秀的上海發布現場最終選在文廟，給這座有700年歷史、中正儒雅的元代建筑驀然增加了華麗、私密的氣氛。

　　模特穿著一系列的貼身經典旗袍出場，可以看到絲緞面料還是被大量地運用；鳳凰、紅牡丹等中國傳統吉祥圖案反復出現；靈感來自典型清代貴族服飾的上裝卻采用了現代面料，與旗袍式的領口、紐扣形成某種對撞；奢華皮草配搭輕薄綢緞，點綴著大顆粒的珍珠，袖口、腰際則搭配有精致的刺繡。色彩上，則以強調優雅感覺的暗紅、灰色和深褐色為主，偶爾出現的輕盈杏黃色，帶來緩和的調子。

　　整個系列中的亮點，是一襲綴滿9萬粒施華洛世奇水晶的長鞣皮革大衣，帶著象征皇族的龍形圖案。據介紹，這件作品是以燙鉆燙畫技術，將淡黃色和暗黃色水晶一顆顆鑲成龍鱗，大衣底邊則是設計師手縫紅色蜥蜴皮拼貼圖案。

　　《Vogue》攝影師拍時裝大片

　　出自全球知名時裝攝影師格倫·拉科福德(G le n L u c h fo rd)的手筆，“上海灘”配合此次秀場的廣告冊值得一提。格倫的作品經常出現于《Vogue》雜志

　　“他擅長處理光效，拍攝出女性私密誘人的一面，尤其適合這個品牌所應有的色彩、深度和氣氛。”雷富逸說。

　　紫禁城是明清兩朝數百年的權力核心，而這一季的“紫禁城”系列正是以清室后期公卿貴族袍服的圖案、裝飾及顏色為主，格倫充分利用純中國的背景，試圖將皇朝的莊嚴氣氛注入影像。

　　包括國際攝影師在內的種種元素的加入，“上海灘”越來越鮮明地透露出一種既古典又現代的風格。這種風格在西方頗受青睞，王公政要如英國查爾斯王子、戴安娜王妃、希拉里；明星如娜奧米·坎貝爾、安吉利娜·朱莉等都曾是它的顧客。

　　但也有記者發出疑問，這種風格看上去很容易被顯得花哨而獵奇，是一種“為西方人準備的中國元素”。此外，作為一個國際品牌，擁有本土市場的成功是非常必要的。在上海，它的本地購買量占僅占總銷量的50%，在香港則僅占30%，這與其他國際品牌在中國本土的銷量仍有相當差距。在此情況下，它將如何吸引中國人購買呢?

　　雷富逸沒有直接回答這個問題，但他表示：“我們非常重視國內市場，堅持保證設計團隊擁有很高比例的本土設計師，也鼓勵他們從最深厚的中國文化底蘊上去挖掘靈感——因為我們未來的市場一定是在亞洲而不是歐洲。現在事情的關鍵在于，中國人要對自己的文化有信心，對本土品牌有信心，而不是總是穿著Armani或者Gucci去赴盛會。”