自上周以來，市場份額排名第一的食用油品牌金龍魚遭到一股突如其來的襲擊，雖然中國糧油學會油脂分會的一紙聲明沒有指名道姓，但“金龍魚涉嫌虛假廣告”的消息還是見諸全國各大媒體。令人驚訝的是，在金龍魚爭議廣告被“叫停”之后，業內又傳出“魯花老總孫孟全現身稱1∶1∶1虛假宣傳？”的消息，再次讓忙著“滅火”的金龍魚陷入漩渦。同時，有業內人士透露，著名食用油品牌福臨門還聯合了其他一些食用油品牌將在今天上午前往北京工商部門討要說法。一位業內人士搖著頭說：一向靠奇招做市場的金龍魚，看來快被其他

點點通個性天氣 讓眼鏡成為歷史 新浪彩信 幽雅個信 你的放心來自我的用心

品牌“整暈”了。

　　魯花承認是“幕后黑手”？

　　本以為“金龍魚涉嫌虛假廣告”的事件可以在上周末緩和下來，可沒想到的是，昨天上午9點左右，某國家級媒體刊載了一篇《魯花老總孫孟全自爆驚人內幕1∶1∶1虛假宣傳？》。該報道稱，魯花集團總經理孫孟全親口承認金龍魚1∶1∶1調和油涉嫌虛假廣告事件是魯花操作的。由此，一直避開媒體采訪的“金龍魚涉嫌虛假廣告”事件的幕后“黑手”浮出水面。

　　據該文報道稱，孫孟全承認這件事情是魯花“先扯起來的”，因為“當時我們發現金龍魚在很多媒體上都發表了一些攻擊魯花花生油的文章，我們感覺這個問題是需要弄清楚的，就找了中國糧油學會油脂分會，我們一定要油脂分會的領導擺平這件事。”據孫孟全介紹說，前兩天京城幾大媒體以廣告形式登出的糧油學會聲明也有部分是魯花花錢登的，因為“油脂分會允許我們這么做”。

　　該文還介紹了魯花為何要這么做的原因。孫孟全一再否認魯花上述行動不是炒作，而是緣于8月26日北京某媒體刊登的一篇文章《你的炒菜油是否健康？》。據他介紹，該文借中國糧油學會油脂專業分會副會長李志偉之口對目前的食用油進行了點評，得出的結論是長期食用單一的菜籽油、橄欖油、紅花籽油、大豆色拉油和花生油，都會引起營養不均衡，對以生產花生油為主的魯花集團構成了威脅。

　　那么這篇報道是否屬實呢？隨即記者撥通魯花集團辦公室電話，由于昨天正值周日，一位女士聽完記者說明其來意后馬上回答說：“這件事情不是很清楚，得親自問孫總他本人。”并拒絕向記者提供孫孟全的電話。而一位魯花集團市場部的人士則表示說，他們目前并沒有看到文章的有關內容，無法確定孫孟全總經理是否說過。雖然這篇報道并沒有得到魯花的證實，但是越來越多的業內輿論認為“金龍魚涉嫌虛假廣告”是魯花所為。

　　金龍魚廣告被停播

　　在一系列突如其來的打擊下，被業內廣泛關注的“金龍魚”1∶1∶1廣告昨天起被要求暫停播出。據市工商局廣告處有關人士透露說，這是昨天去中央電視臺和北京電視臺廣告部了解情況后發出的通知，要求該廣告在進行整改之前，暫時停止播出。但是，該人士并沒有向記者透露被停止播出的原因以及何時恢復播出。

　　記者通過查閱金龍魚方面的材料后發現，金龍魚在廣告里模糊地提出了1∶1∶1的比例，消費者容易誤解為這樣的比例說的是油內含量，可是油外包裝上卻寫著油里三種酸的比例是0.27∶1∶1。不過，其字體非常小，不容易辨認。金龍魚生產商嘉里糧油廣告部有關負責人表示說：“金龍魚從來沒有也不會進行虛假宣傳。除了食用油，人們日常攝入的肉類也含油，我們是說把兩者加起來達到1∶1∶1的均衡比例。我們的產品一直都標明比例是0.27∶1∶1，并沒有欺騙消費者，而且我們會繼續推廣1∶1∶1。”

　　但是，有業內人士認為，既然包裝上寫了0.27∶1∶1，為什么廣告上卻不打0.27∶1∶1，而打1∶1∶1呢？而且其中也包括了魯花在內的一些食用油品牌。為此，中國糧油學會油脂分會的聲明中也提到：“目前國內外市場上沒有任何單一食用油或者食用調和油的成分能達到1∶1∶1的均衡營養比例。”

　　福臨門挺身要說法

　　魯花浮出水面直擊金龍魚，面臨窘境的金龍魚廣告被停播，似乎這些事情還遠遠不夠讓這次“金龍魚涉嫌虛假廣告”事件收尾。記者昨天了解到，市場份額排名第二的福臨門可能會現身出來幫魯花一把，給本來就“火上加油”的金龍魚風波再澆上一把油。

　　據消息靈通人士透露，福臨門今天上午將聯合其他品牌到北京工商部門去討要說法，告對手涉嫌不正當競爭。據有關數據顯示，2003年金龍魚以26.67%的市場份額，遠遠超過市場份額排名第二的福臨門、第三的魯花的總和。

　 “不管8月26日的《你的炒菜油是否健康？》這篇文章是不是金龍魚的人授意發表的，但是可以肯定的是，這次金龍魚的失誤，確實讓魯花、福臨門等競爭對手給抓住了尾巴，勝負結果很難預料。”據業內資深人士分析說，由于食用油市場競爭激烈，不少人都對這種不在產品研發和市場營銷方面展開角逐，卻利用一些手段來打擊對方的做法表示異議。他認為，這種接近惡性競爭的做法不應該提倡。如果此種狀況再演繹下去，下一個被“黑”的還不知道是誰？

　　但是，也有業內人士分析說，這次事件并不會動搖金龍魚的龍頭地位。作為小包裝食用油的鼻祖，金龍魚的魅力和品牌仍然占據優勢，但是金龍魚要想長期占據這一地位，在廣告和公關策略上還有待改進，比如如何把1∶1∶1和0.27∶1∶1之間的關系向消費者溝通清楚，才是金龍魚最需要做的，否則靠打擊對手來增強自身實力的辦法不會長遠，有可能會給競爭對手造成可乘之機，讓自己處于被動地位。

　　信報記者 朱偉東

相關報道：

金龍魚涉嫌虛假宣傳 無一種食用油達到1：1：1

“金龍魚”為何慘遭痛擊？

“金龍魚”浮水喊冤

中國糧油學會媒體刊登聲明 “金龍魚”事件升級

“金龍魚”廣告被停播