玉晨/文

　　　大多數(shù)消費者恐怕都認為，彩電價格高低當然是廠家說了算，而一位家電業(yè)資深人士昨天稱，作為玻殼、彩管、彩電整機產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，彩電整機生產(chǎn)企業(yè)在價格上只能做40%的主。

　　　　連日來，包括咸陽彩虹、福地科技等國內(nèi)八大彩管廠的限產(chǎn)、停產(chǎn)引起各方關(guān)注。就在消費者擔心彩電價格會不會因此而上漲時，前天從南京傳來消息，新高路華將29英寸的超平彩電降到1599元，25英寸則只賣1288元。

　　　一面是彩電上游材料限產(chǎn)，一面是彩電整機降價，此中奧妙何在？

　　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，彩電價格由三方面構(gòu)成：原材料價格、管理成本和銷售成本、利潤。目前，各彩電整機廠的利潤不到10%，幾乎再無壓縮可能；管理和銷售成本因企業(yè)規(guī)模不同差異很大，新高路華前天降價時便稱，“之所以能降到如此超低價是因為內(nèi)部實行全新的事業(yè)部無負擔型輕型架構(gòu)，民營化的管理使東菱的全部管理人員不到50人，新高路華的制造成本僅為同行的50%”；包括彩管等在內(nèi)的原材料一般占到彩電價格的60%左右，除了像長虹[微博]這樣的大企業(yè)具有除彩管外的高頻頭、外殼、行輸出等的生產(chǎn)能力，大多數(shù)中小彩電企業(yè)的原材料只能靠采購，因此，這一塊的成本在很大程度上取決于彩管的價格。

　　　由于彩管生產(chǎn)屬于國家基礎(chǔ)工業(yè)布局的計劃項目，全國只有北京松下、咸陽彩虹、上海永新、廣東福地、賽格日立、南京華飛等八家骨干企業(yè)，他們的產(chǎn)品供應全國幾乎所有廠家，其價格的波動將直接影響彩電整機。1999年，全國八大彩管廠首次實施限產(chǎn)保價，三個月后，幾乎所有品牌型號的彩電價格都有所上漲，漲幅均在百元以上，有些機型達500元以上。各大品牌的彩電銷售人士普遍認為，彩管是彩電的主要元器件，此次彩電的價格回升主要就是源于彩管價格的一路回升。

　　　　當時，深圳賽格集團總經(jīng)理助理楊國鈞便稱，此次停產(chǎn)保價已經(jīng)取得了階段性成果：彩管價格上漲了5個百分點；八大彩管廠的庫存量大幅下降，停產(chǎn)前全國彩管積壓220萬只左右，而現(xiàn)在有的企業(yè)已經(jīng)沒有庫存了。

　　　彩管何以連年出現(xiàn)產(chǎn)品積壓？信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟運行司有關(guān)人士曾這樣分析，過去是以21英寸為主的中小屏幕彩電作為主導產(chǎn)品，現(xiàn)在則是以29英寸為主的大屏幕彩電。而我國八大彩管廠以前的主導產(chǎn)品大多都是以21英寸為主的中小型彩管，目前生產(chǎn)29英寸彩管的企業(yè)只有上海永新、北京松下、廣東福地、深圳賽格等，這說明彩管的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整遠遠落后于彩電產(chǎn)品更新的速度。就顯示器而言，將來的主流產(chǎn)品無疑是液晶顯示器，但據(jù)了解，液晶顯示器的核心技術(shù)液晶板，目前國內(nèi)全部需要進口。

　　　另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，彩管等彩電上游產(chǎn)品的利潤至少在30%以上，遠遠高于彩電整機的利潤，這也是去年6月，九大彩電企業(yè)為何專門組織“彩電峰會”，聯(lián)手與彩管企業(yè)砍價的原因。

　　　與彩管廠相比，玻殼企業(yè)作為彩管的上游企業(yè)，行動卻要靈活自如得多，彩管限產(chǎn)消息一出，安彩高科即宣稱，國內(nèi)不行就銷國外，避開價格戰(zhàn)。

　　　玻殼行業(yè)是技術(shù)、資金密集型行業(yè)，有很高的技術(shù)、資金壁壘，玻殼生產(chǎn)集機械、冶煉、電子、化工等多門類工藝技術(shù)為一體，其生產(chǎn)工藝流程復雜，操作可變性大，質(zhì)量要求嚴格、精確，投資額巨大，一般在十多億元，其生產(chǎn)技術(shù)僅為世界上少數(shù)幾個國家所擁有。目前全球玻殼池爐僅存50余座，由于技術(shù)要求高、投資巨大(除了新建時的投資外，每6年要投入大量資金對生產(chǎn)線進行停產(chǎn)維修)，新建池爐的增長極為緩慢。未來幾年世界彩玻供小于求，供需缺口為15%/年。世界主要玻殼生產(chǎn)商是日本NEC、日本旭硝子、韓國三星[微博]、HEG(韓國)、中國安彩高科等。全球大部分的彩玻生產(chǎn)集中在前五強企業(yè)中。目前玻殼行業(yè)世界平均毛利率在40%以上。2000年由于世界幾大玻殼廠商停產(chǎn)檢修，使玻殼價格上漲10%左右。

　　　我國從1978年引進日本、美國公司的技術(shù)開始生產(chǎn)玻殼，現(xiàn)有安彩高科、賽格三星、天津津京、彩虹和紅光等生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)能力主要集中在中小屏幕，但彩電和彩顯的發(fā)展趨勢是向大屏幕、平面化方向發(fā)展，因此國內(nèi)的企業(yè)正在進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。盡管如此，玻殼企業(yè)以其產(chǎn)品較高的技術(shù)含量和國內(nèi)外并重的銷售策略避開了彩管式的聯(lián)手限產(chǎn)和彩電式的價格戰(zhàn)。

　　由此可見，玻殼的價格也好，彩管的價格也好，彩電的價格也好，無不與產(chǎn)品的技術(shù)含量和先進程度密切相關(guān)，技術(shù)上去了，企業(yè)就有產(chǎn)品價格的自主權(quán)。有人認為，目前彩電業(yè)的癥結(jié)在于市場供大于求。全國的彩電生產(chǎn)能力一年是4000萬臺，市場需求量僅有2500萬臺。并且，我國彩電出口的競爭力也有限，只能打一打價格戰(zhàn)。其實，與西方國家相比，我國的彩電價格已經(jīng)很低，單靠降低管理和銷售成本可挖潛力不大，剩下唯一一條路就是提高技術(shù)含量，玻殼如是，彩管如是，彩電更如是。