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　　文/道總

　　來源/道總有理（ID:daotmt）

　　2022年下半年，元宇宙概念的熱度只增不減，盡管大多數人對其都還沒有一個完整的定義和準確的認知，但互聯網巨頭及大廠對元宇宙的探索和布局愈加深入。

　　如今，元宇宙的參與者中，多了一道久違的身影——天涯社區。而相對于其他元宇宙產品的高調畫餅，天涯社區開始利用自身積累23年的內容優勢，試圖主打元宇宙落地應用的概念。

　　7月7日，天涯社區發布了“從網絡社區到元宇宙-天涯虛擬世界白皮書1.0”。在這份白皮書中，天涯社區意在將自己打造成一個更加與時俱進的元宇宙網絡平臺—天涯虛擬世界，這個虛擬世界圍繞天涯元鉆形成穩定的經濟體系，通過機制多元化、產品多元化、版塊多元化、內容多元化，豐富場景，最終實現線上線下相互融合、虛實共生。

　　龐大且多元的原創內容，一直以來都被看做是天涯社區待開發的寶藏。而曾經混跡天涯的“天涯er”，或許都想過一個問題，這么多優秀的內容能不能永久保留下來呢？元宇宙的興起，可能恰恰是機遇。

　　元宇宙進化不會止于游戲

　　我們對元宇宙的想象力，大多基于游戲，像《頭號玩家》《失控玩家》等電影里描繪的元宇宙概念，也是建立在游戲的基礎之上。而且從游戲可以打通社交，社交進一步將虛擬和現實世界鏈接，兩者又很容易與其它的板塊（經濟、UGC內容）掛鉤，這樣自然形成了元宇宙的初步雛形。

　　從互聯網大廠的舉動來看，游戲正是現階段內容布局的重點，有業內人士預測，元宇宙將會推動全球內容產業更快地向游戲靠攏，未來的內容公司—無論影視、音樂還是線下娛樂—很可能同時會是一家游戲公司。

　　這也正是在元宇宙風口將起之時，為何相關的游戲公司最先成為元宇宙概念股的原因。

　　但在元宇宙的龐大世界里，需要足夠多的內容供人消費，才能更加增強沉浸感。因此，元宇宙的生產工具需要提升，也需要引進更多的生產者，并以此帶來海量的PGC與UGC內容，讓元宇宙進化到成熟模式。

　　當然，在元宇宙概念中最重要的是有自循環的內容生態供給，這不是靠一個公司能成功實現的，不過，我國互聯網不乏實現內容自循環的平臺或社區，這為他們貼近和探索元宇宙提供了天然的基礎。

　　比如B站，B站擁有大量可自循環的原創內容、分類社區版塊及虛擬偶像業務，且還是個游戲公司；而再往前看，天涯社區作為我國最早的以構筑“全球華人網上家園”為愿景的在線虛擬社區，在原創內容和社區氛圍上并不遜色，與元宇宙的核心要素也有諸多契合之處。

　　與其他已經淪為邊緣的BBS不同，天涯在優質內容的生產方面，相較于微博、微信等社交媒體，其具有更加深度的優勢。在過去的23年發展中，天涯社區積累的優質內容堪稱海量，而在這種生產能力支撐下，它也培養和創造出了很多有價值、有潛力的IP。IP不僅在影視化產業鏈上至關重要，而且在元宇宙中擁有更大的想象力。加上其開創的網友自治的社區站務運營模式，也天然適合元宇宙的去中心化發展模式，所以此番布局元宇宙也在情理之中。

　　除此之外，天涯布局元宇宙的一個優勢還在于前期對于區塊鏈技術的探索和應用。元宇宙的構建與區塊鏈息息相關，甚至可以說，元宇宙的衍生與區塊鏈有著莫大的聯系，而天涯自2016年起，開始對區塊鏈進行探索，是國內最早布局區塊鏈的互聯網企業之一。作為國內最早布局區塊鏈的平臺級企業，區塊鏈的技術積累無疑讓天涯夯實了進軍元宇宙的應用基礎。

