蘋果一鴿再鴿，終于拿出真貨，引來科技行業(yè)的一場狂歡，不少人都對蘋果新頭顯的到來感到興奮。但對XR行業(yè)來說，“iPhone時刻”遠遠不夠，要真正刺激全行業(yè)爆發(fā)，可能還要等到“iPhone 4時刻”。

　　作者 |曾廣 趙子坤

　　編輯 |李   原運營 |劉   珊

　　2.5萬元買個蘋果頭顯值不值？

　　已跳票數(shù)年，從2019年就屢屢傳聞將推出AR設備的蘋果頭顯，終于揭開了面紗。

　　北京時間6月6日凌晨2點，在WWDC2023（蘋果全球開發(fā)者大會）現(xiàn)場，蘋果先常規(guī)發(fā)布了MacBook產(chǎn)品線和多款OS系統(tǒng)更新，這讓不少觀看者昏昏欲睡，感覺“前一個小時乏善可陳，非常無聊”。在發(fā)布會還剩40分鐘時，庫克再次走到臺前，宣布了此前已被萬眾期待的蘋果頭顯設備：Apple Vision Pro的面世。

　　作為全球第一臺MR（混合現(xiàn)實）頭戴式設備，Apple Vision Pro堪稱是一款革命性產(chǎn)品，包含了近6000項發(fā)明專利技術。

　　從演示效果看，Apple Vision Pro的功能十分驚人。只需要用眼睛、雙手和語音就能調(diào)動“虛擬世界”，“感覺就像用意念在控制一切”。除了Apple Vision Pro本身，蘋果還基于融合現(xiàn)實的特點推出了全新操作系統(tǒng)Vision OS。

　　特別是與此前Meta旗下Oculus發(fā)布的高端VR頭顯Quest 2和字節(jié)旗下PICO發(fā)布的PICO 4相比，蘋果的Apple Vision Pro更表現(xiàn)出了全新的革命性。

　　它所融合的VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強現(xiàn)實）特點，并搭載了EyeSight，可以幫助用戶與現(xiàn)實中的人保持連接：當有人靠近正配戴 Vision Pro 的使用者時，設備視區(qū)會變透明——使用者可以看見靠近的人，走近的人也會看到使用者的眼睛。當用戶沉浸于空間環(huán)境或者使用app的時候，EyeSight會提供視覺線索，讓別人知道他在專注做什么。

　　基于強大的MR技術，蘋果也在APP端創(chuàng)造了一套全新的交互方式。當用戶瀏覽 APP 時，可以輕松地看著它們、捏合手指來選擇、輕拂手腕來滾動，或聽寫輸入。同時，頭顯也可以將 APP 擺放在身邊的任何一處，并隨意調(diào)節(jié)尺寸；可以拍攝照片和視頻，可以看電影、視頻和打游戲。

　　“這次最大的突破在芯片，柔手交互，和OS三個層面。M2+R1兩個芯片組合的超強計算性能，低延遲。先進的5nm制程。讓Vison Pro第一代就能頂起空間計算設備這樣的定義。而非是僅僅偏顯示定位的純眼鏡。柔手交互也是目前我們可以看到的行業(yè)方案中做的非常流暢的。”經(jīng)緯創(chuàng)投投資董事王冰醒對‘市界’表示。

　　從現(xiàn)場演示可以看出，Apple Vision Pro分辨率很高，畫面沒有任何畸變，可以無縫聯(lián)動iPhone、MacBook等蘋果生態(tài)系統(tǒng)，庫克還重點提到了頭顯在工作、家居和娛樂場景的應用。

　　使用蘋果頭顯，用戶可以在頭戴式設備內(nèi)完成APP操作和影音游戲等互動，將現(xiàn)實與虛擬畫面融合在一起，進一步重現(xiàn)了科幻電影中的場景。

　　這款革命性的產(chǎn)品，自然也帶來了革命性的價格。

　　據(jù)發(fā)布會披露，Apple Vision Pro起售價3499美元起（約24851元人民幣），成為蘋果目前起售價最貴的一條產(chǎn)品線，比最高配版本的iPhone 14 Pro Max（1699美元）還要貴兩倍以上，也超出了Mac Studio（1999美元），直奔蘋果在售最貴的一款產(chǎn)品Mac Pro（6999美元）而去。

