文/周雄飛
“讓我們?cè)俅螢閴?mèng)想窒息”。
時(shí)隔六年,作為法拉第未來(lái)(以下稱為“FF”)創(chuàng)始人的賈躍亭,再次在發(fā)布會(huì)結(jié)尾對(duì)外界喊出了這句話,也終于兌現(xiàn)了自2016年FF 91發(fā)布以來(lái)、對(duì)外多次承諾的交付之約。
相比此前多次的“畫(huà)餅”,F(xiàn)F在本周舉辦的FF 91&Faraday Future2.0發(fā)布會(huì)則顯得有些誠(chéng)意。在發(fā)布會(huì)上,F(xiàn)F不僅少有地全方位展示了FF 91產(chǎn)品的動(dòng)力參數(shù)、內(nèi)外飾設(shè)計(jì)、智能駕駛和智能座艙等方面,同時(shí)還安排了包括賈躍亭之外,多達(dá)8位高管對(duì)于FF 91進(jìn)行產(chǎn)品介紹。
據(jù)賈躍亭介紹,最終交付的FF 91,是此前版本的2.0版本,為其產(chǎn)品增加了更多人工智能技術(shù),比如動(dòng)力層面搭載了可智能調(diào)節(jié)行駛模式和前后軸扭矩的架構(gòu);再比如在智駕方面具備消費(fèi)者個(gè)性化制作自動(dòng)駕駛路況地圖的功能等等。
正因如此,賈躍亭把FF 91 2.0稱為“全AI塔尖產(chǎn)品”。除此之外,根據(jù)多位FF高管的介紹, 2.0版本FF 91還搭載了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的軟硬件分隔和可追溯能力、以及還引入了NFT的概念。由此FF 91 2.0 Futurist Alliance售價(jià)被定為高達(dá)30.9萬(wàn)美元(折合約為220萬(wàn)元)。
截圖自發(fā)布會(huì)畫(huà)面
基于以上這些信息,雖然這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)2個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)是以提前錄制好的視頻展現(xiàn),同時(shí)中途卡頓了多次,但還是吸引了行業(yè)內(nèi)外很多人的關(guān)注。
但在本次發(fā)布會(huì),賈躍亭也不忘繼續(xù)“畫(huà)餅”。
以FF 91 2.0的交付為例,按照FF官方介紹,該系列車型的最高配車型(FF 91 2.0 Futurist Alliance)率先交付,但全球限量300輛。系列中的其他兩款產(chǎn)品——FF 91 2.0 Futurist和FF 91 2.0,并未公布售價(jià),也沒(méi)有告知何時(shí)交付。
在產(chǎn)品的交付流程上,又被分為三個(gè)階段。據(jù)介紹,前兩個(gè)階段屬于只給行業(yè)專家進(jìn)行交付,到第三階段才會(huì)給全球預(yù)定FF 91的用戶進(jìn)行交付,但這些階段的進(jìn)度并沒(méi)有詳細(xì)的時(shí)間表。
對(duì)于交付市場(chǎng),F(xiàn)F此前表示會(huì)聚焦中美雙市場(chǎng),但就本次發(fā)布會(huì)介紹來(lái)看,在今年底之前FF 91只會(huì)向美國(guó)市場(chǎng)交付,并接受中國(guó)市場(chǎng)的用戶預(yù)訂,但并未說(shuō)明何時(shí)向中國(guó)市場(chǎng)交付。
這就意味著,雖然FF 91終于開(kāi)啟交付,但具體到交付進(jìn)程和時(shí)間還都是模棱兩可的情況,以至于在業(yè)內(nèi)看來(lái),賈躍亭和FF對(duì)于交付這塊,并沒(méi)有拿出太多的誠(chéng)意。
如今,F(xiàn)F 91已經(jīng)開(kāi)啟交付,但賈躍亭和FF的未來(lái)命運(yùn)或許還是一團(tuán)迷霧。
FF 91 2.0:創(chuàng)新力不足,優(yōu)勢(shì)不顯
FF 91從1.0到2.0,到底有哪些改變?