　　經過這幾年的嘗試，天涯利用區塊鏈在去中心化、建立信任和溯源確權等方面的作用，幫助平臺解決了一些社交媒體存在的問題和痛點。如版權保護，基于區塊鏈的溯源確權，可以保護天涯社區UGC用戶的版權；再比如，天涯分的上線，鼓勵了天涯用戶積極參與社區治理，提高活躍度。

　　基于區塊鏈與元宇宙之間的技術共通，天涯的這些嘗試為其以元宇宙為愿景，探索新型社區形態提供了一定的經驗。

　　內容“永生”的價值與意義

　　元宇宙概念下，內容生產、傳播不斷發展拓新，其中，數字藏品憑借支撐技術相對簡單、市場需求凸顯等優勢，率先落地。根據數據，截至2021年12月17日，NFT項目的累計成交額已經超過了百億美元。

　　音樂、影視、游戲等內容領域，很多行業巨頭也在將自己的文娛IP延伸至NFT領域。比如漫威與數字收藏品平臺VeVe的合作，推出五款不同類型的蜘蛛俠NFT；Netflix在《魷魚游戲》火爆全球后，順勢推出《魷魚游戲》的游戲以及相關的NFT資產。

　　超級IP是一種獨特性資產，其在現實世界中的價值決定了數字內容資產化首先會實踐在它們身上，但在元宇宙的世界中，每個人的身份、資產或歸其所屬的東西理應都是獨一無二的。

　　就像在天涯社區，用戶發布的帖子、參與討論時表達的觀點、分享的故事等等，獨屬于個人。原本這些內容在天涯得到尊重和理解，已然產生了價值，可依托元宇宙，不僅可以把價值確定下來，保證內容上鏈后的真實性和所有權歸屬，而且不可更改的特性又使得我們的數據、記憶、情感可以永久保留。在天涯的元宇宙世界里，以確權為基石，打造出的天涯元鉆，可以讓這種權利形成良好的流通，進一步突破現有內容的價值場景，獲得更多的可能性。

　　而具體如何實現呢？這就是天涯推出天涯元鉆的原因。

　　與天涯分和天涯鉆一樣，天涯元鉆是天涯社區內部推出的、與用戶權益相關的一種可流通的工具，不同的是，天涯元鉆不單單是賦予用戶一定能力和價值的特權道具，更可以憑借多個天涯鉆合成鑄造，激發用戶對內容創作的熱情。而每一顆元鉆都具有獨一無二的屬性，因此也具備了數字藏品價值。

　　一方面，持有天涯元鉆的用戶將會有唯一的身份編號，成為進入天涯虛擬世界的入場券，并依靠清晰的權利屬性成為天涯元宇宙的核心支點之一。

　　另一方面，天涯元鉆的價值，追根究底源自內容。通過天涯元鉆，用戶可以自主將內容封裝到元鉆，進行確權，平臺未來將會與權威機構合作認證元鉆內容的版權和產權。如此一來，內容便借助天涯元鉆這一工具，在元宇宙的世界中永遠存續；

　　因為每個人生產和創造的內容不同，天涯元鉆也就有了收藏價值。當然，收藏價值更大的還是優質的、專業的、深度的內容，尤其是承載了時代記憶和情感的內容，擁有重要的社會價值，可以轉化為數字藏品。

　　比如從天涯社區誕生的熱詞金句。零幾年，快樂女聲開啟國內選秀節目的先河，“信春哥得永生，信曾哥不掛科”，在天涯社區流傳；2010年，小月月事件在天涯發酵，“神馬都是浮云”瞬間火爆全網。天涯本期的元鉆即為天涯社區23年周年紀念系列，一共23句熱詞金句和一個盲盒。

