作者/呂倩

　　12月10日，卡塔爾世界杯再次上演激烈對決，南美雙雄巴西隊與阿根廷隊在四分之一決賽均各自遭遇點球大戰(zhàn)，吸引一眾球迷關(guān)注，而聚集國內(nèi)球迷注意力的兩大世界杯轉(zhuǎn)播平臺——抖音與咪咕，卻陷入轉(zhuǎn)播權(quán)法律糾紛，雙方均聲稱與央視簽訂了超高清（4K）節(jié)目信號合約。

　　法律界人士對記者表示，目前裁定書主要是行為保全，方便之后判決執(zhí)行，尚無定論構(gòu)成不正當(dāng)競爭，但此番糾紛折射出世界杯利益爭奪白熱化情況。且鑒于抖音方面稱根據(jù)合作協(xié)議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺向抖音提供超高清（4K）節(jié)目信號，咪咕、抖音與央視之間或存在合同細(xì)節(jié)問題。

　　版權(quán)糾紛何起？

　　上海市浦東新區(qū)人民法院民事裁定書顯示，作為申請人，咪咕方面表示，2020年12月25日，申請人與中央廣播電視總臺總經(jīng)理室(簡稱央廣總臺)簽署了《2020 年度冬奧會、世界杯賽事節(jié)目版權(quán)許可和媒體合作協(xié)議》 (簡稱《合作協(xié)議》)，約定雙方在本協(xié)議下合作賽事的4K、8K及以上信號和VR信號在互聯(lián)網(wǎng)和電信運營商領(lǐng)域所有渠道除央視外，申請人享有獨家權(quán)利。

　　咪咕方面稱抖音在世界杯期間為用戶提供“全場次、4K超高清免費直播” 的世界杯賽事內(nèi)容，咪咕方面認(rèn)為，被申請人在未支出成本的情況下，通過宣傳等方式吸引大量用戶通過其運營的網(wǎng)頁、APP 等平臺免費觀看標(biāo)識為“4K 超高清”的世界杯內(nèi)容，在市場上給予用戶替代性選擇，致使申請人遭受巨大損失。

　　法院認(rèn)為，申請人對2022年第22屆卡塔爾世界杯賽事的4K及以上轉(zhuǎn)播信號的播放享有合法權(quán)益及競爭利益，被申請人的涉案行為可能構(gòu)成虛假宣傳，擾亂了市場競爭秩序，損害申請人及消費者的合法權(quán)益，存在構(gòu)成不正當(dāng)競爭的可能性。最終裁定，被申請人北京微播視界科技有限公司立即停止在其“抖音”平臺上播放世界杯賽事時使用“超高清4K”標(biāo)識。

　　但值得注意的是，抖音方面聲稱自己擁有超高清（4K）世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。抖音法務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者獨家回應(yīng)稱：抖音集團為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。根據(jù)合作協(xié)議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺向抖音提供超高清（4K）節(jié)目信號。抖音集團及旗下產(chǎn)品向用戶提供“超高清4k免費世界杯直播”服務(wù)符合實際情況，有明確的合同依據(jù)。抖音集團將對相關(guān)禁令提起復(fù)議。

　　據(jù)一位法律界人士對記者表示，咪咕與抖音之間針對世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的糾紛，可能涉及到“陰陽合同”或“抽屜協(xié)議”，兩者最大區(qū)別在于可以向外界公開版本合同是否為當(dāng)事人的真實意思表示。由于我國《民法典》第第一百四十三條要求“意思表示真實”為民事法律行為有效要件，因此，“陰陽合同”中的“陽合同”因不是當(dāng)事人真實意思表示而無效。

　　而“抽屜協(xié)議”一般為當(dāng)事人已經(jīng)就相關(guān)事項達(dá)成一致協(xié)議，僅因特定目的考慮而另行簽訂補充協(xié)議的方式對主協(xié)議予以變更。一般情況下，“抽屜協(xié)議”的對外公開協(xié)議和“隱藏協(xié)議”均為當(dāng)事人的真實意思表示，但“抽屜”中的協(xié)議是否具有法律效力，需要根據(jù)協(xié)議內(nèi)容是否符合法律等規(guī)范性文件的規(guī)定進行判斷。

