電影：一個被重新定義的體驗載體

　　當加拿大IMAX公司將把巨幕電影技術引渡到鄭州時，人們忽然感到電影業竟然可以這么走。

　　電影里包含著體驗經濟和文化娛樂的元素，在體驗經濟盛行的年代里，人們往往會愿意為舒心的體驗而多花一些鈔票。

　　□經濟視點報記者 劉如濤

　　10月18日，加拿大IMAX巨幕電影公司(以下簡稱IMAX)與鄭州一家地產商正式簽約。據悉，按照雙方的合同約定條款，IMAX將于2007年下半年在鄭州新天地正式落地。屆時，鄭州人將會在自己的城市里欣賞到與眾不同的巨幕電影。

　　然而，人們不僅會問，為什么在這個年代，人們忽然重視起電影來了呢？

　　IMAX的意圖

　　IMAX這個名字并不為眾人知曉，最近，記者曾向多位業內人士詢問，其中有半數以上的人說根本不知道IMAX。其實，IMAX已先期在北京和上海兩個大城市上演了。

　　簽約儀式當天，記者采訪了IMAX亞洲區副總裁Loron Orris先生。

　　據了解，IMAX公司成立于1967年，是世界大銀幕電影的先驅。截至目前，IMAX已成為擁有全球260多家電影網絡的公司。它最早的運用是在日本大阪世博會上作為一個臨時性的影院，后來在科技館、博物館被作為科學教育的一種方式，發展至今，它又成為現代商業的一部分，比如在家庭影院中它能產生一種很強的娛樂體驗。因為IMAX既可以是平面的電影，也可以是立體的，它的畫面特別清晰，能給觀眾以身臨其境的感受。

　　此次與IMAX合作的鄭州中岳秀峰

　　對于IMAX在未來如何實現盈利，Loron Orris避開話鋒：“我們現在要做的是確保影院成功開業，這對我們是個很重要的戰略。因為IMAX是一個很大的公司，雖然IMAX電影的票價通常會比其他電影的票價高一些，但消費者愿意為IMAX多付一些錢。另外，我們還會在后期影片的發行等方面獲取利潤，IMAX的設備大概會用20～30年。”

　　而從另一個角度來看，這也意味著，IMAX即將要切取中國內地電影市場的蛋糕了，這無疑向內地電影業擺下了對決的架勢。

　　電影業除了電影，還有什么

　　鄭州電影業目前的日子好過嗎？

　　如果說不好過，IMAX為什么還要進來攪局？如果說好過，那又不是事實的全部真相。

　　記者日前走訪了鄭州幾家電影院，看到的狀況是參差不齊。以中原影劇院為例，雖然每天從下午2時到晚上11時都在放映，但據其市場方面的負責人閆先生說，平時每天只能賣出不多的票。現在，中原影劇院最大的一個廳已被改成了可同時容納300人的網吧。

　　河南省電影公司下屬的河南奧斯卡院線有限責任公司目前在河南電影界是一枝獨秀，在其旗下，鄭州市內的影院有奧斯卡影都、奧斯卡電影大世界、河南人民會堂、青少年宮、中原電影院等，此外，奧斯卡院線在洛陽、新鄉、南陽、許昌、焦作等地也有電影院。

　　當前的電影院通常都是多廳影院，可以同時上映不同的大片，以滿足不同人的需求。針對IMAX的即將進入，奧斯卡院線相關人士反應平淡：“由于技術上的原因，IMAX不可能取代內地的電影市場，現有的電影院一般不會去花大價錢進行那種設備的改造的。”

　　另據業內人士透露，到2006年，中影公司將會把數字電影在全國范圍內推廣，這種只需硬盤存儲的數字電影也將影響到電影行業，不過，雖然其清晰度沒問題，但其色彩目前還不理想。

　　電影業除了電影，還有什么？弄清了這個問題，大體上就可以把握一個影院的未來了。從奧斯卡大世界的成功來看，票價在有些時候并不是影響消費增長的因素，換個角度，只要滿足了消費者的需求，多付些錢還是行得通的。這一點正是Loron Orris對鄭州2007年即將上演IMAX充滿信心的原因。

　　電影在體驗經濟里被重新定義

　　無獨有偶，在2004年，位于鄭州市農業路與世紀大道交會處的大世紀廣場項目頻頻打出了與河南電影院合作的事宜，該企業宣稱要與河南電影院合作打造中原唯一一家國際標準影院，這一未來的影視城被看做是與易初蓮花和梅森百貨同等重要的三大“賣點”。

　　在現代人的生活里，一度被冷落的電影為什么忽然又具有了如此的吸引力？

　　經過對比不難發現，電影里包含著體驗經濟和文化娛樂的元素。在商業社會里，商家提倡走出戶外去購物、消費，商家要讓消費者長時間逗留在一個商業區里，并盡力提高其往來的頻率。而電影恰恰是體驗經濟下的最好的載體。

　　在這方面，IMAX將會帶來一些啟發。從對電影的運用上來看，可以發現，商家更留意消費者的感覺，電影成了體驗式消費的最好載體之一，被賦予了新的定義，成了

　　在

　　在體驗經濟盛行的年代里，人們往往會愿意為舒心的體驗多花一些鈔票，包括為IMAX巨幕電影。