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　　文/Kyra

　　來源：潮汐商業評論（ID:daily-case)

　　“快看，崽崽好傻啊”一串文字伴隨著一段視頻傳了過來。這是Afra在和閨蜜聊天的半個小時里，閨蜜傳來的第五段貓的視頻。

　　在兩個多月的居家辦公期間，Afra每天都記錄自己的生活。向朋友分享最多的就是她家的貓，“雖然隔離在家不能出門，但崽崽每天都陪著我，一點都不覺得枯燥乏味，反而覺得充滿了溫馨。”

　　疫情之下，間歇性宅家成為常態，寵物也逐漸成為了很多人居家生活期間的調劑。而在我們的鄰國日本，由于老齡化加劇和獨有的經濟文化氛圍，常被國人戲稱為“孤獨社會”，再加上疫情反復，讓本就“遲滯”的人際活動更加受限。于是，越來越多的人選擇用飼養寵物來減輕孤獨感及溫暖生活。

　　事實上，日本早已是亞洲屈指可數的“寵物大國”，其中貓狗是最受歡迎的寵物類型。據日本寵物食品協會《2020年全國犬貓飼育實態調查》顯示：日本2020年的寵物貓狗數量達到1813萬只（不含流浪貓狗數量），甚至超過該國15歲以下兒童的數量（截至2020年為1512萬人）。

　　在我國雖有數千年的養寵歷史，但寵物行業發展較晚。近些年，隨著國民經濟不斷發展，人均收入水平持續提升，休閑消費方式也愈加豐富。經濟的發展，也“孕育”了階段性的“亞文化”潮流，懶宅經濟、單身經濟逐漸盛行，面對快節奏和內卷化的城市生活更多人也開始通過養寵物來排解寂寞和寄托情感。與此同時，老齡化的加劇也在一定程度上刺激了寵物經濟的發展。

　　根據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只，艾媒咨詢報告顯示，2017-2021年中國寵物經濟產業規模增長近2倍，直逼4000億元大關；預計2022年這一規模將達4936億元，同比增長25.2%，到2025年還將增至8114億元。

　　“擼貓”“擼狗”已成為當下年輕人的日常，無論是網絡社交還是現實的社交場景中，寵物都是人與人之間交流的“硬通貨”。曬寵也成為繼曬娃、曬美食之后的又一大主題。

　　“養寵物的人越來越多了”Afra忍不住對潮汐商業評論感慨道。

　　從“隨性飼養”到“相互陪伴”的理念變遷，寵物已成為諸多家庭中不可或缺的家庭成員，寵物市場正迎來高速發展期。

　　人們對寵物的關注早已不再局限于“吃穿”，寵物經濟也早從單純的“玩具式”飼養轉變為“陪伴式”的排解孤獨經濟。寵物不再是一個簡單的玩具，更像是養寵人的情感寄托，像家人、兒女一樣的存在，這種關系轉變預示著寵物經濟的消費會從根本上發生變化。

　　在市場需求的帶動下，與寵物相關的細分賽道不斷涌現，寵物食品（主食、零食），寵物用品（服飾、玩具）以及近些年不斷出現的寵物服務（寄養、醫療、美容、保險、培訓、殯葬）等行業規模急劇攀升，無一不在昭示著一個新‘寵物經濟’時代的降臨。

　　寵物食品：

　　“毛孩子最喜歡的肯定是吃啊”

　　“毛孩子其實沒有想象中的那么花錢，最大的開銷就是吃飯了，不過現在做寵物食品的品牌太多了，價格相差不小，不太好選擇”Afra如是說。

　　在寵物行業的下屬賽道中，寵物食品是當之無愧的“大頭”。

　　各類專屬貓糧、狗糧、罐頭、小魚干、功能性食品等是養寵人的購物清單中的常客。

　　由于海外寵物市場發展成熟，長期以來國內寵物主偏好進口的寵物食品。雀巢冠能、瑪氏旗下的寶路和RoYAL CANIN皇家、冠軍食品旗下渴望、海洋之星、GO！等為代表的國外品牌在國內地位穩固。

　　而隨著國內寵物食品行業的發展以及消費者認知的變化，麥富迪、比瑞吉、中寵系列（真致、頑皮、領先）、上海依蘊伯納天純、寵幸衛仕、耐威克、瘋狂小狗等一大批國產品牌逐漸走入消費者的視線當中。

　　據Euromonitor（歐睿信息）數據，2021年中國寵物食品市場規模達524億元，占寵物行業市場規模的62.2%，而寵糧TOP10中，國產寵糧品牌多達7家，比瑞吉等老字號寵糧品牌更是長期處于市場優勢地位。

　　另外，一些國內品牌也開始嘗試“出海”拓展市場，成立于2019年的寵糧品牌生生不息，其目前已在5個國家設立亞馬遜官方站點，成為了國內首個且唯一一個入駐海外亞馬遜的中國寵食品牌。