　　對于此次抖音與咪咕均聲稱與央視簽訂卡塔爾世界杯超高清（4K）節(jié)目信號合約，該律師表示，本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，真實情況需進一步研讀合約細(xì)節(jié)進行解析。目前抖音與咪咕未對合約情況做出進一步發(fā)聲，新動態(tài)需等待公開信息更新。

　　世界杯高成本高價值

　　世界杯作為世界體育三大盛會最大一支，其商業(yè)價值大到歷屆都會吸引周邊產(chǎn)業(yè)提前布局。

　　國泰君安研報稱，卡塔爾世界杯首輪戰(zhàn)罷，我國掀起觀賽熱潮，周邊商業(yè)從中受益。卡塔爾世界杯首輪（2022/11/21-11/25）比賽期間，對全部比賽全程直播的CCTV-5全天市占率超過20%，領(lǐng)先第二名CCTV-8達(dá)13.4%，而在有世界杯比賽進行的后黃金時段（22:00-24：00），CCTV-5的市占率更是超過了40%，反映出我國球迷對世界杯較高的關(guān)注度。

　　根據(jù)FIFA報告，2018年俄羅斯世界杯全球共35.72億人觀看，耗時達(dá)346.6億小時，其中，我國共6.56億人觀看，花費時長達(dá)43.7億小時，網(wǎng)絡(luò)播放量為134億次。國泰君安研報分析認(rèn)為，卡塔爾世界杯亞洲球隊優(yōu)異表現(xiàn)有望進一步提升我國球迷觀賽熱情。此外，世界杯還帶動了周邊商業(yè)，美團外賣、餓了么等外賣平臺啤酒、飲料、零食、水果訂單較快提升，熱門賽事日期的“看球房”預(yù)訂火爆。

　　龐大的商業(yè)價值決定了體育賽事版權(quán)售價高昂，尤以世界杯與奧運會為甚。自2002年日韓世界杯開始，央視以兩屆世界杯為單位購入版權(quán)，為2018年與2022年世界杯支付約3億美元，超21億元人民幣。市場傳言咪咕與抖音為2022年世界杯支付超過10億元轉(zhuǎn)播版權(quán)費，針對于此，平臺方面尚未予以回應(yīng)。

　　一直以來，世界杯與NBA轉(zhuǎn)播都是“巨虧”的生意，一位行業(yè)人士對記者表示，由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭態(tài)勢，世界杯這筆生意一直在進行，甚至持續(xù)高峰。但十年前的行業(yè)環(huán)境下，視頻平臺之間會采取合作的方式，一起“講價”，降低成本。但如今的行業(yè)競爭態(tài)勢下，“競合”態(tài)勢不復(fù)存在。

　　除了視頻轉(zhuǎn)播方，贊助商也是世界杯的重要參與方。要成為世界杯贊助商，需要向國際足球聯(lián)盟協(xié)會繳納一定的費用。本屆世界杯14個贊助商中，中國企業(yè)有海信、萬達(dá)、蒙牛、vivo。據(jù)數(shù)據(jù)分析咨詢公司環(huán)球數(shù)據(jù)（Global Data）調(diào)查顯示，目前中國贊助商對卡塔爾世界杯足球賽贊助達(dá)到13.95億美元，贊助總額超過了包含可口可樂、百威、麥當(dāng)勞等全球知名品牌在內(nèi)的"美國隊”，后者贊助世界杯的金額約為11億美元。

　　由于高昂的成本，轉(zhuǎn)播平臺與贊助商對世界杯帶來的實際收益看得尤為重。易觀互動娛樂行業(yè)中心研究總監(jiān)廖旭華對第一財經(jīng)記者表示，短期而言，轉(zhuǎn)播世界杯可以讓平臺依靠IP吸引大量用戶和廣告主，圍繞轉(zhuǎn)播進行大量、大額的商業(yè)化運營。長期而言可以爭奪一部分用戶，也可以積累業(yè)務(wù)經(jīng)驗和豐富普通的品牌形象，為未來更多的內(nèi)容業(yè)務(wù)積累戰(zhàn)略資源。