全球多家投行普遍認為2023年中國經濟將大反彈，企業紛紛摩拳擦掌，爭分奪秒與時間賽跑。其中，海爾智家是行動最快的企業之一，開工后的20多天內便完成三件大事：2月11日三翼鳥智慧家庭體驗中心落戶廣州，2月16日在青島發布智慧樓宇解決方案，2月18日在上海，卡薩帝生活藝術館入駐環球港。

其中，2月18日，在上海地標性的城市綜合體月星環球港，卡薩帝藝術生活館正式開業。這并非是一次簡單的新店開業，而是在環球港為高端消費者打造了一個可以身臨其境體驗的、充滿藝術氣息的“家”。這也意味著卡薩帝正在從賣高端產品到賣高端場景、向賣高端智慧生活方式升級，目標是“實現用戶對美好生活的向往”。

2023年，海爾智家的動作頻頻，目標只有一個，那就是推進“以用戶為中心，實現用戶對美好生活的向往”的三級品牌戰略持續落地。

不止是店，還是充滿藝術氣息的“家”

上海環球港是集“商業、旅游、文化”三大中心功能于一體的全業態城市中心 商業綜合體，被譽為“停泊在上海都心的航母級購物中心”。卡薩帝是國際高端家電品牌，入駐環球港，可以說是相得益彰。

但是當筆者走進卡薩帝藝術生活館的時候卻發現，這并非只是一個簡單的新店開業，而是利用卡薩帝整套智慧家電打造了一個可觀賞、可觸摸、可體驗的真實的“家”。

卡薩帝藝術生活館的整體結構采用Loft設計，它包含了“家”的真實場景。其中，下層為卡薩帝冰箱、洗衣機、空調、廚電、熱水器等高端產品打造的衣食住娛生活場景，上層則是智慧生活的會客廳，也是高端會員品鑒區。

走進這個藝術“家”，首先看到的是敞開式廚房，卡薩帝冰箱是廚房的“主角”，只要在屏幕上輕松輸入年齡、體重等參數，即可給用戶提供健康飲食食譜。輕輕一點食譜，就能互聯廚電主動烹飪。同時，冰箱旁邊的酒柜能和冰箱、廚電聯動，及時提供佐餐酒品。

來到旁邊的智慧衣帽間，卡薩帝中子和美洗干集成機將洗衣、干衣、護衣集于一身，通過“養護空氣洗”深度養護衣物纖維。來到樓上的會客廳，開啟觀影模式，燈光自動變暗，電視打開，空調吹出舒適的軟風，卡薩帝冰吧中的水果和飲料可以隨時享用......

的確，從一走進卡薩帝藝術生活館，我們就感受到了家的溫馨，家的舒適，家的智慧。這種沉浸式購物體驗，讓消費者跳出了被動購物的局促，感受到了主動體驗全新高端生活方式的愜意。

從營銷學角度來說，高端品牌也并非只有高端產品一個維度，而是要把“高端”應用到服務消費者的所有環節，卡薩帝藝術生活館正是在詮釋什么叫做全流程高端體驗。

以“家”為始，快速落地三級品牌戰略

智慧家居已經成為家電、家居行業未來發展的主要方向。在這個全新的時代，企業的競爭方式已經發生了根本性改變。為此，海爾智家提出了“以用戶為中心，實現用戶對美好生活的向往”這個三級品牌戰略，2023年是戰略的“落地年”。

卡薩帝藝術生活館落戶上海、廣州三翼鳥體驗中心001的落地以及智慧樓宇解決方案的發布，都是海爾智家三級品牌戰略落地的重要事件。

首先，升級三翼鳥體驗中心。智慧家居時代，用戶需要的不再是一臺冰箱或一臺空調，而是智慧家居的全新生活方式。場景品牌——三翼鳥的誕生，讓用戶只需要一個智慧家居的想法，就能擁有一個智慧的家。

2月11日，全球首個4.0智慧家庭體驗中心——海爾三翼鳥廣州體驗中心001號店在天河區正式開業，這個體驗中心與卡薩帝藝術生活館一樣，也是一個“家”。這是三翼鳥在完成了1.0的智慧成套到2.0的定制化可產可銷，再到3.0的生態共創的迭代后的第4次迭代，實現了“數字化門店+沉浸式智慧生活體驗”，是對用戶體驗的全面重塑。

其次，發布智慧樓宇解決方案。家庭用戶想要個智慧的家，而商業用戶則不是只想要安裝商用中央空調，他們想要智慧的辦公樓、智慧的體育館、智慧的歌劇院、智慧的地鐵站......圍繞樓宇建筑的智慧化需求，2月16日海爾智家發布智慧樓宇解決方案。

具體來看，包含“樓宇大腦”、樓宇能源、樓宇環境、樓宇智控等多場景解決方案。同時，為了快速落地“雙碳”目標，海爾智慧樓宇推出3大節能新思路：首先，通過磁氣懸浮智慧節能方案實現“降碳”；其次，通過光驅儲能方案實現“零碳”；最后，通過熱能回收發電及氣態膨脹發電實現“負碳”。目前，該方案已在商業地產、軌道交通、數據中心等行業領域逐步落地推廣，讓樓宇建筑實現智慧化、節能降碳、環保高效。

從卡薩帝到三翼鳥，再到智慧樓宇，從家庭到寫字樓、地鐵等更大的空間，海爾智家都改變了傳統企業賣產品的方式，升級為“以用戶為中心”，通過“場景＋生態”為用戶提供智慧解決方案和智慧生活方式。

這種戰略的升級，讓海爾智家跳出了傳統的價格戰競爭紅海，打造了三翼鳥、智慧樓宇等合作供應的大平臺，聯手各類合作伙伴，共同服務用戶。這讓海爾智家從家電領域進入到家裝、生活服務等更廣闊的領域，拓展了企業的邊界，也為海爾智家開了持續增長的第二曲線。

海爾智家一系列的布局動作受到了資本市場的關注。Wind顯示，截至1月31日收盤，海爾智家1月獲得北向資金加倉逾1800萬股，北向資金持倉市值達186.31億元，讓其成為基金增持最多的家電企業。