　　寵物主糧作為寵物食品消費中占比最大，頻次最多的細分類別，從來都是“兵家必爭之地”。而這個競爭說到底還是產品力和研發實力的較量。以國產寵糧比瑞吉來說，從產品研發、到生產、再到銷售，擁有一整套完善的管理體系。其新品更是采用了鮮肉直灌專利技術、海苔噴涂工藝、專利充氮保鮮技術等“黑科技”。

　　隨著寵物食品市場份額不斷增大，各類企業也在“跨界”加碼寵物食品領域，前有網易嚴選正式發布寵物子品牌網易天成，主打中高端寵物市場；后有京東推出自營品牌京東京造的寵物主糧，單是消費者購買后的評價就超過了20萬條。

　　“說實話，我情愿餓著自己都不愿意餓著我家的崽崽，畢竟毛孩子最喜歡的就是吃啊。”Afra感慨道。

　　寵物‘上學’：

　　“我把球球送去了寵物幼兒園”

　　“又是一年開學季，小孩們都開學了，我也把球球送去了寵物幼兒園，也算是體驗了一把老母親送孩子的心情。”精致養寵人Poppy感慨道，而球球正是她的愛犬。

　　據一份近萬人規模的網上市場問卷顯示：80%的人不養寵物的原因，是因為上班沒有時間養，而并不是不喜歡寵物。

　　相較于貓咪能長期居家而言，狗狗的自控性更差，精力更為旺盛，不僅會對家具用品造成破壞，而且時不時的興奮嚎叫也會影響到鄰居，招來反感。

　　為了解決養寵人沒空陪伴和訓練的需求，一線城市已經出現了很多寵物幼兒園、日托班等，課程核心圍繞日常行為管理、社會化訓練等。

　　頭部電商主播李佳琦曾在一次采訪中透露，自己的狗狗Never正在學校上學。Never常常在直播間中出現，被網友調侃為“知名女星”，Never主修治愈學，也已經開始參加治愈犬的活動。

　　無獨有偶，一段李雪琴接自己上了一個月學的寵物狗“老金”回家的視頻在網上被瘋傳。據悉，李雪琴的狗狗“老金”順利從寵物學校畢業，綜合評分80分。

　　‘送寵物上學’逐漸成為都市人的養寵新方式，而不少企業早已入局。

　　以圣寵寵物推出的寵物幼兒園為例，其打造的是一個寵物生活訓導一體化教育社區，模仿了人類幼兒園的運行模式，曾對外宣稱是國內首家寵物幼兒園，落座于北京通州區，已營業3年；而優派公館則號稱是國內首家寵物日托所，提供狗狗出行、娛樂、吃喝、住宿、培訓、美容、社交和健康等服務。

　　據了解，這些寵物幼兒園每期課程大約1個月時間，收費3000元起，每天還會開著校車駛向城市各個地方，負責接送寵物上下學。

　　寵物行業是疫情下，依然保持逆勢增長的行業之一，預計未來十年，我國寵物經濟總規模將超過萬億元，成為全球最大的寵物市場。

　　隨著寵物越來越擬人化，不僅寵物幼兒園開始興起外，還有更多細分產業崛起。

　　寵物保險：毛孩子也要買保險了？

　　“猶豫了好幾個月，我還是決定給我家貓買份保險，且不說生病花費大有保險能平衡開支，我就想讓我有的我家萌娃也要有才行。”Suzy周末向閨蜜開心的講著。

　　據亞寵研究院近日發布的《寵物行業藍皮書：2022中國寵物行業發展報告》（下稱報告）顯示，我國寵物數量及養寵人數持續增長，2021年寵物市場規模達到1500億元，其中19歲至30歲的青年人是主要養寵人群。

　　隨著更多“Z世代”加入養寵大軍，寵物“家人化”漸成趨勢。“家人式養寵”理念的升級以及“愛寵一代”的崛起，養寵觀念革新，寵物消費需求進入多元化階段，催生寵物消費市場的繁榮，除寵物食品等“必備品”外，寵物保險也開始展現實力。在寵物主看來，寵物得病或受傷而產生的醫治費用都相對高昂，為寵物買一份保險，無疑能夠減輕長期養寵的負擔。

　　值得一提的是，Z世代養寵人對寵物生命的醫療診療態度較為突出，愿意為寵物健康服務進行消費。《報告》顯示，基于寵物主對寵物健康的重視以及對減輕寵物醫療成本的需求，60%以上的寵物主表達了對寵物保險的消費需求，寵物保險是寵物主最愿意投資的特色服務項目。

