|
本報(bào)記者 施貝遐 發(fā)自上海
近日，中國(guó)白酒第一品牌的五糧液(資訊 行情 論壇)集團(tuán)(000858.SZ，下稱(chēng)“五糧液”)推出了一款90周年金獎(jiǎng)紀(jì)念酒，起價(jià)高達(dá)88000元。這也是五糧液收縮多元化投資，集中精力做好超高檔白酒品牌的一個(gè)標(biāo)志性舉措。
這次推出的特裝陳釀與1915年首次在巴拿馬獲得金獎(jiǎng)的酒一樣，同樣出于五糧液酒廠600年的老窖。用已經(jīng)窖藏90年的陳釀，由國(guó)家一級(jí)調(diào)酒師勾兌而成，全球限量銷(xiāo)售100瓶。業(yè)內(nèi)人士透露，五糧液的這次特裝酒，與其回歸主業(yè)，力創(chuàng)中國(guó)高檔白酒品牌的定位不無(wú)關(guān)系。
五糧液集團(tuán)總裁劉中國(guó)也表示，五糧液已從去年開(kāi)始調(diào)整多元化投資策略，未來(lái)幾年的投資重點(diǎn)將集中在白酒主業(yè)上。今年5月，五糧液首次喊出要在超高檔白酒領(lǐng)域“一統(tǒng)天下”的口號(hào)，并開(kāi)始高端酒的開(kāi)發(fā)。
記者在上海第一食品商店了解到，五糧液專(zhuān)柜上銷(xiāo)售的五糧液系列白酒，售價(jià)很少有超過(guò)500元。其華東區(qū)代理商鴻騰達(dá)商貿(mào)公司吳曉明告訴記者，中國(guó)的白酒在品質(zhì)上不遜于蘇格蘭威士忌、芝華士等名酒，但在市場(chǎng)上，卻因?yàn)楫a(chǎn)品包裝等原因，價(jià)格一直處于中低檔的價(jià)位。
市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高端酒的銷(xiāo)量不多，但利潤(rùn)空間驚人，是普通白酒的數(shù)倍。但目前國(guó)內(nèi)的高端酒市場(chǎng)，90%都是洋酒的天下。現(xiàn)在，五糧液68度超高檔酒在北京、上海、廣州等大城市銷(xiāo)量最好，但市場(chǎng)份額仍有待提高。五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)春也表示，今后將有意識(shí)地提高高檔酒的比例，并且從技術(shù)、管理上降低消耗。
來(lái)自五糧液集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還表明，2004年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入138億元，創(chuàng)稅利38億元，比2003年分別增長(zhǎng)15%和11.5%；品牌價(jià)值達(dá)到306.8億元，同比增加36.18億元。吳曉明還透露，由鴻騰達(dá)經(jīng)銷(xiāo)的海外市場(chǎng)，2004年的總銷(xiāo)售量為1000噸。
| 