　　此次蘋果MR頭顯設備售價是3499美元，Pro后綴也顯示了高端定位，真正普及可能還需要更加大眾化的產(chǎn)品。而作為對比，此前Meta的Quest 2售價為399美元起，字節(jié)的PICO 4售價則為2499元（約353美元）起。

　　不過對于從2016年就被萬眾期待，隨之便陷入發(fā)展困境的XR行業(yè)來說，這一次蘋果頭顯發(fā)布是否能稱得上“iPhone時刻”，恐怕還要打一個問號。

　　在這次發(fā)布會前，已經(jīng)有一批用戶率先體驗了蘋果頭顯，例如VR企業(yè)Oculus的創(chuàng)始人Palmer Luckey就在體驗之后發(fā)推特表示：蘋果的頭顯太棒了。但也有部分人并不認可蘋果的頭顯，蘋果前銷售主管邁克爾· 加滕伯格在接受媒體專訪時更直言：這可能是蘋果有史以來最嚴重的技術失敗。

　　這樣的擔心不無道理。在蘋果頭顯出現(xiàn)之前，XR行業(yè)成熟的軟件生態(tài)始終未能建立，大部分產(chǎn)品購買后難以逃開“吃灰”的命運。

　　一些行業(yè)人士認為，此次蘋果MR頭顯高昂的價格可能會讓普通消費者望而卻步。短期的購買者只會是極客或者開發(fā)者、特別是在量產(chǎn)方面，蘋果分析師郭明錤表示難言樂觀。其預測2023年可能不到50萬臺，低于市場共識的80萬至120萬臺。另據(jù)市場調(diào)研機構 TrendForce 報道，蘋果 MR 頭顯將主要針對開發(fā)人員，今年的出貨量可能不到 10 萬臺。

　　因此，若想刺激全行業(yè)爆發(fā)，可能還要等到頭顯持續(xù)迭代后、生態(tài)更完備的“iPhone 4時刻”。

　　不過蘋果公司建設生態(tài)的實力不容任何人小覷。如果只有一家公司能在一夜之間改變XR行業(yè)，也只能是蘋果，這家過去十幾年一直站在整個硬件產(chǎn)業(yè)頂峰，拿走手機行業(yè)80%利潤的企業(yè)。

　　此次蘋果不僅為Vision Pro做了一套全新的操作系統(tǒng)，能夠與iPhone、Macbook等設備實現(xiàn)更好的互動，同時還拉來了迪士尼、Unity兩個影視和游戲行業(yè)的“頭號玩家”，試圖徹底重塑整個XR產(chǎn)業(yè)。而Meta搶在蘋果發(fā)布會召開一周前，也搶先發(fā)布了VR頭顯Quest 3，或許也源于對蘋果入局的期待。

　　再次迎來“iPhone時刻”？

　　“我們?yōu)榱诉@一天已籌備多年，數(shù)字化內(nèi)容與真實世界的融合能為我們解鎖前所未見的體驗，所以今天我萬分激動地宣布，一個全新的增強現(xiàn)實平臺、一個革命性的新產(chǎn)品…”

　　今年的WWDC，庫克帶來了久違的“one more thing”環(huán)節(jié)。

　　隨著庫克的介紹，Apple Vision Pro的輪廓緩緩露出，延續(xù)了iPhone、MacBook和iPad等產(chǎn)品一如既往的審美，以及形態(tài)上的不可能曲線，全新的蘋果頭顯和初代iPhone一樣顏值在線。

　　Apple Vision Pro將 2300 萬像素置于兩個顯示屏中——每只眼睛分配到的像素密度超過4K電視，同時還帶來了獨特的雙芯片設計——M2 芯片和 R1 芯片。作為專為 Vision Pro設計的一顆芯片，蘋果表示， R1 可在12 毫秒內(nèi)將新影像串流至顯示器，比眨眼還要快 8 倍。

　　Apple Vision Pro在插著電源時可供全天使用，搭配外接高效電池的使用時間最長可達 2 小時。為了減輕頭部承重，蘋果配備了可隨身攜帶的外置電源，因此有一條長長的線相連。根據(jù)庫克的說法，這是首款讓用戶“不見卻可透見”的Apple產(chǎn)品，一切數(shù)字內(nèi)容可聽、可看、可互動，APP就像“浮現(xiàn)”在人們眼前。

