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蜜月旅游市場極其誘人尷尬定位卻使其逐漸降溫
蜜月旅行大蛋糕為何少人品嘗
(據(jù)新華社昆明10月7日電) (記者 陳鵬) “蜜月旅行”源于西方，它充分體現(xiàn)出婚姻與旅行的雙重浪漫，一度成為中國內(nèi)地移風(fēng)易俗的婚姻時尚之一。但是，記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)
，這塊充滿濃情蜜意的蛋糕并沒有讓越來越多的時尚新人趨之若鶩，相反，它卻在一種尷尬的市場反饋中逐漸降溫。無人喝彩——這是蜜月旅行不得不面對的現(xiàn)實。
現(xiàn)實：尷尬定位
“我們很少有專門的蜜月旅行服務(wù)。不，是幾乎沒有，你只能參加團(tuán)隊去度蜜月。”云南國際旅行社一位部門負(fù)責(zé)人張先生非常肯定地告訴記者，蜜月旅行盡管是旅行社長期存在的特色旅游項目之一，但是其前景堪憂。新婚夫婦們要么嫌獨立成團(tuán)價格太貴，要么不愿意跟隨一伙旅游者筋疲力盡地從一個景點趕往另一個景點，兩者之間幾乎沒有一個更好的解決辦法：既能為新人省錢，還能讓他們一切滿意。
昆明康輝旅行社副總朱伯威認(rèn)為，導(dǎo)致蜜月旅行市場無人喝彩的罪魁禍?zhǔn)资悄贻p人越來越難以琢磨的消費欲望與時尚傾向。上世紀(jì)80年代初，旅行結(jié)婚一經(jīng)推出便大受追捧，那與一個時代閉塞的消費心態(tài)和經(jīng)濟(jì)實力相關(guān)，年輕人渴望抓住一生一次的結(jié)婚良機(jī)出門遠(yuǎn)游。但是，如今出游已經(jīng)成為人們經(jīng)常選擇的休閑方式之一，年輕人根本用不著非借結(jié)婚出游不可。
遠(yuǎn)景：市場誘人
發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗表明，蜜月旅游市場極其誘人，可成長為最受矚目的旅游方式之一。
據(jù)美國蘭德公司的一份研究分析報告顯示：到2010年，全球每年的婚慶消費達(dá)數(shù)千億美元。在美國、歐洲和日本等國家和地區(qū)，大約有99%的新婚夫婦會外出度蜜月，其中各自有68%、85%和98%比例的新婚夫婦會選擇出國度蜜月。蜜月旅游正在成為一塊比休閑度假游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游等項目更具誘惑的大蛋糕。
全國婚慶消費與發(fā)展高峰會也有資料顯示：我國每年約有1000萬對新人結(jié)婚，這部分人愿意把自己30%的積蓄用于婚慶消費。全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額達(dá)2500億元。
未來：誰占先機(jī)
在這場是先投入還是先觀望的較量中，賣方并非沒有改進(jìn)的可能。昆明靖寒婚慶公司的林東認(rèn)為，婚慶市場的確大有可為，誰先嗅出商機(jī)誰就能搶占先機(jī)。新婚夫婦一般傾向于擁有陽光、沙灘、森林、美麗湖泊之類的浪漫地點作為目的地，為什么企業(yè)不可以專門包裝推出這樣的線路？另外，參團(tuán)出游可以節(jié)省費用，但是否可以考慮把新婚夫婦的參團(tuán)費用降得更低，乃至免費贈送一些項目，以體現(xiàn)出新人參團(tuán)的特殊待遇？這對宣傳路線、打造旅行社品牌都有百益而無一害。
林東認(rèn)為，目前國內(nèi)對于蜜月旅游市場的開發(fā)正處于低級狀態(tài)，還沒有一家專營蜜月旅游的大型旅游運營商，蜜月旅游的產(chǎn)品還比較單一，吃住行娛購游幾大環(huán)節(jié)之間沒有形成一個完整的蜜月旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，如果各要素之間加強(qiáng)合作，蜜月旅行市場一定有迅速升溫的可能。
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