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早報(bào)記者 俞凱
去年底登陸上海的臺(tái)灣地區(qū)最大家居家飾用品連鎖賣(mài)場(chǎng)“HOLA特力屋”近日對(duì)其旗下近7萬(wàn)名會(huì)員作了關(guān)于家居用品的市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果顯示，上海和臺(tái)灣的消費(fèi)特點(diǎn)存有許多差異，最大的區(qū)別是，上海的主力消費(fèi)群比臺(tái)灣地區(qū)要年輕10歲。
近年上海年輕人購(gòu)房多
根據(jù)HOLA特力屋提供的會(huì)員消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是在上海和臺(tái)灣，女性在居家用品消費(fèi)方面均具有絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)。臺(tái)灣地區(qū)有74%的顧客是女性，而上海則為69%，且皆以已婚者居多。但有趣的是，同樣是女性消費(fèi)者，上海地區(qū)的年齡普遍比臺(tái)灣小了整整10歲。上海的主力消費(fèi)群集中在26歲～45歲，尤以26歲～35歲的年輕族群消費(fèi)力更顯旺盛；而在臺(tái)灣的主力消費(fèi)群年齡則在35歲～55歲。
HOLA特力屋行銷(xiāo)副總蔣美蘭表示，這與上海年輕族群近年來(lái)勤于購(gòu)房有密切的關(guān)聯(lián)度，其他數(shù)據(jù)也顯示，上海的年輕族群西化程度高，對(duì)于新的生活模式和外來(lái)的文化刺激接受度亦較高。
上海軟裝潢消費(fèi)逐漸上升
根據(jù)調(diào)查，上海一般家庭新居裝修第一年的總費(fèi)用平均值為71038.6元，其中硬裝修的平均花費(fèi)為57591元，占總裝修支出費(fèi)用的81.1%；用于軟裝潢的平均消費(fèi)為13447.6元，占總裝修支出的18.9%。然而從第二年開(kāi)始，用于硬裝修的費(fèi)用幾乎沒(méi)有，更多的家庭會(huì)通過(guò)更換軟裝潢來(lái)彌補(bǔ)硬裝修的遺憾和陳舊。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第二年起，一個(gè)家庭用于軟裝潢的花費(fèi)每年平均為7786.8元，而且會(huì)隨著年數(shù)的遞增不斷提升，這說(shuō)明，“輕裝修、重裝飾”的居家理念已開(kāi)始在上海悄然風(fēng)行。
百安居中國(guó)區(qū)總裁衛(wèi)哲樂(lè)觀地表示，軟裝潢市場(chǎng)在內(nèi)地的增長(zhǎng)空間仍很大，上海百安居的軟裝消費(fèi)額5年內(nèi)預(yù)計(jì)將從20%提升到50%。而據(jù)蔣美蘭透露，HOLA特力屋的上海開(kāi)店速度亦在快速進(jìn)行中，其中上海莘松店最快將在年底開(kāi)出，五角場(chǎng)店則預(yù)定在明年第四季度開(kāi)幕。
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