　　“如同 MAC 將我們帶入個人計算時代，iPhone 將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”庫克激動地表示。

　　游戲是XR類設備目前最成熟的使用場景，蘋果表示，Vision Pro支持Apple Arcade游戲，并提供手柄支持，在產(chǎn)品正式發(fā)售當天就可以玩100多款游戲。為了進一步完善內(nèi)容生態(tài)，庫克請來了流媒體巨頭迪士尼和游戲引擎Unity助陣，將在產(chǎn)品發(fā)售當天帶來Disney+訂閱服務，并支持各種Unity游戲和APP的完整權限使用visionOS，同時兼容iPad和iPhone的APP。

　　從2016年開始算起，XR產(chǎn)業(yè)至少已經(jīng)發(fā)展了七年以上，行業(yè)內(nèi)玩家已經(jīng)推出了一批又一批的產(chǎn)品，但是行業(yè)需求遲遲未能爆發(fā)，反而從去年開始再次迎來大幅下滑。

　　行業(yè)之所以不溫不火，有很大一部分原因在于，硬件和軟件上目前都有難以跨越的痛點。硬件方面，目前行業(yè)內(nèi)90%的出貨量主要是VR產(chǎn)品，無法和現(xiàn)實世界的人和物融合，導致和手機、電腦等現(xiàn)有的交互難以融合；軟件方面，由于行業(yè)一直未能找到爆款應用，當下的數(shù)字內(nèi)容難以支撐用戶長期需求，也無法形成成熟生態(tài)。

　　如今蘋果通過融合現(xiàn)實和建立于iPhone、iPad和Mac的強大生態(tài)，試圖一次性解決兩個最大的痛點。

　　在Counterpoint Research高級分析師 Ivan Lam看來，蘋果推出MR產(chǎn)品并不是一個突然的決定，而是覺得硬件、軟件/應用、內(nèi)容（游戲/流媒體）都已經(jīng)可以支撐。而之所以選擇高端先行，也是基于目前的市場情況考慮，需要測試市場。

　　不過由于定位過于“高端”，并且發(fā)售時間延遲，蘋果的入局對行業(yè)市場影響可能不會如想象中的大。Ivan Lam認為，蘋果在2023年和2024年不會有很大的市場波動，需要未來推出中端或中低端的產(chǎn)品，才能在規(guī)模上有不同的表現(xiàn)。

　　能給XR行業(yè)再“續(xù)命”嗎？

　　今年的“科技界春晚”屏幕前，擠滿了興奮的XR行業(yè)從業(yè)者，有人早早把自己的社交簽名改成了顯眼的“蘋果降臨派”。簇擁者們認為，從芯片到產(chǎn)品，從算法到OS，蘋果的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢無人能及。

　　6月6日晚凌晨2點多，一家XR創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人在朋友圈寫到：“XR的創(chuàng)業(yè)者、投資人是不是都沒睡？”，并在評論區(qū)補充道，等待了多年的VR元年，看看今晚是不是能實現(xiàn)了。

　　七年了。蘋果這款頭顯于2016年“VR元年”立項，而蘋果最早注冊相關專利更是早至2010年之前，整個行業(yè)都在翹首期盼，虛擬現(xiàn)實行業(yè)的“iPhone時刻”到來。

　　“蘋果的產(chǎn)品行業(yè)期待已久，最重要的是給出了基于目前的技術能力和商業(yè)考量下，一個相對頂級的一體化產(chǎn)品定義。并且這一次讓AR產(chǎn)品推進到了消費者層面。整體而言，在Meta之外，有蘋果這樣頂級的公司開始投入，預計對產(chǎn)業(yè)鏈上下游都會有較為積極的帶動。”王冰醒表示。

　　關于蘋果頭顯的爆料，其實早在幾年前就一直傳得沸沸揚揚，2019年就曾傳出蘋果將于2020年推出AR設備的消息，知名蘋果分析師2021年就曾預測，蘋果將于2022年推出頭顯產(chǎn)品。但是過去幾年類似的爆料最終全部落空，蘋果頭顯一再“遲到”，直到今年才終于迎來首次亮相。