　　而據上半年發布的《新青年保險服務報告》，近7成“Z世代”愿意為自己和家人投保。在他們眼中，寵物也是家庭成員，為其買一份保險是理所應當。

　　國內多家保險公司紛紛順勢推出相關業務，常見險種大致有平安愛寵醫保計劃、微保寵物醫療險、太平洋寵物犬主責任險、大地寵物醫療險等。參與的公司包括大地保險、太平洋保險、太平科技保險、眾安保險、陽光保險、平安財險、人保財險、微保等，產品種類大概分為兩種：一種是寵物醫療險，另一種則是寵物意外傷害險。

　　近期，眾安保險進行創新推出意外和疾病都能賠付的寵物險，還推出了寵物食品安全險、寵物托運保障險、寵物麻醉意外死亡險、寵物行業員工意外險等寵物生態保險新品。

　　隨著國內飼養寵物的群體愈發壯大，如何通過寵物保險更好的為飼養寵物的客戶“減負”，是保險公司需要考慮的重點，但目前寵物保險市場上監管缺位，流程繁瑣及理賠困難等問題依然亟待解決。

　　潮汐商業評論認為，寵物保險市場的發展潛力巨大，但想要得到消費者的認可，行業的透明化、規范化以及專業寵物保險人才的培養，無疑是擺在當下行業入局者面前繞不開的難題。

　　“雖然買了保險，但說實話，一次也沒用過，不是忘了，就是嫌麻煩懶得操作。”Suzy如是說。

　　寵物殯葬：終要回到另一個星球

　　每一個養寵人最不愿意想，最不愿意面對的應該就是毛孩子的死亡。但生命總有終點，一只狗或者貓對寵物主的陪伴是10-15年，這是養寵人不得不面對的現實問題。

　　從前人們對過世寵物的常見處理方式只有自行掩埋或者丟棄，但現在環保是重中之重，一二線城市更是不允許這樣的操作，情感上寵物主也需要體面的告別。

　　有需求就會有市場。寵物殯葬出現看似小眾，又很難被人理解，但卻是一個針對養寵人群的剛需行業。

　　寵物殯葬市場滲透率上升的同時，資本化正在前所未有地提速，今年6月，寵物殯葬服務品牌恩寵堂宣布完成1500萬A輪融資，由杭州華元寵物戰略投資。據資料顯示該企業營收已達2.3億，年服務寵物10萬只，其業務已進入全國68個城市。

　　不僅僅是恩寵堂，整個寵物殯葬行業似乎都正迎來一波“百花齊放”的春天。深圳寵物殯葬企業“芳草地寵物”，目前已開始啟動全國市場的招商加盟；而成立于2019年“TIANPET天寵”通過連鎖加盟擴張已覆蓋14個國內一二線城市；坐落于北京2019年正式運營的“彩虹星球”，在寵物殯葬領域因打造出中式、西式兩套服務體系的特色，已有不少投資機構上門拜訪的對象。

圖/彩虹星球微博

　　雖然連鎖品牌已經出現，但寵物殯葬行業目前仍以體量較小的個體經營模式為主。大部分個體品牌均以服務小范圍的客戶為主。

　　天眼查數據顯示，近兩年我國新增超過3500家寵物殯葬相關企業，同比增長127%，平均每月新增超230家寵物殯葬企業。

　　事實上，在寵物殯葬領域，除了前面提到的專注殯葬細分領域的企業之外，寵物醫院也是該領域中重要的參與者。

　　2018年，瑞鵬股份旗下450家寵物醫院和高瓴資本投資的700家寵物醫院合并組成‘新瑞鵬’。新瑞鵬一躍成為國內最大連鎖醫院。截至2021年底，新瑞鵬旗下寵物醫院已超過1600家。這些醫院不少都有配套的寵物殯葬服務。相比于彩虹星球或寵慕這類突出“主人與寵物告別”屬性的門店，醫院主要提供簡單的火化服務。

　　如今，曾經的小眾、壟斷化的寵物殯葬行業正在逐步走向大眾，越來越多的喵星人、汪星人平靜回歸母星，這些靈魂擺渡服務能在國內走多遠，除了資本化步伐加快之外，改變監管部門的缺位情況亦是重中之重。

　　寵物在現實生活扮演的角色越來越重要，致使“它經濟”的迅速升溫，資金將加速布局，使得國內的寵物行業充滿想象。

　　“反正我身邊養寵物的小伙伴越來越多了，無論生活多局促，大家似乎在給家里毛孩子花錢上都毫不吝嗇。畢竟，它是我忙碌生活里為數不多的輕松與慰藉呀。”Afra笑著說。

　　商業的‘風口’或許我們無法提前預知，但搞清楚‘風從哪里來’也并不是件難事。看似復雜的商業實踐背后，往往蘊涵著簡單的商業邏輯。就好像，千億寵物經濟背后，是一片新寵物消費市場的藍海。

　　商業就是這樣。

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