“頭號玩家”走入尋常百姓家

　　作為兼具家具及電競屬性的產品，電競椅正在從賽場走向尋常百姓家。不久前，天貓生活研究所在一份消費報告里，將電競椅與智能馬桶、洗碗機等產品并稱為當代年輕人居家生活的“三大件”。伴隨著國內電競產業的火熱，包括電競椅在內的衍生產品不再只是專業電競選手或電競愛好者的專屬，而是當下消費者追求時尚潮流家居生活的新選擇。

　　■新快報記者 梁茹欣 圖片/受訪品牌方提供

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　　電競熱潮升溫，“帶火”一把椅

　　自2021年電競入亞和EDG在英雄聯盟全球總決賽S11上奪冠后，發展已有十余年的電競產業可謂一腳踩進快車道。根據《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示，目前電競體育化進程呈現加速狀態，約70%的中國網民認可電競是一項體育運動。伴隨著社會大眾觀念轉變，電競產業展現出蓬勃的生命力。2021年，中國電競市場規模達到1673億元，電競用戶規模為5.06億人。電競衍生及相關市場規模達到百億級別。在此背景下，電競椅這一原本小眾的衍生產品也漸漸成長為一個獨立的家具品類。

　　今年天貓618期間，約30萬張電競椅被消費者搶購一空。2021年，該平臺上的電競椅成交額比2020年“雙11”同期增長超300%。與此同時，電競椅在海外市場的銷售數據表現突出。據淘寶數據顯示，電競椅上榜2022年“海外消費者最愛的十大年貨”，該產業帶還成為出海增速最快的產業帶之一。

　　此前，新思界產業研究中心發布的一份報告顯示，2013-2016年，中國電競椅年銷量由217.4萬張增長到286.2萬張，銷量增速由12.1%增長到16.3%，整體市場還處于成長階段。另據數據分析公司Newzoo的調研數據，到2023年，全球電競玩家將突破20億，而中國將成為這一數字貢獻最大的國家和市場片區。在不少業內人士看來，面對如此龐大的玩家人群及市場，國內的電競椅品牌或將迎來較大的施展空間。

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　　“頭號玩家”消費

　　兼顧要求個性與舒適

　　今年4月，艾媒咨詢發布的一項調查數據顯示，近四成電競用戶每周游戲時長在3小時以內，30.5%的用戶每周游戲時長在3-6個小時。另據相關機構調研數據，2021年中國電競用戶平均每周玩11-20小時電競游戲的占比最高，達34.5%；而在這批龐大的電競用戶中，19-30歲占比為72.4%，年輕化特征明顯。

　　面對居家辦公、在家上網課、線上娛樂等成為新常態，電競椅不再是專業電競選手或電競愛好者的專屬。越來越多的普通消費者購買一張電競椅可能只是因為“顏值至上”“坐起來舒服”。不少消費者表示，能否保持久坐舒適感及滿足悅己、追求個性化的需求，是他們選購電競椅的重要衡量因素。

　　從產品設計與功能的更迭，可以明顯看到這一趨勢變化。新快報記者日前在電商平臺看到，電競椅的價格從數百元到上千元不止。與傳統辦公椅商業氣息濃厚的設計風格不同的是，大多電競椅造型酷炫、色彩活潑艷麗、外觀設計強調科技與未來感。在買家評論區中，產品使用起來是否舒適，頭枕、椅背、腰托、扶手等座椅結構設計是否合理等，是消費者經常提及的問題。有電競愛好者向記者解釋，打游戲需快速移動鼠標，若手肘位置設置不合理，很容易影響技能輸出。因此，一把合格的電競椅一般會配備扶手并且支持隨意旋轉。

　　在材質方面，電競椅通常采用內置鋼架結構， 外部多為皮質座椅，以冷發泡海綿為填充物，配備升降氣桿、五星輪腳、可調節扶手等附件組裝而成。相較普通電腦椅，電競椅靠背部分明顯高出頭部一大截，近似桶狀造型。同時，這類椅子往往還能180度仰躺、附帶按摩功能等。為捕獲更多消費者“芳心”，部分品牌還推出游戲、動漫等知名IP聯名設計款。