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案,從賈躍亭的造詞上能明顯的體現(xiàn)。九年前,賈躍亭為FF提出了電動(dòng)化、智能化、共享化和互聯(lián)網(wǎng)化的“四化”理念,在當(dāng)時(shí)賈躍亭的心中,或許一款新能源汽車就需要具備以上特質(zhì)。
但在九年后的今天,賈躍亭則認(rèn)為在FF2.0時(shí)代,未來(lái)塔尖出行產(chǎn)業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品變革趨勢(shì)會(huì)發(fā)生變革,為此他又造出了幾個(gè)不怎么看得懂的新詞——會(huì)向全AI、全Hyper化、全能化、共創(chuàng)化的“新四化”方向發(fā)展。
為了讓行業(yè)內(nèi)外了解他提出的“新四化”,賈躍亭用產(chǎn)品進(jìn)行舉例。
按照FF官方介紹,該品牌旗下的所有產(chǎn)品,都會(huì)迭代至“FF aiHyper 6x4 Architecture 2.0”時(shí)代,這也是FF 91命名后會(huì)加上2.0的由來(lái)。據(jù)賈躍亭介紹,F(xiàn)F 91 2.0所有產(chǎn)品都會(huì)基于這套新架構(gòu)打造,以具備動(dòng)力引擎Hyper+多矢量、AI硬件能力Hyper以及AI引擎Hyper,這也就是“全Hyper化”的由來(lái)。
FF 91 2.0全系產(chǎn)品,截圖自發(fā)布會(huì)畫(huà)面
具體到動(dòng)力層面,全新FF 91會(huì)搭載FF Magic All-In-One(魔毯)技術(shù)系統(tǒng)和智能扭矩控制系統(tǒng)。前者簡(jiǎn)單說(shuō)通過(guò)智能可調(diào)節(jié)的懸掛系統(tǒng),來(lái)實(shí)現(xiàn)Racer(競(jìng)速)、Entrepreneur(老板模式)、Adventure(探險(xiǎn)模式)三種駕駛模式的切換。
智能扭矩控制系統(tǒng),則是通過(guò)車上搭載的三電機(jī)(前一后二)配合,來(lái)對(duì)前后軸的車輪扭矩進(jìn)行獨(dú)立調(diào)節(jié),以實(shí)現(xiàn)適應(yīng)不同環(huán)境路面和兼顧性能、舒適和通過(guò)性的目標(biāo),可以算是與FF的魔毯技術(shù)相輔相成的系統(tǒng)。
在這兩套技術(shù)架構(gòu)的加持下,F(xiàn)F 91從0加速到60英里/小時(shí)(約 0-96 km/h) 的宣傳時(shí)間僅需要2.27秒,可謂是邁入了“3秒俱樂(lè)部”。但如果與同樣搭載三電機(jī)的特斯拉 Model S Plaid相比,沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì),因?yàn)楹笳邚?加速到60英里/小時(shí)只要1.99秒。
不僅如此,在業(yè)內(nèi)看來(lái),全新FF 91搭載的這兩套動(dòng)力技術(shù)系統(tǒng)也沒(méi)有太大的新意。
就“魔毯”系統(tǒng)看,通過(guò)空氣懸掛來(lái)自適應(yīng)和調(diào)節(jié)駕駛模式,目前已在“蔚小理”等造車新勢(shì)力品牌的產(chǎn)品中落地實(shí)現(xiàn),比如蔚來(lái)全新ES6就有多達(dá)9種駕駛模式可供選擇。
而對(duì)于智能扭矩調(diào)控技術(shù),F(xiàn)F也是“后來(lái)者”。因?yàn)榫驮谇皟蓚€(gè)月內(nèi),比亞迪和長(zhǎng)城分別發(fā)布了名為“云輦”和“Hi4”的動(dòng)力架構(gòu),這兩個(gè)技術(shù)架構(gòu)都可以實(shí)現(xiàn)四個(gè)車輪不同扭矩的調(diào)節(jié),以便適應(yīng)不同道路環(huán)境和危險(xiǎn)場(chǎng)景下的脫險(xiǎn)。
