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信報訊（記者賀文華）正在中國讀者中熱銷的《哈利·波特與混血王子中文版》（哈6），在當當網和出版社之間制造了一次不小的摩擦。當當網總裁李國慶做出的讓《哈6》賣半價的決定，已經“違抗”了發行方人民文學出版社“最低八折”的禁令。
記者昨天在采訪中了解到，當當網這次不僅是“頂風”降價，而且是賠錢賣書。出版社在《哈6》的中文版面市前，為了保護各地面書店的銷售權益，就向各零售商傳達了限價要
求，該書的最低價不能低于原價58元的八折，即46．4元。國內最大的電子商城當當網在預售時也遵守了46．4元的價格底線，但沒過幾天，因為一家上海的網站賣出了39．9元的低價，當當內部索性決定把售價降到29．9元，相當于原價的五折左右。
業內人士分析，出版社這本書給經銷商的折扣為六五折左右，也就是當當網每賣一本，自己就要損失8元左右。但低價勾起了讀者強烈的消費欲望，這一價位迅速創造了一天狂賣三千多本的紀錄，以此速度，當當網這本書的月銷量將突破10萬本，僅此一本書，網站一個月就要損失80多萬元。
對此，主導這次降價的當當網總裁李國慶認為，公司要應對競爭激烈的市場，這樣的投入是值得的。在這個市場上，沒有永恒的霸主，自己稍一松懈就會給對手機會。
但當當此舉也讓出版社陷入兩難的局面。一方面，當當是人民文學出版社最大的零售伙伴，但這樣的低價銷售，可能會把地面書店的銷量轉移到網上，引發地面店和出版社之間的恩怨。但如果停止與當當的合作關系，又會對出版社的收入造成損失。
當當網總裁李國慶堅持認為，與傳統店面相比，網站因為沒有地租、店面陳列等成本，工作人員也遠遠少于傳統書店，又有規模優勢，有能力把書價降得更低，不光對用戶有利，對出版社賣出更多的好書也有積極意義。對當當而言，只要是進入排行榜的商品，當當的目標就是比其他競爭對手低10％。
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