　　去年“雙11”期間，自詡電競粉絲的小劉便入手一款OSIM傲勝電競天王椅。“雖然日常打電競的頻率不高，但每天工作需坐十來個小時，特別需要能隨時按摩肩頸腰椎的椅子，而且椅子的外觀設計與整體空間風格意外很搭。即使對電競無感，對于長期伏案工作的打工人來說，也不失為一種好選擇。”據他介紹，除了按摩功能之外，這款產品有不少討巧的設計。“比如，遙控器就藏在升降扶手里，使用時只需打開滑蓋輕輕一點即可，避免書桌有過多雜亂的數據線。”

　　當然，對于高出普通椅子兩三倍價位的電競椅，部分消費者一開始便被產品較高的價格所勸退。“電競椅一般價格較貴，買個兩三百元的沙發凳更劃算，還能放腳。”此外，該類產品皮面材質容易在夏季悶汗，體型較大不易搬動、不如人體工學椅那樣完全貼合身體等，也都成為消費者實際使用過程中的尷尬遭遇。

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　　品牌跨界參與者眾，回歸品質是王道

　　目前，除了專業電競椅品牌、游戲周邊廠商之外，辦公座椅制造商、大型家居零售商等紛紛跨界進入這條新賽道。天眼查顯示，截至目前，電競椅相關企業數量有將近800家。近些年，不少國際知名電競椅品牌不斷涌入時，還出現了阿卡丁、迪銳克斯、傲風等市場認可度較高的國產品牌。

　　然而，尚在成長階段的電競椅市場仍有不少問題待解決。有行業分析認為，國內的電競椅多以中小企業為主，研發投入低，造成產品質量不高。在社交媒體上，關于“電競椅究竟是不是智商稅”的聲音頻頻出現，尤其對于千元以上的高端產品，相較同等價位的人體工學椅，部分消費者對其是否貨有所值仍抱有一定疑慮。如何在洞察市場真實需求的同時，生產出高質量產品，進而重塑市場消費認知，成為眾多品牌不得不面對的新挑戰。

　　對此，阿卡丁電競椅品牌相關負責人表示，不能粗暴地以企業大小來衡量產品質量高低。任何一個新興產業，必然經歷市場法則的考驗，電競椅亦是如此。“品質是企業的立足之本。不論市場如何變化，為消費者提供一張舒適座椅的真理是不會改變的。以自身為例，在生產設計過程中，我們將人體工程學與現代美學相結合，并針對體型差異及使用環境的不同需求，進行產品個性化打造，以滿足不同用戶舒適的坐感體驗。”據其介紹，阿卡丁2005年成立，最初為國際性賽車賽事提供座椅服務，并逐漸延伸到電競椅業務。

　　而就行業發展趨勢來看，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者分析道，市面上所謂的電競椅與過往的辦公椅相比，其實也是“新瓶裝舊酒”。“本質上就是套個新概念。相對來說，這類產品的概念性會大于產品本身的實用性。而值得肯定的是，它確實能從一定程度上滿足游戲、電競用戶在居家、辦公等相應場景的不同需求。”不過，他也提到，在家居產品銷售中，電競椅目前只是作為椅子品類的偏門補充，整個市場容量比較有限。對于電競椅能帶給市場巨大機會的聲音，需要謹慎看待。

　　觀點

　　電競家居會成為一種

　　獨立的家裝風格嗎？

　　對于電競的喜愛，許多消費者不止于只滿足一把椅子，而是通過前期功能區域的劃分，在家里“倒騰”出來一間電競房。日前，群核科技（酷家樂）發布的《2022上半年家居行業趨勢觀察》顯示，2022年上半年，關于電競房的空間數量同比增長高達314.5%，在家庭功能類新興熱門空間排名中穩居第一。另據土巴兔發布的《2022家裝消費趨勢報告》稱，在家庭里裝修電競房，與陽臺花園、健身房等一同成為今年裝修的新趨勢。即使戶型面積小，沒有獨立空間打造電競房，部分消費者也熱衷另辟蹊徑，通過游戲設備、氛圍燈、展示架等組合設計的方式，利用僅有1-3㎡的空間打造出動感滿滿的娛樂休閑區域。

　　在不久的將來，關于電競屬性的家居設計，能否成為一種獨立的家裝風格呢？張毅對此表示，就年輕消費群體而言，無論是居家裝修、局部升級改造，電競家居所包含的創新、前衛元素對于他們有足夠的吸引力，尤其是95后、00后等群體。然而，“在整體的家居風格中，這種創新目前仍處于嘗試階段，能否成為一個獨立的風格尚待觀察。從目前來看，其家居設計表現比較有限，較難兼顧到多口之家，比如一家老小類型家庭的偏好。”