提到動(dòng)力,不得不說(shuō)到電池。根據(jù)賈躍亭介紹,F(xiàn)F為全新FF 91搭載了142 kWh 的超大電池,單次充電就可以行駛超過(guò)381英里(約613公里),這一續(xù)航里程在目前以600公里為及格線的行業(yè)中看,并不具備多大優(yōu)勢(shì)。
全新FF 91搭載電池和續(xù)航信息,截圖自發(fā)布會(huì)畫(huà)面
這樣的不占優(yōu)勢(shì),同樣表現(xiàn)在智能座艙方面。
按照賈躍亭的介紹,F(xiàn)F在全新FF 91座艙中引入了“智能第三空間”的概念,簡(jiǎn)言之消費(fèi)者可以在FF 91車內(nèi),通過(guò)包括中控屏、副駕屏和后排車頂可折疊屏等多達(dá)10塊的屏幕與車機(jī)交互,來(lái)滿足娛樂(lè)、辦公的需求。
與此同時(shí),為了讓車主在車內(nèi)舒適休息,全新FF 91后排也搭載了名為“零重力”的座椅;交互方式上,除了在屏幕上觸控之外,通過(guò)發(fā)布會(huì)展示,還可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音和手勢(shì)交互方式。
這一切在賈躍亭看來(lái),全新FF 91可以讓車內(nèi)座艙變成“臥室、辦公室、會(huì)議室以及直播間”。
但值得注意的是,“第三空間”這一概念,早有小鵬汽車等車企提出和功能落地。
比如小鵬曾在小鵬P5車型中就加入了投影屏和床墊,來(lái)實(shí)現(xiàn)“第三生活空間”;而對(duì)于多屏交互方面,理想也在L系產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn);語(yǔ)音和手勢(shì)等多模態(tài)交互,“蔚小理”等車企都已功能落地。
在本次發(fā)布會(huì)上,F(xiàn)F也展現(xiàn)了FF 91智駕方面的能力。根據(jù)官方介紹,全新FF 91搭載了來(lái)自Innovusion的一顆激光雷達(dá)和12顆超聲波傳感器,以及來(lái)自英偉達(dá)的DRIVE Orin芯片,可以實(shí)現(xiàn)較高級(jí)別的自動(dòng)駕駛能力。
但就現(xiàn)在新能源汽車行業(yè)來(lái)看,搭載激光雷達(dá)和Orin芯片的產(chǎn)品比比皆是,在硬件上FF 91的優(yōu)勢(shì)并不突出;而在實(shí)際表現(xiàn)上,目前交付的FF 91只能實(shí)現(xiàn)ACC、LCC等基礎(chǔ)輔助功能,智能召喚、更高階的智能駕駛等能力還需更多技術(shù)驗(yàn)證后才能上車,這就意味著在智駕層面全新FF 91也無(wú)法占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
全新FF 91智駕系統(tǒng)交付信息,截圖自發(fā)布會(huì)畫(huà)面
基于以上來(lái)看,雖然賈躍亭為全新FF 91搭載了諸多智能化的能力,以便來(lái)實(shí)現(xiàn)他口中的“全AI化”和“全能化”。但從動(dòng)力、續(xù)航和智能化等方面水平來(lái)看,全新FF 91在產(chǎn)品力方面沒(méi)有太多亮點(diǎn),更不用說(shuō)具備多少優(yōu)勢(shì)。
因此在業(yè)內(nèi)看來(lái),或許是賈躍亭也知道全新FF 91沒(méi)有太多產(chǎn)品力,才會(huì)在發(fā)布會(huì)上一直用人工智能技術(shù)來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的能力,同時(shí)還引入了區(qū)塊鏈、NFT等技術(shù)概念,試圖用這些概念來(lái)為FF 91產(chǎn)品進(jìn)行包裝,博得更多的關(guān)注和銷量。
然而,這樣一款不夠驚艷的車,交付節(jié)奏卻會(huì)更讓人失望。
交付了,但沒(méi)完全交付
對(duì)于“交付”一詞,熟悉FF的人耳朵都要聽(tīng)出繭子了。
早在2017年FF 91亮相美國(guó)CES展時(shí),賈躍亭就承諾該車型夢(mèng)想合伙人版本預(yù)計(jì)會(huì)在2018年實(shí)現(xiàn)交付,但真正到了該交付的時(shí)候,所有訂車的人卻等來(lái)了“跳票”。
