張興旺 中國(guó)證券報(bào)

　　昨晚8時(shí)，iPhone 14系列開(kāi)啟預(yù)售，由于人太多，蘋果官網(wǎng)一度卡頓。

　　今日，京東平臺(tái)顯示，iPhone 14全系無(wú)貨或在采購(gòu)中，超過(guò)100萬(wàn)用戶預(yù)約iPhone 14 Pro系列。據(jù)了解，iPhone 14 Pro發(fā)貨時(shí)間目前已推遲至10月中下旬，需要5-6周。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前，蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)產(chǎn)品銷量依舊可觀，更看好iPhone銷售占比較高且份額提升的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司。

　　蘋果iPhone 14預(yù)售火爆

　　中國(guó)證券報(bào)記者注意到，9日晚8時(shí)20分許，蘋果官網(wǎng)Apple Store零售店仍在卡頓，顯示“快到了”。

圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

　　9月10日上午，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)，iPhone14全系已顯示無(wú)貨或者采購(gòu)中。

圖片來(lái)源：京東

　　截至9月10日9時(shí)15分，京東平臺(tái)預(yù)約iPhone 14 Pro系列的用戶已超過(guò)100萬(wàn)人。

圖片來(lái)源：京東

　　在拼多多平臺(tái)，9月9日晚間，在百億補(bǔ)貼專場(chǎng)，iPhone 14系列領(lǐng)券最高降500元。

圖片來(lái)源：拼多多

　　其中，iPhone 14領(lǐng)券直降400元，iPhone 14 Pro和iPhone 14Pro Max 領(lǐng)券直降500元，iPhone 14 Pro一度顯示在補(bǔ)貨中。

圖片來(lái)源：拼多多

　　一位預(yù)約了iPhone 14 Pro的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)：“蘋果稱iPhone 14 Pro采用了公司有史以來(lái)最快的智能手機(jī)芯片，自己平時(shí)安裝App比較多，我很看重使用流暢度問(wèn)題。”

　　還有消費(fèi)者對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示：“我喜歡拍照，攝像頭像素的提升也是換新機(jī)的理由。此外，‘靈動(dòng)島’感覺(jué)很好玩，也想試試。”

　　中金公司稱，iPhone 14 Pro系列中，顯示屏升級(jí)至挖孔屏設(shè)計(jì)，并通過(guò)“靈動(dòng)島”UI設(shè)計(jì)完成大量提示及交互功能，交互創(chuàng)新超出市場(chǎng)預(yù)期。iPhone 14 Pro系列顯示屏亦支持最低1Hz的熄屏顯示功能。

　　據(jù)蘋果介紹，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max實(shí)現(xiàn)iPhone迄今最大飛躍，配備靈動(dòng)島、iPhone上前所未有的4800萬(wàn)像素?cái)z像頭、全天候顯示以及開(kāi)創(chuàng)性的安全功能。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果iPhone14系列定價(jià)策略好于市場(chǎng)預(yù)期，這在一定程度上有利于產(chǎn)品銷售。蘋果iPhone 14系列共有四款機(jī)型，iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，128GB標(biāo)配版未漲價(jià)，售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元、8999元。其余版本相比iPhone 13系列漲價(jià)100元、300元、500元。

　　日前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)文稱，iPhone 14線下預(yù)購(gòu)調(diào)查顯示，中國(guó)市場(chǎng)iPhone14 Pro系列占訂單分配份額約為85%，iPhone14 Plus 訂單分配占比最低，約為5%。他表示，蘋果高端產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)在初期總是更受歡迎。從這次調(diào)查來(lái)看，今年P(guān)ro機(jī)型的訂單占比與往年相比更高，這反映了蘋果產(chǎn)品細(xì)分策略的變化。

　　蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前，蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。9月9日，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，二季度，蘋果占據(jù)全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（售價(jià)400美元以上）銷售份額的57%。

　　從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。iPhone 14系列外觀的改變和影像的提升有望成為近幾年iPhone系列最吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)。再加上其它不同性能升級(jí)，可以幫助蘋果在面對(duì)各家安卓高端機(jī)型沖擊時(shí)，有望鞏固甚至繼續(xù)提升在高端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　IDC稱，2020年下半年開(kāi)始，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）的份額一路看漲，直到2021年末達(dá)到近3年的最高份額76.9%。2022年開(kāi)始，其它頭部安卓廠商在高端旗艦機(jī)型的持續(xù)投入，不管是自研芯片、折疊屏，還是影像等，效果初顯，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，市場(chǎng)份額開(kāi)始回升至30.5%，但是與蘋果差距依然較大。

　　IDC認(rèn)為，隨著各大安卓廠商在高端化路線上堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，將會(huì)明顯提升安卓手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)更多時(shí)間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機(jī)有望逐漸站穩(wěn)高端手機(jī)市場(chǎng)。

　　此前，Counterpoint Research報(bào)告顯示，二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（400美元以上）份額前六位分別為蘋果、vivo、華為、榮耀、小米、OPPO，銷量份額分別為46%、13%、11%、9%、8%、8%。

　　利好果鏈

　　中金公司稱，iPhone 14全系列延續(xù)上代定價(jià)，定價(jià)策略超出市場(chǎng)預(yù)期，有望推動(dòng)手機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)。

　　在蘋果發(fā)布會(huì)前，中信證券預(yù)計(jì)，2022年全年蘋果手機(jī)出貨量約2.3億部，同比增長(zhǎng)2%，下半年新機(jī)iPhone14系列備貨約0.9億部。

　　中信建投證券稱，下半年以來(lái)，進(jìn)入消費(fèi)電子傳統(tǒng)銷售旺季，蘋果、三星等廠商推出一系列產(chǎn)品更新，有望帶來(lái)旺盛市場(chǎng)需求。其中，蘋果的創(chuàng)新動(dòng)能仍舊強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)產(chǎn)品銷量依舊可觀，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈仍具備很強(qiáng)的增長(zhǎng)確定性，建議重點(diǎn)關(guān)注蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況和估值修復(fù)機(jī)遇。

　　招銀國(guó)際認(rèn)為，供應(yīng)鏈方面，鑒于規(guī)格升級(jí)有限且安卓需求疲軟，更看好iPhone銷售占比較高且份額提升的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司。

　　編輯：宋兆卿 張晶