麥當勞廣告內幕揭密 下跪情節未獲認證擅播(圖)

　  有關人士透露，早在該廣告制作完成后提請專業機構咨詢認證時，消費者“下跪”這一情節就未通過，但麥當勞公司卻依然我行我素，保留了電視廣告片中的有關情節，并在全國各地播放。

　　麥當勞：廣告發布符合法律程序

　　6月20日，鄭州市工商局金水分局向河南麥當勞餐廳紫荊山店下達了詢問通知書。21日下午，河南麥當勞餐廳食品有限公司政關部督導王云代表公司來到金水分局接受了詢問。

　　據該局監管科科長缶衛國介紹，王云表示，廣告片是由公司總部委托廣告公司制作并統一派發的，在上海、深圳、廈門、天津等地投放了電視廣告，河南省內只在餐廳播放。

　　缶衛國說，王云在接受詢問時一再強調廣告發布符合法律程序，在她呈交的一份廣告咨詢認證書中顯示：“中國廣告協會咨詢部”接受“李奧貝納廣告有限公司”委托，對麥當勞《討債篇》30秒電視廣告進行發布前咨詢，并提出認證意見。

　　咨詢認證書廣告內容一欄中顯示：“一個星期就好，一個星期，三天時間！說了多少遍了，我們的優惠期已過了。幸好麥當勞了解我錯失良機的心痛……”

　　廣告內容中未就相關廣告畫面做出解釋，也未注明有下跪情節。

　　缶衛國要求王云提供經過咨詢認證的廣告錄像帶，但王云稱廣告停播后，廣告帶已交總公司統一銷毀。

　　廣告協會：下跪情節并未通過認證

　　記者隨后聯系中國廣告協會工作人員仇小蓮，得到的答復卻出人意料。她說，該廣告在首次提請咨詢認證時，下跪情節就未被通過，廣告協會曾要求廣告公司剪掉這一有損消費者尊嚴的情節。因此，最后通過認證的廣告片中并沒有消費者下跪這一情節。

　　對于為何廣告公開播出時仍然保留了這一情節，仇小蓮的回答是，廣告協會只負責認證廣告是否違背《廣告法》及有關規定，對麥當勞公司的行為沒有約束力。

　　工商部門：咨詢認證書無法律效力

　　據省工商局廣告處處長赫立勛介紹，麥當勞所發布的這類廣告在法律規定中，不需經過工商部門審批就可發布，但如果廣告內容違背了《廣告法》，工商部門有權進行查處。

　　他表示，中國廣告協會是一個民間組織，其提供的咨詢認證意見具有參考價值，但作為發布廣告的依據是沒有任何法律效力的。(楊凌)