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 2005年6月15日，成都市王府井百貨麥當勞餐廳，據一些人稱有損中國人形象地廣告在餐廳反復播放。這是涉嫌的主要內容。攝影/江宏景(圖片來源：成都商報)
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早報記者 單蕓
麥當勞(中國)市場部昨晚6時左右給早報發來聲明。聲明承認麥當勞優值選廣告系列之“跪乞”廣告由于沒有通過有關部門的審批，因此在21日全面停播。并對接受各地媒體采訪時給出的錯誤信息表示道歉。
麥當勞這份關于停播“追債篇”電視廣告片的媒體聲明中稱：“麥當勞廣告代理商李奧貝納公司在該廣告的審批程序方面存在失誤，以致產生混亂，誤導我們相信該廣告已經通過有關部門的審批。因此，當一些媒體詢問該廣告是否已經通過審批時，我們又將這個錯誤的信息轉達給了媒體。”聲明表示，麥當勞公司為該廣告片所造成的反響和誤解深表歉意。因為其表現手法過于夸張，生硬搞笑，偏離了社會的普遍接受能力。麥當勞對此非常遺憾，并再次向社會各界人士表示歉意。
那么，為什么沒有經過審批的廣告能夠在上海、西安、鄭州、成都等地電視臺播出呢？廣告學專家對此解釋說，廣告審批過程應該是先通過工商部門拿到廣告核準審批的文號，然后再到媒體審批部門審批，經過媒體的審批部門審批之后，才能播出。
“也就是說，如果這條廣告在審批程序方面存在失誤，那么應該有可能在3個環節出現問題，首先肯定是廣告制作公司本身，然后是工商審批部門，最后就是播放媒體方面。”上海外國語大學廣告系主任姜智彬還認為，現在很多廣告往往問題出在廣告公司上。他們拿給工商審批的是一個片子，但是拿給媒體播放的時候，可能是另一個片子。
此前，上海電視臺電視劇頻道廣告代理浩騰媒體方面始終避免談及任何有關麥當勞和麥當勞的《討債篇》，其負責人方先生每次聽到記者說出“麥當勞”三個字就立刻掛斷電話。
姜智彬說：“除非廣告片是經過國家工商總局審批后，才有可能在全國各個城市播放，否則廣告在哪個城市播出，就必須經過當地的工商部門審批。”
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