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一周前，家住浦東的莫小姐到陸家嘴某影城觀看影片《七劍》。按照電影票上標(biāo)明的開場時間：19時30分坐進影院，等來的卻是一連串約七、八個廣告。整整6分鐘后，銀幕上才開始正式播放《七劍》的片頭。
看電影，看到先是大段隨影片播放的貼片廣告，莫小姐質(zhì)疑：“電影和電視不同，觀眾對畫面沒有自主選擇權(quán)。影院在開映時間播映廣告，等于把觀眾變相賣給了廣告商。”
逢大片必看的大學(xué)生林薇有同感：熱門影片的票價往往在50元以上，一般影片自身長度1小時40分鐘左右，但片前的廣告長度卻有7—10分鐘。“花錢看電影，憑啥要搭看廣告？”
據(jù)悉，去年6月25日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強影片貼片廣告管理的通知》，針對一些影片貼片廣告時間過長；電影放映中間隨意插播廣告等影響觀眾正常觀看電影的現(xiàn)象明確規(guī)定：影片貼片廣告一律加在《電影片公映許可證》畫面之前，不得占用電影放映時間；同時，電影院線公司、發(fā)行公司要規(guī)范操作貼片廣告業(yè)務(wù)，電影院要對放映的影片貼片廣告時間予以公告。
然而從事電影廣告業(yè)務(wù)的蕭女士坦言，目前滬上大部分影院的貼片廣告播放，都被安排在影片正式放映時間之內(nèi)。一些影院工作人員對此的解釋是，這種做法可以給剛坐下的觀眾一個心理和視力上的緩沖；同時，對個別遲到的觀眾，貼片廣告能令他們趕上電影片頭。但蕭女士一語道破天機：“從影院告知的電影開場時間到影片正式開播，這段時間內(nèi)觀眾的注意力最集中，廣告效果也最好。”據(jù)了解，取決于影片的熱門程度，影院每播30秒貼片廣告的收益一般在每場(次)50元到80元不等。
對此，律師吳冬指出，觀眾購票觀看電影，實際就是和影院訂立了一份合同。貼片廣告是影院的一種營利模式，不應(yīng)被作為產(chǎn)品搭售給消費者。根據(jù)我國的《合同法》和《上海市消費者權(quán)益保護條例》，影院一方應(yīng)當(dāng)遵循公平原則，尊重觀眾享有的選擇不看廣告的權(quán)利。并告之觀眾播放廣告的時間與正式開播影片的時間，讓觀眾最大程度享有知情權(quán)。一些市民也表示，貼片廣告既然給電影院、院線公司、制片方帶來利益，那么因廣告延遲放映的電影就應(yīng)當(dāng)給觀眾讓利，比如適度降低票價等。
聯(lián)合院線的副總經(jīng)理吳鶴滬表示，無論是院線還是影院，都必須按照廣電總局要求，將廣告播放時間一律安排在告知觀眾的開場時間之前，不妨礙正片放映時間。觀眾如遭遇“搭售”，可與影院交涉，或通過法律途徑加以維權(quán)。
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2003年6月，我國首例因電影貼片廣告引發(fā)的法律糾紛在杭州西湖區(qū)法院作出裁決。浙江一名律師認為影片《英雄》插播約10分鐘的廣告，屬于強迫消費，侵犯了消費者的權(quán)利，要求退還票款，并作出賠償。
法院最后判定影院侵犯了觀眾的知情權(quán)，要求影院對原告作出書面道歉，并退還原告票款40元，賠償時間損失40元。
孟知行
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