短時間內(nèi)，美的美不起來了

　　撰文/陳鄧新

　　編輯/ 孟會緣

　　美的集團，又有了新動作。

　　近日，美的集團子公司發(fā)布了光伏產(chǎn)品，繼TCL、創(chuàng)維、海爾、格力之后，又一個家電巨頭跨界光伏產(chǎn)業(yè)。

　　這意味著，美的集團To B戰(zhàn)略又進了一步。

　　然而，資本市場似乎對此并未買賬，當下市值不足3883.2億元，相比2021年2月18日創(chuàng)下7615.08億元的歷史高點，折損了近4000億元。

　　被譽為核心資產(chǎn)的美的集團，為何淪落至此？跨界光伏，是不是一個好主意？光伏行業(yè)上下游博弈劇烈，美的集團此時入局到底有幾分勝算？

　　主業(yè)“失速”，機構出逃

　　資本市場冷落美的集團，并非毫無道理。

　　眼下，大宗商品價格高企導致經(jīng)營成本上揚，美的集團的日子并不好過，這一點從2022年5月的裁員風波就可見一斑。

　　對此，官方回應：“鑒于對內(nèi)外部環(huán)境的判斷，公司有序收縮非核心業(yè)務，暫緩非經(jīng)營性投資，多措并舉，進一步夯實增長潛力，提高經(jīng)營業(yè)績。”

　　事實上，美的集團的業(yè)績平平。

　　2022年上半年營業(yè)收入為1837億元，同比增長5.04%；凈利潤為160億元，同比增長6.57%，粗看仍然在正增長。

　　但深究的話，問題就嚴重了。

　　2022年第一季度，美的集團的營業(yè)收入增速為9.54%、凈利潤增速為10.97%；到了第二季度，營業(yè)收入增速變?yōu)?.97%、凈利潤增速變?yōu)?.24%。

　　增速下滑的勢態(tài)，肉眼可見。

美的集團毛利率不斷下滑

　　美的集團董事長方洪波于2022年5月6日坦承：“未來三年行業(yè)會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬。”

　　這番言論的背后，是家電行業(yè)面臨天花板壓頂。

　　據(jù)《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年我國家電市場零售規(guī)模為8811億元，同比增長5.7%，整體規(guī)模與2019年的水平相當。

　　而美的集團在2021年財報中就進行了暗示：“在大時代里面，沒有一條道路是平坦的，也沒有一條道路是一成不變的，偉大企業(yè)必然經(jīng)歷過周期的輪回與洗禮。”

　　于是乎，先知先覺的資本做出“君子不立危墻之下”的決定。

　　據(jù)同花順的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，持有美的集團的機構數(shù)量為1283家，持有市值2575億元，機構數(shù)量比去年同期少了80家，持有市值比去年同期少了605億元。

　　一名私募人士告訴鋅刻度：“跌的不僅僅是美的集團，昔日的核心資產(chǎn)都在逐步被拋棄，當下市場青睞的是高增長，而不再是高確定性，且在貨幣穩(wěn)定的前提下，增量資金不足，存量資金的遷徙就會形成蹺蹺板效應。”

　　如此一來，尋找第二曲線成為重中之重。

　　美的集團的應對之策為變革To C業(yè)務、發(fā)力To B業(yè)務，謀求開辟一片藍海市場，創(chuàng)造新的業(yè)績增長極。

　　此背景下，美的集團對光伏寄予厚望。

　　“錢”景喜人，玩家涌入

　　美的集團對光伏高看一線，并非沒有道理。

　　首先，光伏為高景氣賽道。

　　毫不夸張地說，光伏成為我國能源變革的關鍵引擎之一，在“碳中和、碳達峰”驅(qū)動之下，迎來了高光時刻。

　　據(jù)國家能源局的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年光伏新增裝機30.88GW，同比激增1.4倍左右，其中山東、河南、河北的新增名列前茅。

　　站在“風口”之上，光伏企業(yè)賺得盆滿缽滿：2022年上半年，A股光伏上市公司中，營業(yè)收入超過100億元的有15家，凈利潤超過10億元的有13家。

　　海通證券表示：“光伏行業(yè)的投資邏輯始終是需求>供給，各個環(huán)節(jié)每年總有新企業(yè)、新技術、新產(chǎn)能進入，重要的還是行業(yè)的持續(xù)成長性，當前的擴張都會被長期的成長空間消化。”