　　天涯元鉆是可流通的，流通時，它在鏈上的轉贈數據及背后的關系鏈隨之附帶，而圍繞元鉆可以看到天涯社區離構建和打通一個穩定的經濟系統，即其白皮書所講的“社區核心經濟體系”更近了一步。

　　天涯的野望：無所不包，無所不容

　　國內元宇宙的參與者中，真正的純內容平臺或公司不多。騰訊、字節跳動、阿里等巨頭，業務遍及內容、游戲、文娛、教育、消費等領域，小米、華為等手機廠商，偏向于硬件公司，就連B站，雖然是依靠二次元內容興起和壯大，可早期卻是靠游戲帶動的營收。所以說，天涯社區這種純內容平臺進入元宇宙賽道，注定需要走一條與眾不同的道路。

　　這也意味著，天涯在國內并沒有很好的參照物，只能依靠一步步的探索元宇宙的道路，其中必然挑戰重重。

　　一個具體的表現就是，雖然天涯社區游戲化概念一直都有，但除了優質的內容和技術積累，相較于其他游戲公司，天涯依舊缺乏游戲基因和拳頭產品打造更多的應用場景，也就很難直接為用戶提供更加深度的虛擬世界的沉浸感。當然，這并不意味純內容平臺在區塊鏈、元宇宙、 Web3.0等未來變革中缺乏前景和價值。

　　在線內容發布平臺Mirror就是一個例子，我們看到，Mirror借助區塊鏈、加密經濟以及所有權經濟的興起，創造了一種全新的內容創作、消費和盈利模式，讓內容生產者可以不再依靠廣告和追求流動變現。而一旦這一模式成功運轉，或將徹底解決免費時代下內容的價值轉化難題。

　　天涯社區不是Mirror，Mirror變革的值是內容發布模式，而天涯社區的野心顯然是整個內容生產到賦能價值的多場景的變革。它試圖通過構建一個元宇宙社區，繼續維持天涯社區在分享彼此故事、觀點和理念上的應用價值，并將人的情感、數據、內容及價值更好地關聯和傳遞，永久留存于一個深度且有趣的元宇宙當中。

　　我們可以從社區氛圍和用戶體驗兩個維度理解元宇宙概念對于天涯社區的升級。

　　天涯社區從誕生起，一直是一個以人為本的自由、開放、包容的網絡平臺，而這很大程度上源于其用戶自主開版及社區治理自組織的氛圍。在這里，用戶自主生產內容，每個板塊的版主承擔著運營該板塊內容的責任。這種模式極大地包容了個體的發聲，又發揮出前所未有的凝聚力，成為了社會輿論的發酵場地。

　　當然，天涯的自由和包容，是依賴用戶的自覺，但隨著時間的增加，必然會逐漸變的不夠穩定，這也是近些年來天涯流失一些價值用戶的根本原因。但這是技術問題，不是戰略問題。而元宇宙恰恰可以彌補這一技術問題。元宇宙世界里同樣崇尚高度自由與自治，但這種模式是利用區塊鏈等底層技術實現的，通過去中心化，從經濟體系、身份體系、治理體系三個維度重構元宇宙中的社會形態。一旦天涯社區融合元宇宙，解決了去中心化的技術問題，對于天涯多年來的去中心化探索來說，無疑將是一個重大的突破。

　　而元宇宙的去中心化模式，同樣也能夠為天涯的用戶創造一個更適宜原創內容生產和分發的環境，保障每個用戶平等發聲，但用戶體驗的提升不止如此。隨著天涯元鉆、天涯鉆、天涯分逐漸構成社區的經濟體系，天涯社區推行游戲化戰略也就有了真正的落地應用，未來更多、更好玩的社區游戲化場景，將有助于給用戶帶來多元化的體驗。

　　可以說，天涯虛擬世界，承載了天涯社區更大的愿景，當然，這也是天涯抓住時代浪潮、試圖實現轉型的一個重大機遇。

　　曾經的天涯er，大概也都希望天涯獲得新的成長活力。而元宇宙的大門，將迎來天涯奮力的一腳。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）