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在中國，隨著高檔電視機、汽車等商品的熱銷，真正的消費社會正在出現，而這其中也出現了三大消費主力軍。
“月光族”
大約20年前，改革開放初期，人們產生了勤勞致富的想法。有些人白
天上班，晚上又擺攤賣餛飩。因為晚上也要工作，所以他們被稱為“月光族”。而現在“月光族”有了不同的含義，身為職員的孫小姐說，“兩千元的月薪當月就會全部花光”。像她這樣的人就是現在的“月光族”。這里的“光”，是“一點不剩”的意思，指月薪全部花光。
“集團消費族”
北京市郊的某度假村，擁有溫泉和餐廳等設施。在這里住上一天，每人需要花費數百元。雖說這里的消費不低，但節假日通常都客滿，經常有國有企業以組團方式入住。 據說，地方城市的政府官員中，科長級別的固定工資為每月2000-3000元，但他們的實際收入遠遠超過工資。全國餐飲業的銷售額中，公款消費占了兩成。不正當行為支撐中國消費的這種異常結構。
“小康族”
中國領導人經常說要建設小康社會。“小康”在這里指“中等水平的經濟狀況”。最早實現這一目標的是在外資企業工作或從事信息技術產業的新中產階層。 在一家通信技術企業作職員的陳小姐介紹說，“現在公司里很時興到‘7-11便利店’購物”。每到午休時間，她會跟同事一道享用那里新推出的點心。“7-11便利店”在北京有20家。從陳小姐工作的公司到最近的一家店，開車需要10來分鐘，似乎并不“便利”。而且那里的商品價格也偏貴，但是陳小姐很喜歡去，認為“能買到只此一家才有的東西感覺很好”。
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