中小游戲公司，等到救命版號
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文/張霏 編輯/李信
來源：連線Insight
2022年4月11日，游戲人收到了今年最好的禮物。
4月11日20點17分，國家新聞出版署官方網站突然公布了一份4月游戲版號，共計45個。這意味著，時隔263天，望穿秋水的游戲人，終于迎來了期盼已久的版號。
2022年4月份國產網絡游戲審批信息， 圖源國家新聞出版署官方網站一時間，游戲從業者們慶祝“公司有救了”、“項目有希望了”。國內游戲圈彌漫著歡天喜地過春節的氛圍。
雖然首批開放的版號數量不多，且后面還有等待審批的漫漫長隊以及復雜的審查規則，但對于壓抑已久的游戲人來說，象征意義大于實際意義。單單收到政策松綁的“開閘”信號，已經足夠讓他們興奮。
其實早在3月初，就有網友曝出4月下旬恢復發放游戲版號的傳言，雖然隨后被游戲工委相關負責人辟謠為不實消息，但在游戲行業引起了軒然大波。
由國家新聞出版署核發的游戲版號，是游戲產品發行、運營的“通行證”。沒有版號，運營、營收也無從談起。
2021年7月暫停發放游戲版號的這段時間里，游戲行業發生了很多變化。
許多中小游戲廠商出現了裁員甚至關停現象，完美世界、B站等公司頻頻傳出裁員的消息。市場蔓延著期待、失望和焦慮的情緒，整個行業每天都在等著版號恢復審批那一天的到來。
這也就不難理解，市場對于此次游戲版號重發為何情緒如此高漲。中信證券也發布報告，表達對游戲行業的看好——隨著游戲版號恢復發放，游戲行業景氣度整體有望回暖。
不過，本次游戲版號審批，也有令人特別之處。
第一，游戲大廠未上榜，A股小巨頭集體放行，中小廠商成重點扶持對象；第二，移動游戲占到了獲批游戲的86.67%；第三，獲批游戲類型以輕度休閑游戲為主。
版號解凍后，游戲行業稍微松了一口氣，但是危機感并未遠離。總量調控之下，版號發放是否具備持續性？對于一些拿到游戲版號的中小企業而言，挺過了8個月等待期，它們能否有實力重新組織資源做發行買量投入？中小廠商是否一直會是重點扶持對象？
拿到救命版號的“幸運兒”
“今晚包餃子！”
游戲版號重啟發放的當晚，整個游戲圈陷入沸騰。心動網絡CEO黃一孟直接在朋友圈曬出晚飯——一盤水餃。并且還在知乎發布該朋友圈截屏，并附文感慨：“在上海疫情風控中已經憋了十幾天了，算是在長夜中等來了一束光明吧”。
心動網絡CEO黃一孟朋友圈，圖源知乎或因情緒過于激動，黃一孟把“封控”寫成了“風控”。同樣，在推特發布慶祝文案時，他又把“喜大淚奔”打成了“淚大喜奔”。
不只心動網絡，天津隊友科技CEO李喆忍不住在社交平臺連發四個“啊”和一個感嘆號，創夢天地總裁高煉惇分享了一首歌，游族網絡CEO陳芳直接開香檳了。
不過，喜悅之后，游戲從業者們開始回歸冷靜，從首批過審的名單中，試圖看出一些“暗號”。
本次獲批游戲共計45款，同比下降47.67%。其中，37款為移動端游戲，5款客戶端游戲，2款休閑益智類手游，1款Switch游戲。
移動游戲占獲批游戲的名額最多，與國內游戲市場的特點相符。中國音數協游戲工委發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，移動游戲占國內游戲市場規模已經高達76.06%。
另外，連線Insight梳理本次的游戲版號過審名單發現，上市公司和知名游戲廠商的產品，不算少。
游戲公司產品包括三七互娛的《夢想大航海》、游族網絡的《少年三國志：口袋戰役》、心動公司的《派對之星》、吉比特的《盒裂變》和《塔獵手》、莉莉絲的《生活派對》、創夢天地的《小心火燭》、金山軟件的《劍網3緣起》、4399的《萬物之上：覺醒》和心動網絡的《派對之星》等。
傳媒行業公司產品包括了南方傳媒的《激戰亞拉特》、皖新傳媒的《微光之鏡》、鳳凰傳媒的《快到碗里來》。
萬達電影旗下公司互愛互動的《虛樹迷宮》也獲得版號，另外，字節跳動全資子公司的《彈彈奇妙冒險》和百度旗下的《進擊的兔子》，也在獲批名單內。
顯然，上述廠商大多是積淀深厚的游戲廠商，或者具備自制精品IP能力的開發商，此次版號寒冬帶來的傷害盡管被痛擊，但不致命，機會仍在。
比如，《派對之星》過審，對于心動網絡就是一個非常好的時機。一位關注游戲行業的投資人接受經濟觀察報采訪時分析，心動網絡此前沒有特別強的自研游戲，過去一兩年股價表現并不如意。上個月《派對之星》在日本市場上線后，連續11天拿下日本iOS免費榜榜首。如果好成績能順延到國內，大家對這家公司的期待會慢慢回來。
