虛假醫療廣告泛濫成災 揭開陷阱真面目(組圖)

虛假醫療廣告的受害者家屬。圖片來源：CCTV《東方時空》

報紙上的虛假醫療廣告。圖片來源：CCTV《東方時空》

　　8月8日CCTV《東方時空》的時空看點播出有關虛假醫療廣告的節目，以下是這次節目的文字內容：

　　隨著人們生活水平的提高，現在人們都信奉花錢買健康。但是在花錢之前，讓我們先來看一些數據。2004年前11個月，國家食品藥品監督管理局監看了45424次省級和省級以下電

視臺發布的藥品廣告，合格率還不到38%。平面媒體的違法廣告發布率更是居高不下。國家食品藥品監督管理局曾監測檢查159份都市報、晚報和廣播電視報發布的10498個藥品廣告，違法發布率為95%。

　　人們不禁要問，難道花錢只是買來一些虛假的宣傳？今天就讓我們揭開虛假醫療廣告的真面目。虛假醫療廣告大致有以下幾種。

　　1，拍胸脯打包票型

　　2，醫托推薦型

　　3，新聞報道型

　　醫托推薦型和新聞報道型常常結合在一起，迷惑性很大。我們看看這個增高藥的廣告。

　　這是一條增高藥——“哈佛代高樂”的電視廣告，在這條以新聞發布會形式播放的廣告中，出現了三位國家權威部門和科研單位的官員和專家。廣告中說，畫面中正在講話的這位是國家食品醫藥監督管理局副局長趙靖儉。

　　廣告現場：哈佛代高樂研制成功是歷史性突破，你甚至可以重新設計自己的人生，因為增高將不再是一個夢想。

　　此外，被稱為延邊大學醫學院院長張植法，和中國青少年成長促進協會會長李立偉的兩個人也出現在廣告中，號召人們購買這種長高藥。這種看似權威的廣告發布形式促動了不少消費者的心，這里面就包括二十歲的武漢姑娘小穎。

　　(同期 )小穎：美國的，哈佛大學，很不錯，然后就覺得很可信。

　　按照廣告上的地址，小穎來到了武漢哈佛代高樂長高中心。在得到服用三個月至少會長3到7厘米的保證后，小穎花9960元買下了夠一年服用的增高藥。然而，在服用近半年之后，小穎卻發現自己竟連一厘米也沒有長高。后經工商部門調查小穎才知道，廣告中出現的那些所謂的官員和專家都是冒牌貨，而她吃的所謂增高奇藥也不是哈佛大學研制的，那只不過是國內廠家生產的一種普通的營養補充劑而已。

　　4，祖傳秘方型

　　5，專治疑難雜癥型

　　短片二：一個專治癌癥卻治死人的例子。

　　2004年年底，一篇題為《誰給了晚期腫瘤患者第二次生命》的廣告，吸引了肝癌患者覃先生一家人的注意。

　　覃尚皎的妻子：說是(中國)腫瘤中醫研究院，本來他長的就是腫瘤，那廣告說怎么好，怎么好的，那我們能不相信嗎。后來，我先生打電話問他(醫生)，像他的癌癥能不能治好，那醫生說90%能治好。

　　這樣的保證再次讓覃先生一家人看到了希望，他們很快趕到發布廣告的南寧市北一里醫院，并開了一個療程的藥。

　　記者：拿回來第一個療程的藥，你先生吃了以后有沒有效果？

　　覃尚皎的妻子：沒有效果。當時我先生打電話過去，那醫生說要吃三個療程才有效。

　　按照那位自稱是陳教授的醫生的要求，覃先生又花了一萬多塊錢買回了兩個療程的藥，然而奇跡卻始終沒有發生。三個療程過去后，覃先生離開了人世。

　　覃尚皎妻子：我恨死(這個廣告)了，騙了我們那么多錢，還能相信嗎。

　　那么，這家醫院在廣告里宣稱的90%的治愈率到底是不是真的？覃先生又會不會是那不幸的10%呢？隨后，記者跟隨當地工商和衛生部門的執法人員來到這家醫院，見到了當時給覃先生看病的陳教授。

　　記者：據你了解，你們醫院有沒有治好過癌癥？

　　陳國威：我估計應該有吧。

　　記者：你是估計有是有還是沒有？

　　陳國威：是估計有。

　　記者：也就是說你不能確定有沒有治好的？

　　陳國威：對，我不能確定。

　　執法人員：廣告里寫的這些案例呢？上面寫的可以把他們的材料提供出來嗎？

　　陳國威：我沒有。

　　在隨后的調查中記者了解到，案例中的這些患者都是虛擬出來的，而這位自稱是“癌癥患者救星”的陳教授也承認，他從沒有治好過一例癌癥患者。

　　其實有8種病根本就不能做醫療廣告，因為對這些病根本就沒有特效藥，更無法根治。比如牛皮癬，乙肝等等病癥根本無法根除，對于這些病是不允許做廣告的。

　　那么對于這些虛假的醫療廣告，觀眾的警惕性如何呢，讓我們一起來看一個調查。

　　我們通過網絡的方式進行了調查，3個小時共有3492人參加調查。

　　如果您在報紙上看到這樣一條廣告：“某某醫院攻克醫療頑疾，能一次性治愈乙肝，兩個療程大三陽轉陰”等，您看了這條廣告的反應是什么？

　　從不相信這類廣告 61%

　　對廣告內容表示有些懷疑 30%

　　醫療技術發展快，頑疾都會逐漸治愈 9%

　　從調查可以看出，超過半數的人表示從不相信，但是我們看看剩下的，近十分之一的人是相信叫好的，還有三成的觀眾只是有些懷疑，這些夸大療效的違法廣告就是利用了這些人的心理來大做文章。