　　市場對蘋果頭顯的熱情，源于蘋果對該產(chǎn)業(yè)的長期布局，庫克在2017年的采訪中就曾提到，他認為AR市場和智能手機一樣大，就像iPhone一樣，不是針對特定人群和市場，而是適合所有人。

　　2019年的時候，彭博社曾經(jīng)披露過蘋果AR團隊的詳細信息，稱約有1000名工程師參與蘋果的AR/VR計劃，由時任副總裁Mike Rockwell領導。如今Apple Vision Pro如約而至，XR行業(yè)確實也很需要一劑強心針。

　　特別是今年以來，大廠的前沿探索業(yè)務紛紛瘦身：字節(jié)旗下PICO裁員、騰訊XR業(yè)務全線撤退。“之前我們還有分析師專門看VR，但就因為行業(yè)不景氣砍掉了，出貨量一直上不來。蘋果的定價對普及意義不大，但是可能也是因為意識到很難普及，就靠自身的品牌抬高售價拿點利潤。”一位不愿具名的分析師向‘市界’透露。

　　即便多家公司推出的新設備，AR/VR市場仍處于關鍵的發(fā)展階段。

　　在此次發(fā)布會之前，蘋果分析師郭明錤發(fā)文稱，更值得投資者關注的是蘋果的人工智能相關業(yè)務，“長期而言，蘋果AR/MR頭戴裝置的成功關鍵因素在于能否與AI/AIGC高度整合。”

　　“人們往往高估了一項科技的短期效果，低估了它的長期影響。”一位XR行業(yè)從業(yè)者向‘市界’表示，相較于接連推出“平民價”設備的Meta，蘋果可以說是在用“電腦的配置做手機”。

　　內(nèi)容與硬件為行業(yè)發(fā)展核心推動力，XR 行業(yè)一直缺乏極致標桿產(chǎn)品及拳頭內(nèi)容場景，更缺乏一款如iPhone4一樣，打磨到極致的產(chǎn)品。XR 早期的優(yōu)秀內(nèi)容均集中在游戲領域，應用場景較少。在游戲板塊外，XR 其他內(nèi)容場景也都仍在很早期。

　　根據(jù)郭明錤的說法，蘋果的AR和VR頭顯可能會推遲到2023年下半年才會量產(chǎn)出貨，延后的原因可能與其操作系統(tǒng)有關。現(xiàn)實情況是，蘋果官方宣布的出貨時間進一步延遲到了2024年乃至更晚。

　　而在具體的產(chǎn)量方面，郭明錤也并不樂觀，其預測2023年可能不到50萬臺，低于市場共識的80萬至120萬臺。據(jù)市場調(diào)研機構 TrendForce 報道，蘋果 MR 頭顯將主要針對開發(fā)人員，今年的出貨量可能不到 10 萬臺。

　　“我們普遍認為目前VR比AR推進和迭代要早1.5年左右，今天蘋果的Vision Pro更多是給AR第一代消費級產(chǎn)品定義向上拉升一個身位。后面就期待AR產(chǎn)品的銷量滲透何時可以過年度千萬臺，我們認為這也會是對AR/XR類消費級產(chǎn)品的一個里程碑。樂觀預計2025年前蘋果能給出這樣的答卷。”王冰醒對‘市界’表示。

　　據(jù)現(xiàn)場參加WWDC的媒體反饋，Vision Pro全程沒有實機演示，也不允許試用，只允許遠距離拍攝。而據(jù)The Information此前報道，作為蘋果有史以來最復雜的硬件產(chǎn)品，采用“非傳統(tǒng)的曲面設計”的Vision Pro早期良品率不足20%，蘋果在開發(fā)的早期階段每天生產(chǎn)100臺頭顯，但只有20臺達到了標準。

　　手機疲軟，蘋果“自救”

　　蘋果一鴿再鴿，終于拿出了真貨。實際上，在消費電子普遍創(chuàng)新乏力的大背景下，發(fā)頭顯的意義對蘋果格外重要。

　　從數(shù)據(jù)來看，手機全球出貨量連續(xù)五年下跌，消費者的換機周期也從12個月延長到了36個月甚至更長，增長滯緩的本質(zhì)還是手機這一代計算平臺的技術發(fā)展觸及了天花板。

