十年后全球奢侈品市場重新洗牌 中國將成第二奢

　　世界上公認五大頂尖名牌“朝圣地”：紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、澳大利亞悉尼皮特街和香港銅鑼灣。

　　全球租金最貴的前五條商業街：紐約第五街的商鋪以年租金每平方米7.4萬元人民幣名列第一，排名第二的是法國巴黎的香榭麗舍大道，每平方米年租金5.9萬元人民幣。香港的銅鑼灣以每平方米4.4萬元人民幣列第三位，倫敦的牛津街、澳大利亞的皮特街緊隨其后。

　　□見習記者 李明思

　　9月13日，全球四大會計師事務所之一的安永會計師事務所發布研究報告預測，從現在到2008年，中國奢侈品消費市場年增長率達20%；預計2008年至2015年的年均增長率為10%左右。至2015年，中國將取代美國，成為世界第二大奢侈品消費國，年銷售額將達115億美元，占全球奢侈品消費總量的29%，其規模僅次于日本。

　　中國已成第三大奢侈品消費國

　　當瑪麗蓮·夢露告訴全世界，我只穿夏奈爾5號睡覺。我們便認定了這個

　　中國經濟的繁榮與活躍，催生出了一大批百萬富翁、上億富豪，加之不斷擴大的中產階級，消費人群增長速度之快都令全球奢侈品巨頭瞠目。安永會計師事務所指出，在中國的奢侈品消費市場中，中國奢侈品市場的年銷售額已達20多億美元，占全球銷售額的12%，中國已經成為世界第三大奢侈品消費國。上海市場的銷售額處于第一位， 緊隨其后的是北京，中國將是全球奢侈品產業在未來數年內的下一個增長區域。中國品牌戰略協會研究，中國目前的奢侈品消費人群已經達到總人口的13%，約有1.6億人。巴黎百富的報告則指出，中國已進入奢侈品消費初期，中等收入階層家庭6年后將達到1億個，戶均擁有資產達到62萬元。分析師還認為，隨著中等收入階層的崛起，中國的消費率還會不斷上升，預計將從2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%，接近發達國家水平。

　　在國際咨詢行業素有聲譽的畢馬威咨詢公司公布的一份，針對中國消費品市場所作的調查報告，報告聲稱中國是蓬勃發展的消費品市場。受訪的絕大部分是在中國經營消費品的外國公司，他們預計，今后5年內將達到盈利階段。

　　《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調研發現，這些奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其它國家和地區10%左右的增長率。因此預計，中國將在2010年超過日本，成為全球奢侈品市場的最大買家。

　　“到中國去！” 這是現在全球奢侈品品牌的流行口號。據布萊漢姆國際展覽集團給出的參展奢侈品展商發布調研問卷顯示：在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港幾個奢侈品消費市場中，作出一個拓展選擇。最后，超過80%的奢侈品展商選擇的是上海。中國消費實力的急劇膨脹，使奢侈品品牌的進軍中國節奏驚人。現幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店。貝納通、保羅等品牌的分銷商“迪生創建”負責人曾介紹，集團在全球有390家店鋪，其中140家在中國內地。

　　法國巴黎埃塞克高等商業學校開始放下了矜持。開設的奢侈品管理專業千里迢迢來華求賢納才了，無非看中的是中國以及亞太地區，市場前景的蒸蒸日上。目前這一“高貴專業”在歐美已有些“高處不勝寒”的尷尬。在中國卻有近千名報名者競爭2名學生名額火爆景象。這所學校顯然取得了滿意的結果。

　　各種時尚奢華盛會也是你方唱罷我登場。今年首屆國際頂級時尚品牌行業高峰會在上海成功舉行；6月份，時尚大牌PRADA的裙展在上海和平飯店的高調登場；更值得國際矚目的是，奢侈品的全球性盛會——每年在摩納哥舉行國際最頂級奢侈品展覽會——Top Marques也將在10月駕臨上海，勢必再次拉開奢華大幕！

　　中國奢侈品消費群體

　　《紐約時報》有人撰文這樣寫道，經濟騰飛讓中國誕生了不少買得起游艇的富豪。但中國富人還不流行這個，中國現在對私人游艇限制還比較嚴。文章認為，10年內33米長的游艇在中國將有市場，甚至不遠的將來75米長的游艇在中國也能找到買主。

　　中國的奢侈品消費群體主要包括兩大類，一類是富有的消費者，一類是年輕的白領上班族，其中以外企公司的雇員最為典型。

　　瑞士手表行業聯合會有項調查，中國有高級名表消費客戶群300萬至500萬人左右，是瑞士的第十大出口國，相信不久將排行第五、第三甚至躍居第一。

　　富豪們紛紛慷慨解囊，“奢侈品”堂而皇之地通過媒體宣傳進入普通百姓的視野，廣告商不斷地用“世界頂級奢侈品牌”之類的標題奪人眼球。換來富人的一擲千金毫無懼色。蓋洛普調查公司給出了調查，中國的富裕階層中有11%的人有海外留學背景，有7%的人擁有外匯。因而消費市場涌現了比較富裕的階層，而這些人對品牌有特殊的偏好，尤其喜歡國外有盛名的品牌。加上有所謂的“中產階級”的躍躍欲試，站到了“小型奢侈品”消費的行列。

　　在今年上海國際車展上，展出的多款豪華車都十分搶手。1輛價值近1000萬元的“全球特別紀念版”勞斯萊斯，在亮相4小時后就被一家

　　在歐洲，女人閑暇時喜歡曬太陽喝咖啡，消費奢侈品的“主力”是40多歲的所謂“中產”，房屋、汽車、合家旅游才是他們向往的奢侈品。而亞洲女人則最愛逛街購物。奢侈品的中國區老總們表示，這個群體在中國可是年輕多了，30多歲的年輕人占多數。他們崇尚“花明天的錢做今天的事”。奢侈品更多的停留在服飾、香水、手表等個人用品上。

　　奢侈品的含義

　　奢侈品(Luxury)在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。經濟學上來講的奢侈品，指的是價值與品質關系比值最高的產品。從另外一個來說，奢侈品又是指無形價值有形之間價值關系比值最高的產品。　

　　對奢侈品品牌來說，并不是在市場上占有率越高，相應身價就會越高，恰恰相反，正因為物以稀為貴，則更顯其奢華本性。同樣，不是你花了大價錢就能提高品位，更不是炒作曝光的頻繁，市場銷售的火熱并不代表可以自詡奢侈，那充其量也只是暢銷而品。

　　一只上萬元的LV(路易-威登)的手提包，一塊價值幾十萬的Boucheron(寶詩龍)手表，30多萬歐元LOTOS眼鏡，價值1188萬元“雅致728賓利”……這就是今天的人們心中對奢侈品的定位。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)就曾在今年編制出了一個世界頂級奢侈品100品牌排行榜，其中賓利(Bentley)轎車榮登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，勞力士表排名第三。夏奈爾緊隨其后，前十名基本涵蓋了時裝、珠寶、化妝品領域的頂級品牌。