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杭州首現零利潤商品 工商人士稱涉嫌不正當競爭


http://whmsebhyy.com 2005年10月27日 11:19 今日信息報

  按進價成本銷售 蓋過“滿就送”

  杭州緊急喊停“滿就送”沒一個月,各商場就耐不住寂寞,衍生出“滿就送”的一串胞弟:“滿就減”、“滿就中”等滿天飛,隨著百貨商場又開始大肆促銷,這次連價格扳得較緊的家居行業也殺入了戰團,并且與“滿就送”還顧及利潤不同,第六空間舉辦的西博會*知名家居品牌展覽發布會表示要PK掉“滿就送”,在西博會期間舉辦一次類似香港的購物嘉
年華的活動,2萬多種家居商品實行“零利潤”全部按進價成本銷售,直接干起“不賺錢的買賣”。西博會組委會提示商場:打折促銷活動給市民帶來很大好處,但要小心因過度讓利觸犯法律。

  10月26日,在第六空間舉辦的西博會-知名家居品牌展覽發布會率先打出“零利潤”口號,200多名經銷商已經和展覽發布會立下“軍令狀”,如果弄虛作假甘愿受重罰。3萬款家具中的80%要輪番按照進價成本銷售,號稱每天千款家具只按進價成本銷售,一個月內將對2萬多種家居商品“進貨成本”進行一次大揭底。工商局有關人士認為這種行為已經到了觸犯法律的邊緣,《反不正當競爭法》第二章第十一條規定:經營者不得以排擠競爭對手為目的,以低于成本的價格銷售商品。按進價成本銷售一不小心就會觸犯法律。

  實行“零利潤”沒多久,第六空間展覽發布會就涌進了大量的市民,市民發現商場內掛滿了零利潤的廣告,而有些店“零利潤”商品也達到了相當的密度。很多市民發現,第六空間西博會知名家居品牌展覽發布會實行“零利潤”按進價成本銷售的產品包括了家具、飾品、布藝、燈飾4大類2萬多種。原來定價在16500元的蘇童美家四人沙發,“零利潤”后只有10725元;覆蓋江浙各地的慕思布藝套床,原來統一價是7921元,實行零利潤后,降到了4580元。很多市民對“零利潤”表現出了歡迎的態度,表示“滿就送”無非就是折扣大點,而“零利潤”商品一分錢不賺才是真正便宜的東西。但有人擔心,1998年,國大百貨第一次推出“滿就送”,結果因為很多商家不按規范操作而被工商部門叫停,此次在第六空間舉辦的家居展覽發布會又第一個提出“零利潤”,弄不好要步其后塵。

  競爭日趨激烈,使價格促銷大戰在各商家之間愈演愈烈,但各商場折扣再低,“買就送”的力度再大也要考慮利潤,一般是達到一定購買數額后才會返券。而第六空間舉辦的西博會*知名家居品牌展覽發布會的“零利潤”只按進價成本銷售沒有任何限制,就是買幾十元的家居用品也一律是“零利潤”,這種不賺錢的買賣讓人看來不可理解。展覽發布會主辦方認為,每年的香港購物

嘉年華真正給市民帶來實惠,“零利潤”產品真正一降到底,是要借助西博會給杭州市民創造一個類似于購物嘉年華的機會。

  有關人士表示,目前來看,“零利潤”商品銷售是作為商家吸引市民的一種招數,其實是在向“滿就送”發起了挑戰。“滿就送”到底有多少讓利暫且不說,最讓人頭痛的是容易產生二次消費,市民對“滿就送”已經開始理性對待。而此次在第六空間舉辦的家居展覽發布會的“零利潤”提出了如果發現價格高于其他商場,或者不按進價成本銷售,將對市民按差價的10倍來返還,就演變成了一種行業的競爭策略,一個月內就可以將杭州家居大部分產品的底價進行一次周期大曝光,銷售“零利潤”商品其實就是一種銷售策略。

  “零利潤已經到了違法的邊緣,低價銷售應當有個限度。”杭州市工商行政管理局上城分局對“零利潤”發出提醒, 將要對“零利潤”進行調查。如果結合攤位成本、人員工資等來計算,很有可能是負利潤經營,因此“零利潤”銷售涉嫌不正當競爭。但“零利潤”商品銷售,確實是市場經濟發展中出現的新問題,界定較為困難。顯然搞“零利潤”商品銷售的商家們在打擦邊球。


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