　　因此，全球的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、投資者和消費者都將目光聚集到了下一代計算平臺，也只有下一代計算平臺的突破才能為全球消費電子品產(chǎn)業(yè)引入下一個強勁的增長引擎。而蘋果的MR頭顯無疑就是其中典型代表和標桿產(chǎn)品。

　　自 2015 年以來，蘋果收購了若干家初創(chuàng)企業(yè)。2015 年，蘋果第一次收購了從事 AR 應用程序制作工具的德國 Metaio。2017年，蘋果再次收購了一家加拿大公司Vrvana，該公司所擁有的AR/VR技術與蘋果所展示的技術相類似。

　　后續(xù)幾年內(nèi)，蘋果又陸續(xù)收購了面部動畫和動作捕捉、游戲引擎、視覺研發(fā)相關的多家初創(chuàng)企業(yè)。2020 年，蘋果再次分別收購了兩家提供 VR 體育直播和 VR 視頻會議的公司。

　　作為上一個時代的硬件王者，如今iPhone也撐不起蘋果的萬億市值，不可避免受到電子消費行業(yè)疲軟的影響。就在不久前，蘋果發(fā)布的2023財年第二財季業(yè)績顯示：截至今年4月1日的季度內(nèi)，蘋果營收為948.36億美元，同比下降2.51%；凈利潤為241.60億美元，同比下降3.40%。

　　作為過去十幾年賺取硬件行業(yè)最多利潤的巨頭，連續(xù)兩個季度營收、利潤下降的情況對蘋果來說也并不多見，過去十年類似的情況僅出現(xiàn)過三次。就在截止1月1日的上個季度，蘋果來自iPhone的收入罕見地出現(xiàn)了8%的大幅下滑，致使蘋果不得不采取大幅度的降價促銷措施。

　　和上代的iPhone13系列相比，iPhone14系列產(chǎn)品力下滑嚴重，銷量也遠遠不及iPhone13。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，上市3天iPhone14系列的銷量約為98.7萬部，相比iPhone13系列銷量下滑了11%。據(jù)一名熟悉蘋果的業(yè)內(nèi)人士向‘市界’透露，現(xiàn)在蘋果在全球的庫存水位也在明顯升高，今年“有可能會看到一個銷量很低的二季度”。

　　IDC最新報告顯示，今年第一季度全球AR/VR頭顯出貨量大幅下滑，整體市場同比下跌了54.4%，其中市場的打投是VR頭顯，占了整個市場的96.2%。而在去年一整年，全球AR/VR頭戴設備出貨量下降了20.9%。

　　TrendForce集邦咨詢認為，2023~2025年VR及AR裝置市場發(fā)展進程受限，預期2025年才會看到VR及AR市場明顯成長，出貨量年增長幅度有機會近4成。

　　“高昂的價格說明普及需求不強烈，這個價格在沒有量的前提下，應該是最高品質(zhì)配備了。”商業(yè)戰(zhàn)略專家周掌柜對‘市界’分析。

　　蘋果CEO庫克此前表示，MR頭顯將在未來10年取代iPhone的地位。消費電子行業(yè)是典型的技術驅(qū)動性行業(yè)，隨著3D交互設計、3D電腦圖像、人工智能、光學顯示等技術不斷進步，MR設備等新的硬件形態(tài)隨之產(chǎn)生。

　　從Apple Vision Pro首次亮相的演示效果來看，我們仿佛已經(jīng)一只腳邁入了《頭號玩家》所展現(xiàn)的那個奇幻世界，找到了打開未來新一代交互革命的鑰匙。

　　但在Apple Vision Pro酷炫的演示視頻之外，不管是蘋果、Meta還是其他玩家的動作，顯然都在向我們傳遞另一個信息：還需要再給XR行業(yè)一點時間。

　　不過在王冰醒看來，如果以更長的時間軸來看，早晚一兩年其實并不絕對重要，更重要的是開啟一個空間計算的消費級時代，并持續(xù)推進。“這個如果真正實現(xiàn)，未來回看的時候我們才能理解這是不是XR的iPhone moment。”

　　（圖片來源：WWDC）

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