　　其次，跨界成功有先例。

　　目前，家電行業(yè)的大玩家?guī)缀醪煌潭瓤缃绻夥孀愎夥彬?qū)離心機系統(tǒng)、光伏玻璃、單晶硅片、光伏組件等各個環(huán)節(jié)。

　　北京特億陽光新能源總裁祁海珅在接受媒體采訪時表示：“在家電等產(chǎn)品市場增長乏力的情況下，開拓新能源市場是傳統(tǒng)家電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型發(fā)展的表現(xiàn)，家電企業(yè)在老百姓心中的品牌影響比較大，容易取得信任與支持。”

　　這其中，TCL與創(chuàng)維的表現(xiàn)頗為不俗。

　　譬如，2022上半年，TCL科技的營業(yè)收入為845.6億元同比增長13.53%，凈利潤為6.64億元同比減少90.25%；TCL中環(huán)的營業(yè)收入為316.98億元同比增長79.65%，凈利潤為29.17億元同比增長92.10%。

　　以上可見，TCL的主業(yè)陷入了增收不增利的“怪圈”，而收購的光伏業(yè)務卻增長強勁，凈利潤遠超主業(yè)。

光伏業(yè)務凈利潤遠超主業(yè)

　　再次，瞄準分布式光伏。

　　所謂分布式光伏，就是將光伏鋪設在用戶側(cè)附近的屋頂、空地等處，是一種自發(fā)自用、多余電量上網(wǎng)的發(fā)電模式。

　　與之對應的是集中式光伏，通常在發(fā)電側(cè)大規(guī)模建設，主要用于輸電。

　　因而，分布式光伏的優(yōu)勢是應用場景廣泛、設備鋪設靈活、安裝成本低，劣勢是發(fā)電不穩(wěn)定、電力傳輸損耗大，協(xié)同管理難度高。

　　據(jù)中信建投的測算，分布式光伏的成本為3.19元/W，而集中式光伏成本為4.17元/W，兩者差距不小。

　　美的集團瞄準的正是分布式光伏這個細分賽道，渴望抓住重塑光伏版圖的機會。

　　硅料緊俏，受制于人？

　　盡管如此，光伏能為美的集團的業(yè)績注入“強心針”，仍值得商榷。

　　一方面，多元化一直不順。

　　此前，美的集團的多元化已有多年，涉足智能電梯、半導體、跨境電商、工業(yè)機器人、新能源汽車零部件等諸多賽道。

　　其中，工業(yè)機器人為主攻方向。

　　美的集團2017年耗資292億元收購全球四大工業(yè)機器人巨頭之一的庫卡，卻不想后者陷入滯漲的窘境，2021年的營業(yè)收入幾乎與2017年的持平，至于其他投資也乏善可陳，令美的集團一直未能撕下“家電”的標簽。

　　頻頻跨界的后果是商譽高企，美的集團以271.1億元的商譽值在A股上市公司排名第二，成為無法忽視的隱患。

　　對此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬公開表示：“對于美的最大的風險，就是你能不能搞清楚這些行業(yè)的游戲規(guī)則和玩法。很多公司為什么收購之后，后期虧得一塌糊涂？因為你現(xiàn)有技術人才和管理人員，并不懂這個新的領域。”

　　另外一方面，光伏博弈化。

　　光伏炙手可熱之下，2022年以來有超20家上市公司跨界光伏，這些公司原本有挖煤的，造紙、養(yǎng)豬的、賣牛奶的……從而令賽道頗為擁擠。

　　更為關鍵的是，下游玩家蜂擁而至，上游硅料供不應求。

　　2022年9月8日，中國有色金屬工業(yè)協(xié)會硅業(yè)分會發(fā)布告示，宣布安泰科于每周發(fā)布的多晶硅采集價格將暫停，這也是該報價自2014年以來首次暫停。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，硅料價格創(chuàng)下十年新高，2022年1月至8月一共上漲了29次，而相比2021年1月份價格漲幅超250%。

圖源：泰楊咨詢

　　一言以蔽之，硅料成為美的集團發(fā)力光伏的最大阻礙。

　　一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“美的集團下場，需要解決三個現(xiàn)實的問題：一個是硅料緊缺擾亂了產(chǎn)業(yè)鏈，怎么確保供應鏈的穩(wěn)定？硅料不斷上漲，價格沿著硅片、電池、組件不斷傳導，如何確保產(chǎn)品具有競爭力？以通威股份為代表的硅料龍頭，祭出一體化打法，以低成本進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，未來何以共存？”

　　從這個角度來看，作為光伏“新兵”，美的集團能否成功掌控局勢，仍不明朗。

　　總而言之，美的集團家電業(yè)務承壓，亟需在B端打開缺口講出新故事，因而戰(zhàn)略前瞻切入光伏行業(yè)，但光伏內(nèi)卷已無可避免，其能不能打仍需要耐心觀察。

　　唯一可以確定的是，短時間之內(nèi)，美的，美不起來。

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