小家電日漸走俏 消費(fèi)者需擦亮眼睛
近年來，小家電日漸走俏。其實(shí)用、精巧、創(chuàng)新的品質(zhì)受到消費(fèi)者的喜愛。在深圳各大綜合商場里經(jīng)常看到電視、冰箱等大件前門庭冷落。而燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、電磁灶、電飯煲等廚用小家電備受消費(fèi)者的歡迎。小家電一度走俏，也導(dǎo)致生產(chǎn)小家電的企業(yè)競爭日趨激烈。競爭的正面影響是加速產(chǎn)品的升級和降低價格門檻，不利的一面就是面對不斷出現(xiàn)的促銷花樣讓人迷了眼，難辨真假。
小家電大利潤
對于家電消費(fèi)市場來說，小家電雖然只是小部件小器具，但對于企業(yè)本身來說，它卻意味著高利潤高回報。大家電領(lǐng)域里早已白熱化的競爭，導(dǎo)致全行業(yè)的利潤下滑，更顯出小家電已成為國內(nèi)家電行業(yè)最后的一座正開發(fā)的金礦。誘人的前景，引得家電群雄逐鹿。繼海爾、美的、長虹[微博]、小天鵝等企業(yè)之后，連一向以“專業(yè)制冷巨人”形象昭示國人的廣東科龍集團(tuán)，也攜巨資進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。
家電巨頭們青睞廚用小家電的另一個重要原因是大家電連年不斷的價格戰(zhàn)和廚用小家電可觀的利潤空間。空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大家電生產(chǎn)成本高，使用壽命長，加上競爭激烈，這些年來接連不斷的價格戰(zhàn)，已使其利潤相當(dāng)?shù)停绕涫遣孰姡簧倨髽I(yè)已基本無利潤可言。而反觀廚用小家電，不但種類繁多、花樣翻新快，且大多數(shù)家庭買得起，也舍得花錢縮短更新?lián)Q代的周期，所以能夠保持較高的利潤水平。據(jù)一些大百貨商場家電部人士介紹，小家電的銷售額一般只占到家電總銷售額的1／10左右，但其利潤卻幾乎是大家電的1倍。
競爭有利于消費(fèi)者
有關(guān)專家認(rèn)為，目前國內(nèi)的家電行業(yè)已日趨成熟，面對日益激烈的競爭，各家電巨頭都已意識到必須調(diào)整現(xiàn)有的市場策略。而進(jìn)軍廚用小家電市場，實(shí)施相關(guān)產(chǎn)品多元化，便是一種很有效的市場策略。國家輕工業(yè)局有關(guān)人士指出，進(jìn)軍廚用小家電市場風(fēng)險小，見效快，并且這種策略的實(shí)施也不用像空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大家電那樣大張旗鼓。因此，家電巨頭們進(jìn)軍小家電市場，大多利用好自身已有的品牌、資金、技術(shù)、人員、市場等多方面的條件生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)實(shí)用的小家電。各大家電巨頭競爭的加劇最終會導(dǎo)致產(chǎn)品降低價格和更新?lián)Q代，這樣對于消費(fèi)者來說是件利好的事情。
然而也有相關(guān)專家對于大家電進(jìn)入小家電的生產(chǎn)領(lǐng)域表示出自己的顧慮，他指出：大家電企業(yè)進(jìn)入小家電領(lǐng)域后多進(jìn)行OEM貼牌生產(chǎn)，這樣產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。因此，將一些小企業(yè)納入自己的旗下，由自身進(jìn)行管理和操作，對大家電企業(yè)來說較為合理，也較為迫切。不過，專家也提醒一哄而上的企業(yè)，做好小家電并不容易。首先是中小家電的競爭特別講究產(chǎn)品差異化，而暢銷產(chǎn)品特別容易被模仿甚至照抄，要保持市場的長期占有，必須時時刻刻保持自己的產(chǎn)品創(chuàng)新處于領(lǐng)先狀態(tài)，提升自己的產(chǎn)品換代能力；其次是小家電生產(chǎn)制造的難度不小于大家電，要想在小家電領(lǐng)域有所作為，一般進(jìn)行技術(shù)積累就得花上兩三年，這也是眾多大家電企業(yè)進(jìn)入小家電采取OEM方式的重要原因；再者，市場網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力的差異同樣也影響著這一行業(yè)的發(fā)展，小家電的分銷相對于大家電來說更為重要，因?yàn)樾〖译姼嗟氖侨沼闷罚尭嗳速I到你的產(chǎn)品，你就必須將產(chǎn)品擺到人們購買日用品的商場、超市甚至是五金店中去，往往在專業(yè)的家電商場卻賣得并不多。小家電價值相對較低，消費(fèi)者覆蓋面較廣，維修十分不便，這對生產(chǎn)廠家來說無疑是一個很大的挑戰(zhàn)。
消費(fèi)者需擦亮眼睛
隨著眾多大家電企業(yè)紛紛搶灘小家電行業(yè)，為了迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度、搶占市場份額，各企業(yè)的促銷宣傳手段花樣翻新。小家電促銷花樣多，所以消費(fèi)者在購買時需擦亮眼。
有關(guān)人士指出，希望廠家在宣傳產(chǎn)品時首先應(yīng)當(dāng)從保障消費(fèi)者切身利益的角度出發(fā)，誠信點(diǎn)、務(wù)實(shí)點(diǎn)，別凈整出一些花拳繡腿糊弄老百姓；而消費(fèi)者在選購商品時，也得從實(shí)際出發(fā)，首先搞清楚自己要買什么，買來干什么用，哪些功能實(shí)用，哪些功能根本不需要，千萬別讓商家牽著你的鼻子走。