略有財力的游戲廠商雖沒有倒閉，也進行了項目縮減、裁人，斷臂求生。自去年年底起，百度、莉莉絲、IGG 等游戲公司都出現了砍掉自研項目或裁員的情況。
與第一次“版權寒冬”解封后的首批版權名單風格有些相似，此次獲批名單中，還有不少中小廠商的產品，但沒有游戲巨頭騰訊、網易的任何一款游戲。
連線Insight查閱發現，2018年版權寒冬解凍后，前三批游戲版權名單都未有騰訊、網易的產品，直到第四批名單才開始出現兩家名字。但此后2019年全年，網易、騰訊一路開掛，成為當年獲得版號數量最多的兩家大廠，分別獲批32款、31款。
因此，這次版權重開后，騰訊、網易的產品獲批，只是時間問題。
幾家歡喜，幾家憂。需要重點注意的是此次獲批的中小廠商。連線Insight通過愛企查發現過審名單內，有幾家運營單位的生存狀況存在異常。
《夢幻小狗》的運營單位和《浮空幻想》的運營單位，登記的住所或者經營場所均已無法聯系；《小小城主》的運營單位上海靈億科技有限公司，其官網已更換為護膚品網站；《旺旺牧場》的運營單位南京五指玩游網絡科技有限公司，官網已變更為信息服務網站。
上海靈億科技有限公司網站跳轉頁面，圖源官網拿到版號只是開始。一款游戲通常要經過一定時間的精細化運營，才能獲得可觀的流水。有的小廠商拿到版號，就已經消耗了廠商所有的運氣，之后能否重新組織資源做發行買量投入，是個大問題。
黎明到來之前，一批游戲公司已倒下
上一次2018年游戲版號審批暫停，導致眾多中小游戲公司倒閉的情形，再次在3年后再次上演。
不同于第一次因機構改革停發，第二次版號停發沒有官方公告和說明。2021年7月22日起，國家新聞出版署的游戲審批結果公示頁面，停止了更新。起初這一異常并未引起業內注意，直到連續兩個月停止更新后，網游版號疑似暫停或放慢審批的猜測，愈演愈烈。
2021年7月22日至2022年4月11日， 游戲審批結果停止更新一邊是版號審批名單突然地沉寂，一邊是配套下發的未成年人保護監管政策和內容審核機制，給游戲行業帶來強烈沖擊和恐慌。
停發版號的兩個月后，也就是2021年9月1日，國家新聞出版署下發的《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》正式實行，被外界稱為“史上最嚴、最強防沉迷規定”。
一周后，中央宣傳部、國家新聞出版署有關負責人會同中央網信辦、文化和旅游部等部門，約談了騰訊、網易等重點網絡游戲企業和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺。
隨后一天，便有報道稱，此次約談提到國產網絡游戲審批將暫停。但不久后，該報道修改了口徑，將“暫停審批”改為“放慢新網絡游戲的審批”。
自此，版號審批暫停的風聲一直未有停歇，沒人知道版號何時重發。
游戲行業也曾寄希望于2021年的游戲產業年會，畢竟2018年的“版號寒冬”，就在這一會議中被正式宣布結束。然而，冰冷而又沉重的現實是：那次會議只字未提版號何時能恢復發放。
審批中止，意味著新開發的游戲產品無法上市。研發費用打水漂是小事，更重要的是無法推出新產品，公司很難維持業績增長了。
不少中小游戲公司面臨經營壓力和情緒崩潰。去年圣誕節，B站UP主AZGames發布一個名為《沒有游戲版號的477天，繃不住了》的視頻，講述了他獨立開發制作的游戲《陶藝大師》長達477天的艱難送審經歷。一時間引起了不少游戲同行的共鳴，共計播放量超過了130萬。
《沒有游戲版號的477天，繃不住了》視頻已刪除， 圖源B站對于此次版號寒冬，相關審批部門的態度也比較模糊。回應今年2月“2022年或將不發放網絡游戲版號”傳聞時，國家新聞出版署相關人士表示版號申請“仍在正常接收”。
幸運的是，此次版號重發后，《陶藝大師》成為首批拿到版號的幸運兒。
但很多中小游戲廠商并沒有《陶藝大師》的幸運。天眼查數據顯示，自上一次2021年7月發放版號到今年4月，有2.2萬家游戲相關公司注銷。
不少中小廠商，因為游戲版號的暫停發放，沒法上架新產品，只能過度依賴老產品，同時精品游戲嚴重匱乏，被迫退出市場。
百度游戲也是一樣。據新浪科技報道，2021年12月22日上午11點的全員大會上，百度宣布裁員計劃，移動生態事業群MEG下面的百度游戲部門300多人，幾乎全部被裁。
可以說，百度游戲歷經沉浮，至今未有足夠亮眼的精品。百度與游戲的淵源最早可追溯到2008年4月。當時還是BAT三巨頭之一的百度，聯合盛大等組建了百度游戲平臺，但這次試水并沒有太大的水花。
