李文忠/文

　　有一句俚語，叫作“戲法你我會(huì)變，巧妙各自不同”。就說做廣告吧，都喜歡把自己的東西說成一流，至少是準(zhǔn)一流的。這種類似“王婆賣瓜”的音像聽多了、看多了，就叫人發(fā)膩。當(dāng)然，廣告確能引導(dǎo)消費(fèi)，誘發(fā)人去嘗一嘗、試一試，嘗者或試者“體會(huì)”了一回，就再嘗、再試，竟而成為“定位”的消費(fèi)者，這就是廣告的魅力，亦為廣告之“精品”。但即便如此，廣告的滲透力、擴(kuò)張度還是有限，有沒有比“精品”廣告更絕的“廣告”呢？這使我想起，在北京崇文門地鐵入口處看到的麥當(dāng)勞[微博]“社區(qū)服務(wù)”的一幕。

　　是日，戴著M字樣的工作帽、穿著清一色工作服的青年員工，正在虔誠地擦拭著欄桿、扶梯，其“服務(wù)”后的地方可謂一塵不染。“他們?cè)诟墒裁矗俊痹S多外地人在問。當(dāng)?shù)厝藙t告之：“這是麥當(dāng)勞的‘社區(qū)服務(wù)’。”山南海北的人將這些又帶回到山南海北去，當(dāng)了麥當(dāng)勞的“義務(wù)廣告員”。其實(shí)，他們中間的許多人并沒有吃過甚至還不知道“麥當(dāng)勞”，卻由此開始“認(rèn)識(shí)”麥當(dāng)勞并留下美好的記憶……與“精品”廣告相比，這算不算“絕品”？我不敢把話說絕，只是覺得麥當(dāng)勞的這一手真“絕”……

　　據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國家搞“社區(qū)服務(wù)”或資助公眾事業(yè)，使企業(yè)揚(yáng)名的也非鮮見，套用咱中國話來說，叫作“取之于民，用之于民”。時(shí)下，這種“大循環(huán)”已進(jìn)入國內(nèi)。其實(shí)，在國外一些企業(yè)通過“形象廣告”，再經(jīng)媒體報(bào)導(dǎo)，得到公眾普遍認(rèn)可后，其產(chǎn)品(服務(wù))便立即俏銷起來。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，廣告是“橋”不能少，但形式能否來點(diǎn)“突破”？當(dāng)然，余意并非要大家都上街搞衛(wèi)生，因?yàn)闃淞⑵髽I(yè)形象的辦法并非惟一。有道是“條條大路通羅馬”，就看你怎么去“做”。