這之后伴隨著FF被曝缺少資金、賈躍亭個(gè)人破產(chǎn)和管理層變動(dòng)等事件接連發(fā)生,F(xiàn)F 91的交付又接連“跳票”了數(shù)次,連線出行此前曾在多篇文章中對(duì)此詳細(xì)描述過(guò)。
直到本周,全新FF 91終于迎來(lái)了久違的交付,但從實(shí)際介紹來(lái)看,又感覺(jué)沒(méi)有完全交付。
按照賈躍亭公布的交付計(jì)劃看,總共分為三個(gè)階段,分別為行業(yè)專家FPO、FPO共創(chuàng)交付和全面共創(chuàng)交付。
全新FF 91交付三階段,截圖自發(fā)布會(huì)畫(huà)面
以“行業(yè)專家FPO”第一階段來(lái)看,需要這些FPO(未來(lái)主義者產(chǎn)品官)全額支付FF 91的預(yù)定金費(fèi)用,來(lái)預(yù)定車輛并且接受車輛交付前的培訓(xùn),要提車還得等到第二階段。
來(lái)到“FPO共創(chuàng)交付”階段,這些FPO們需要支付剩下買車的費(fèi)用,才能提到FF 91這款車;第三階段“全面共創(chuàng)交付”,才會(huì)真正面向全球所有訂過(guò)FF 91的用戶排隊(duì)交付車輛。
以上三個(gè)階段的交付中,有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意。一是按照賈躍亭的介紹,這些交付階段只適用于全新FF 91系列中的高配車型(FF 91 2.0 Futurist Alliance),其他兩款車型是否適用這一交付流程并不可知。
第二,以上三個(gè)交付階段只說(shuō)明了每個(gè)階段會(huì)做哪些事情,但并未給出詳細(xì)的時(shí)間表。
這就意味著全新FF 91何時(shí)能真正交付到全球用戶手中,還是一個(gè)未知數(shù),主動(dòng)權(quán)在FF和賈躍亭手中;而對(duì)于賈躍亭口中的這些“行業(yè)專家”,更像是花錢換來(lái)了一個(gè)參與FF 91內(nèi)測(cè)的資格。
另外,F(xiàn)F官方也在介紹交付時(shí)提到了一個(gè)附加條件——第二、三階段要實(shí)現(xiàn)交付,需要建立在足夠的資金和零部件供應(yīng)的基礎(chǔ)上。換句話說(shuō),如果未來(lái)主義者產(chǎn)品官和全球用戶支付的定金達(dá)不到交付制造的資金需求,或者是沒(méi)有足夠的零部件供應(yīng),全新FF 91的交付就會(huì)遇到問(wèn)題。
對(duì)于FF 91會(huì)面向的產(chǎn)品市場(chǎng),F(xiàn)F官方一直以來(lái)宣稱的都是“中美雙主場(chǎng)戰(zhàn)略”,簡(jiǎn)單說(shuō)就是這款產(chǎn)品會(huì)同時(shí)面向中國(guó)和美國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)來(lái)銷售和交付。在本次的發(fā)布會(huì)上,賈躍亭也表示全新FF 91接受中美兩地消費(fèi)者的預(yù)定。
但話鋒一轉(zhuǎn),他同時(shí)強(qiáng)調(diào)道,今年年底之前,全新FF 91系列產(chǎn)品只會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)銷售,對(duì)于何時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟銷售并未提及太多。由此就有網(wǎng)友表示“一邊說(shuō)接受中國(guó)消費(fèi)者預(yù)訂,另一邊又不給中國(guó)市場(chǎng)銷售,真把中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)冤大頭?!鄙踔吝€有聲音認(rèn)為賈躍亭重新定義了交付。
位于紐約的FF體驗(yàn)中心店,圖源Faraday Future官微