在大話西游等諸多大型網游壓制下，百度的頁游增長緩慢，始終難以占據太多市場份額。
兩年后，百度又推出“雙百計劃”，計劃重點扶植百家游戲發展壯大。當時是百度高級副總裁沈皓瑜直接表示“無論企業還是個人，只要有優質的游戲產品，百度都會向其敞開大門。”
但這一年，手游這種游戲形式開始崛起，百度的雙百計劃折戟。
2013年，國內手游市場井噴式爆發，百度又轉向新風口。這年百度以19億美元的價格，收購了最大的游戲分發渠道之一“91無線”，與多酷整合后成為“百度移動游戲”，正式下場研發游戲。
但之后幾年，百度游戲業務不溫不火，2017年初，百度以12億元的總價把游戲業務出售給了第三方公司。
反復的失敗，讓投資者很難看好百度做游戲這件事，所以時隔八年，在2021年7月ChinaJoy上，百度宣布重組游戲業務，再探游戲市場后，投資市場以及外界對這家公司“缺少游戲基因”的質疑，不絕于耳。
百度急著做游戲，是可以理解的——百度急需要錢，游戲行業一直是利潤極高的行業，門檻低、來錢快。
剛赤膊上陣的百度，“出門”便撞上第二波游戲版號寒冬，最終在年底對游戲部門大裁員，斷臂求生。接著，被曝解散4個月后，百度迎來了期盼已久卻遲到的游戲版號，百度的《進擊的兔子》終于有版號了。
但游戲有版號只是開始，百度是否有能力真正做好高質量又好玩的產品，獲得市場青睞？是否其他游戲產品也能獲得一定比例的版號？一切都需要百度給出答案。
雖說政策正在倒逼游戲廠商快步踏入游戲精品化賽道，但不排除有些真正追求質量、專心做產品的小工作室，也被迫“胎死腹中”。
未來，版號配額制和內容限制，已經板上釘釘。存活下來的中小游戲公司將面臨更為激烈的“爭奪戰”。
游戲行業的苦日子結束了嗎？
漫長等待后，游戲行業會“重回正軌”嗎？這是業內人士最關心的問題。
雖不知版號發放是否具有持續性以及下一批是何時，但能讓整個國內游戲行業吃下定心丸——不僅能讓中小廠商士氣大振，上市公司也有希望盡快調正收入結構以及資本市場估值。
受版號影響，即便是有庫存的游戲企業，其收入也受到了明顯影響。騰訊最新財報顯示，2021年第四季度，金融科技及企業服務板塊帶來的收入，首次超過游戲業務。在此之前，騰訊營收支柱一直是毛利率較高的游戲業務。
另外需要注意的一點是，騰訊游戲的營收包括本土游戲和國際市場游戲收入兩部分。
其中，本土游戲市場的收入在三季度和四季度中，同比增幅分別僅為5%、1%，遠低于以往水準。
騰訊本土游戲收入為何下降？財報指出，環比收入下降與季節性下降，與本季為保護未成年人而采取的額外措施相關，同比收入增長停滯或也與之相關。
當然，受此影響的并非騰訊一家，另一游戲霸主網易的日子也不好過。
財報顯示，網易三季度的在線游戲服務凈收入為人民幣159億元，同比增加14.7%，低于去年同期的20.2%。對此，多數分析師給出的解釋是，因為政策因素影響國內游戲公司。
過去一年，游戲廠商選擇進入業務收縮階段，版號重發后，最直接的表現是一些公司開始重新推廣項目、招人。
每次版權停發，是為了整頓或合規游戲產業中某些既存問題。在國內監管趨嚴、版號收緊的環境下，游戲出海的必要性被提高了。越來越多游戲廠商也的確把戰場搬到了海外。
一位大廠二次元游戲制作人接受游戲垂類媒體《游戲葡萄》采訪時，直言“不會因為版號開放，而調整業務方向”，等國內版權審批流程步入正軌，再開始推進。
出海也不如前幾年容易了。第一次經歷版號寒冬時，不少中小廠商就把視線投向了游戲出海上。從2021年下半年開始，新一輪游戲版號停發后，大廠也把海外當成了出路，海外市場的競爭逐漸激烈起來。
比如從去年開始，騰訊的另一大方向是加速出海，旗下的天美、光子工作室已經完成海外布局。并且在2021年12月，又推出全球游戲發行平臺Level InfiniteLevel Infinite，在海外多地成立了辦公室。
加之，做海外產品需要進行長時間的用戶、市場調研，因此，對于毫無經驗的中小游戲團隊而言，發展海外市場并不比深耕版號收緊的國內市場容易。
無論國內還是海外，游戲行業百花齊放的時代已經過去了，今后，“頭部效應”或可能持續加劇。面對詭譎多變的行業環境，中小游戲廠商面臨的挑戰，或會更加復雜。
很多游戲公司，恐怕還要過一段艱難的日子。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）
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