廣東啤酒過剩200萬噸 為將來價格大戰(zhàn)埋下伏筆

　　(記者 盧曉曌)周四珠江啤酒再在中山火炬工業(yè)園投資4億元建設(shè)20萬噸級的啤酒生產(chǎn)基地，至此珠啤將以超150萬噸/年的生產(chǎn)能力躍居全球單廠最大的啤酒釀造中心。而隨著燕京、華潤、青啤先后落戶東莞斥資投產(chǎn)，本土的金威也在東莞、汕頭四處擴(kuò)產(chǎn)，中國首批八大品牌中有六個相繼在廣東建廠。

　　據(jù)估算，廣東啤酒產(chǎn)能到明年將急劇擴(kuò)張至500多萬噸，比今年年初增加近一倍，而消

費即便以30%的超常增速計算，明年廣東的啤酒消費量也僅略超過300萬噸，這意味著廣東市場上將有200萬噸的啤酒無法在本地消化，隨之而來的市場搶奪也將更加激烈。

　　廣東成吸納啤酒資本熱土

　　銷售半徑較短的啤酒產(chǎn)業(yè)一直遵循著“產(chǎn)地銷”的投資原則，自2004年起，廣東的啤酒

　　根據(jù)各個投資項目的進(jìn)度，2006年，廣東市場的啤酒產(chǎn)能將比目前增加整整一倍多。中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會理事長肖德潤認(rèn)為，廣東的噸酒利潤為全國“高地”，內(nèi)陸地區(qū)啤酒的售價甚至低至1~2元，但在廣東地區(qū)，5元以上的啤酒也賣得非常好。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年廣東省平均每噸啤酒利潤高達(dá)226元，比全國同行業(yè)的129元高出75%。

　　明年可能爆發(fā)價格戰(zhàn)

　　200萬噸的啤酒剩余產(chǎn)能如何消化？珠江啤酒集團(tuán)董事長方貴權(quán)表示，從目前的啤酒投資整體情況和所預(yù)見的消費能力，的確會出現(xiàn)供大于求的格局，這也意味著價格堅挺的廣東啤酒爭奪戰(zhàn)進(jìn)一步加劇，并極有可能出現(xiàn)價格混戰(zhàn)。

　　據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會啤酒分會會長郭營新介紹，目前珠啤占領(lǐng)廣東45%市場，而緊隨其后的金威占有17%，第三名藍(lán)帶大約占10%，而余下的近30%的市場被各路“過江龍”瓜分。

　　青島啤酒經(jīng)銷商向記者表示，今年夏天的廣東市場價格戰(zhàn)已初見端倪，但還不是特別明顯和激烈：主要集中表現(xiàn)在一些酒樓、餐廳等以贈送的形式以低價拼搶市場，價格最低曾到2.5元/瓶；以前專注于做夜場銷售的外國啤酒品牌，如生力等也開始推出雙星等本地啤酒品牌，走價位較低的大賣場路線。

　　幾大巨頭各有應(yīng)對

　　珠啤董事長方貴權(quán)表示，在更加激烈的市場競爭中，除了繼續(xù)擴(kuò)大目前在中山50%的市場份額外，還將以此為基地占領(lǐng)澳門市場。此外，珠啤也非常看好氣候和消費方式與廣東有很強可比性的東盟市場，目前還考慮在

　　在華南已擁有三個工廠的青啤，為避開價格戰(zhàn)，耗資1億元力推“原生態(tài)”啤酒，欲走差異化路線，率先搶占啤酒高端市場。金威啤酒則表示，希望率先投產(chǎn)能夠把握市場主動權(quán)，占據(jù)市場先機，避免同行之間的正面激戰(zhàn)。

　　廣東啤酒產(chǎn)能大增

　　為價格大戰(zhàn)埋下伏筆

　　啤酒產(chǎn)能

　　今年初210萬噸

　　明年500多萬噸

　　啤酒消費

　　今年250萬噸

　　明年以30%超常增速計約300萬噸

　　結(jié)果預(yù)測

　　200萬噸啤酒無法在本地消化