基于以上分析來(lái)看,一邊是全新FF 91系列產(chǎn)品在經(jīng)歷迭代后,較整個(gè)新能源汽車行業(yè)看,并不具備太多的優(yōu)勢(shì)可言。另一邊則是FF雖然開(kāi)啟了交付,但這一交付只停留在了交付的前期,并不算是真正的交付。
正因如此,行業(yè)內(nèi)外對(duì)于賈躍亭和全新FF 91的前路產(chǎn)生了擔(dān)憂。
賈躍亭距離圓夢(mèng),還遠(yuǎn)得很
“我們確實(shí)遲到了”。
在本周全新FF 91系列產(chǎn)品開(kāi)啟交付的發(fā)布會(huì)上,賈躍亭在談及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)如此坦言道。這也是他出席多次FF發(fā)布會(huì)后,首次在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)FF在行業(yè)格局中的位置做了判斷。
在他看來(lái),F(xiàn)F成立9年了,9年的堅(jiān)持、堅(jiān)守和不屈,終于等到了交付時(shí)刻。但也不能否認(rèn)和回避一個(gè)事實(shí)——這九年里,新能源汽車行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化。
“2014年我?guī)缀鯁螛屍ヱR來(lái)到美國(guó)加州創(chuàng)辦FF,當(dāng)時(shí)一沒(méi)資金,二沒(méi)團(tuán)隊(duì),有的只是對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的判斷和長(zhǎng)遠(yuǎn)的愿景,從0開(kāi)始搭起了FF的大樓?!辟Z躍亭曾這樣回憶道。
賈躍亭2016年在FF大樓前與眾人的合影,圖源騰訊新聞
那時(shí)整個(gè)新能源汽車行業(yè)還處于方興未艾時(shí)期:埃隆·馬斯克接手的特斯拉僅有行業(yè)內(nèi)少部分人知曉;李斌剛拿到來(lái)自雷軍和劉強(qiáng)東的投資,準(zhǔn)備奔向自己的造車夢(mèng);李想和何小鵬當(dāng)時(shí)才萌發(fā)了造車的想法。
三年后的2017年,F(xiàn)F的首款產(chǎn)品FF 91高調(diào)亮相于美國(guó)CES展,一度成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。如果按照這個(gè)進(jìn)程繼續(xù)向前發(fā)展,一步步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交付、迭代和推出新產(chǎn)品,賈躍亭或許會(huì)像馬斯克一樣,成為全球新能源汽車行業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)路人”。
但結(jié)果證明,賈躍亭和FF并未按照這一正常路徑發(fā)展,反而在之后走入了發(fā)展遇阻、產(chǎn)品多次跳票的困境中。
FF停下發(fā)展,整個(gè)新能源汽車行業(yè)并不會(huì)也停下等它。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,特斯拉已成為全球范圍內(nèi)知名的新能源品牌之一,“蔚小理”等造車新勢(shì)力品牌也已突破年銷10萬(wàn)輛的大關(guān),在他們身邊還有比亞迪、長(zhǎng)城和吉利等強(qiáng)力玩家,BBA等傳統(tǒng)車企也在奮力緊追。
多年落后的差距,會(huì)真實(shí)地反映在產(chǎn)品層面。
如上文所述,經(jīng)過(guò)技術(shù)迭代、有眾多人工智能能力加持的全新FF 91系列產(chǎn)品,無(wú)論與特斯拉、比亞迪和長(zhǎng)城等車企,還是與昔日同一起跑線的“蔚小理”等品牌相比,在動(dòng)力性能、智能化水平和續(xù)航能力上都無(wú)法占據(jù)太多優(yōu)勢(shì)。
