返券成為一種理財游戲

http://whmsebhyy.com 2005年10月22日 15:07 《財經(jīng)時報》

　　北京莊勝崇光總經(jīng)理向獻紅：

　　百貨商場是針對普通大眾，所以只能是物美價廉。從實踐過程當(dāng)中我們能看出一些苗頭，或者是我們能夠看到一些有益的信息，實際上返券就是商家和供應(yīng)商聯(lián)合讓利給老百姓的過程，但是在這個過程中間因為不是直接打折，所以給老百姓心里的反應(yīng)是不一樣的。在返券促銷過程中間，老百姓的購物會變得象一個智力的測驗，或者是變成游戲。我們做返券

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的時候經(jīng)常看到很多的顧客會去研究買什么樣的東西，要研究購買的順序，怎么樣達到利益最大化。甚至在我們商場旁邊的肯德基店，會有年輕的女士坐在那算賬。返券已經(jīng)不再僅僅是購物，也不再是在購物中間追求最大的性價比，在這個過程當(dāng)中還能夠找到一些樂趣，是一種智慧的游戲，或者是一種理財?shù)挠螒颉?/p>

　　返券今年也演變成一個社會問題，演變成政府頗有微辭的商業(yè)活動。但是只要老百姓喜歡返券，就可能還會繼續(xù)下去，只是各家根據(jù)各自的戰(zhàn)略規(guī)劃做出適度的調(diào)整。