而對(duì)于賈躍亭想要對(duì)標(biāo)的法拉利、邁巴赫和勞斯萊斯等超豪華品牌,全新FF 91在產(chǎn)品力方面也有一定的不足。“我深知從傳統(tǒng)內(nèi)飾的奢華標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判,F(xiàn)F 91并不算完美,和法拉利、邁巴赫和勞斯萊斯比還有不小的差距。”賈躍亭在發(fā)布會(huì)上如此坦言道。
全新FF 91內(nèi)飾,圖源Faraday Future官微
如果說(shuō)產(chǎn)品力還能通過(guò)軟硬件堆料來(lái)彌補(bǔ),那么品牌力上的缺失則是FF的“硬傷”。
在汽車行業(yè)資深專家張君毅看來(lái),就目前來(lái)看,F(xiàn)F很難與法拉利、邁巴赫等超豪華品牌在品牌力上相抗衡,因?yàn)楹笳哌@些品牌已有上百年時(shí)間的沉淀,消費(fèi)者對(duì)其超豪華品牌的定位也已經(jīng)認(rèn)可。反觀FF僅有短短幾年發(fā)展時(shí)間,在品牌力的塑造上還有很多欠缺。
更何況,F(xiàn)F這些年好不容易積累的品牌聲譽(yù),已經(jīng)被產(chǎn)品的多次跳票,再加上賈躍亭的信用欠債等負(fù)面情況損失耗盡,想要支撐起賈躍亭口中的超豪華品牌屬實(shí)難上加難。
雖然為了彌補(bǔ)品牌力的缺失,賈躍亭為全新FF 91系列產(chǎn)品推出了附屬的價(jià)格保值服務(wù),即承諾三年后FF 91系列產(chǎn)品的回購(gòu)價(jià)格不會(huì)低于60%,保證了產(chǎn)品的價(jià)值。但在業(yè)內(nèi)看來(lái)隨著動(dòng)力電池技術(shù)的迭代,電動(dòng)汽車的價(jià)值不會(huì)像前兩年那樣貶值太快,因此這樣的承諾不太會(huì)有消費(fèi)者買賬。
要實(shí)現(xiàn)全新FF 91之后的量產(chǎn)交付,資金支持是必須的,正如上文所述“FF提出了需要足夠資金支持交付”的補(bǔ)充條款。但以FF目前的業(yè)績(jī)來(lái)看,要支撐起之后的量產(chǎn)交付或許有些困難。
據(jù)FF的2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)季其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為650萬(wàn)美元,但虧損卻達(dá)到了1.531億美元,虧損幾乎是營(yíng)收的23倍之多。截至今年三月底,F(xiàn)F現(xiàn)金儲(chǔ)備為3300萬(wàn)美元(折合約為2.33億人民幣),其中150萬(wàn)美元還是限制性現(xiàn)金,相比于當(dāng)季小鵬和理想的超百億人民幣的現(xiàn)金儲(chǔ)備差距甚大。
2023年第一季度FF部分業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),圖源FF致股東函
因此,在黃河科技學(xué)院客座教授張翔看來(lái),由于全新FF 91系列產(chǎn)品的產(chǎn)品力與品牌力很難與220萬(wàn)元的售價(jià)相匹配,再加上現(xiàn)金較少能否支撐起之后的交付也是未知數(shù),以至于FF 91恐怕較難在目前日益激烈的新能源汽車戰(zhàn)場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì),更不要說(shuō)支撐起賈躍亭“讓FF 成為全球頭部車企”的造車夢(mèng)。
在本次發(fā)布會(huì)上,賈躍亭談起了是什么支撐他一直堅(jiān)持造車的原因,在他看來(lái)“如何穿越人生至暗?唯有心中信念之光火永不熄滅。”如果他能站在消費(fèi)者層面來(lái)考慮的話,他就應(yīng)該知道,決定消費(fèi)者最終買單的因素,不是所謂的信念,而是一款安全、可靠和具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。
這個(gè)道理,在過(guò)去100多年的全球汽車工業(yè)發(fā)展長(zhǎng)河中,任何階段都是適用的。
?。ū疚念^圖來(lái)源于Faraday Future官微。)
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