百度游戲裁早了？
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文/字母榜
來源：武昭含（ID:wujicaijing)
“國內版號終于開閘了，淚大喜奔。”
這是心動網絡CEO黃一孟4月11日下午六點三十分在社交平臺發布的一條動態，當時游戲版號恢復核發的消息正在游戲圈熱議。
當晚八點，國家新聞出版署網站更新了最新一批國產游戲審批信息，共有45款游戲獲得版號。消息發布后，#游戲版號#話題一度躥升至熱搜榜二的位置。
自從國家新聞出版署2021年7月22日公布了87款游戲版號后，已經有263天沒有發布新的版號審批信息，此次發放的版號是2022年首批。這次游戲版號重新恢復核發，對于整個游戲產業鏈中的每一環都是期待已久的好消息。
盡管游戲大廠們手中還握有一些版號儲備，但從長期來看，大廠們也面臨著余糧殆盡的風險，中小游戲廠商的處境則更加艱難，1500家中小游戲公司沒有熬過兩次版號停發的危機，消失在了行業中。
百度游戲也在這份消失名單之中。去年12月22日，有百度員工在職場社交平臺爆料，隸屬于百度移動生態事業群MEG下面的百度游戲部門整體被裁撤。據新浪科技報道，此次裁員是在12月22日上午11點的全員大會上宣布的，游戲部門300多人幾乎全部被裁。字母榜就此向百度官方求證，截至發稿，暫未收到對方回復。
游戲業務在此前曾被百度放棄，后又重新搭建，其業務包括游戲產品開發、發行、聯運，運營有手游、頁游、平臺等產品。
去年曝出裁員消息后，當時很多人并沒有想到游戲業務會成為百度裁員的重災區，畢竟在2021年年中發布會上，百度游戲還一口氣發布了多款游戲，并在7月進行了團隊重組。不過整體來看，百度自研游戲進展不大，代理的游戲業績平平，直到裁撤傳言爆出前也未能如騰訊、網易那樣，通過游戲賺到大錢。
在游戲業務被曝解散近4個月后，百度終于盼來了等待已久的游戲版號。在剛剛核發的4月份游戲版號名單上，百度多酷旗下的《進擊的兔子》也位列其中，但就像業內人士調侃的那樣，對于百度游戲來說，現在拿到版號無異于“奶到了，但孩子已經餓死了”。
“去年1-6月平均每個月發放超過80個版號，最高時達到了一個月發放166個。而這45個版號到底是1個月的量，還是4個月的量，現在都不好說，所以45個版號在數量上來看完全無法滿足當下市場積壓的游戲產品。但這次版號開放最大的意義在于，讓市場看到了開閘的曙光，這無異于一劑強心針?！庇螒蚍治鰩熋缬陮ψ帜赴穹治龅?。
版號消息出來后，部分中概游戲股、港股游戲股盤前大漲，即便此次獲得版號的公司中并無網易、B站、騰訊的身影，但它們的股價也跟著受益，其中網易漲7.8%，B站漲幅超過9%，騰訊漲了3.2%。反觀拿到版號的百度，由于被曝出已經砍掉游戲業務，美股股價盤前反而下跌了0.68%，港股當天收盤也只微漲了0.94%。
騰訊游戲前員工唐舟告訴字母榜，上一次版號恢復（2018年12月）后，騰訊與網易也不在首批名單中?！膀v訊與網易自身都有壓箱底的產品，反而是受版號停發影響最小的公司，但真正的壓力在于第二次、第三次版號發放時是否會有騰訊與網易?！?/p>
在沒有任何一款游戲獲得版號的8個月里，無論是游戲大廠網易、騰訊，還是新貴莉莉絲，都曾傳出了砍項目、裁員的消息，一些中小廠商甚至直接因此倒閉。在苗雨看來，此次游戲版號的重新發布，對于那些國內市場利潤占比達到40%-70%的游戲廠商來說，會在很大程度上減緩裁員動作，并有望重新尋求擴張。
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版號開放的消息傳出后，黃一孟難掩激動之情，在社交平臺連發三條動態。黃一孟之所以如此激動，在于心動急需要一款可以證明自己研發能力的產品，而剛拿到版號的《派對之星》很有潛質成心動的拳頭產品。
作為整個游戲行業里被給予了高關注度的公司，心動與米哈游、莉莉絲等游戲新貴相比，已經有一段時間沒有做出符合外界期待的自研產品了，“心動的高關注度與實際表現還存在一定差距，它急需一款不錯的自研產品來夯實行業的期待?！遍L期關注內容產業的投資人吳昊分析道。
《派對之星（Flash Party）》是心動自研的PVP格斗手游，上個月在日本市場上線后，連續11天拿下日本iOS免費榜榜首，目前仍排在榜單的前20名。在吳昊看來，這是一款在海外市場已經被肯定過的成功產品，再拿到國內發行成功的幾率也更大，很有可能成為心動當下的拳頭產品。
并不是所有的游戲廠商都能如《派對之星》與心動這般幸運。在拿到版號的名單上，百度赫然在列，其百度多酷旗下的《進擊的兔子》也拿到了版號，但百度的游戲業務已然不復存在。
隨著百度裁撤游戲業務，《進擊的兔子》由發行商榮耀星空接手。榮耀星空曾在應用商店頁面提及，該游戲原定于2021年底上線，因廠商原因計劃變更。
此前，百度曾在游戲業務上有過多次嘗試：2013年到2017年，百度游戲有過百度移動游戲、多酷游戲等多個名字，做的都是發行運營；2017年，百度把游戲業務出售給第三方公司，而后又在去年7月重啟。當時，百度游戲在上海ChinaJoy期間召開發布會，宣布成立百度游戲新品牌，并重組業務團隊，將目光放在了自研重度游戲以及海外發行。
但短短幾個月后，百度游戲業務再次折戟。在裁員消息曝出時，國家新聞出版署已經連續5個月沒有發布游戲版號，百度發布的23款游戲中只有一款游戲上線。速途網游戲事業部總經理王佩在接受《經濟觀察報》采訪時指出，自研游戲本來就慢，加之百度沒有版號，游戲出來了也發不了，百度面臨營收業績與版號暫停的雙重壓力，裁撤是意料中的事情。
最終，百度游戲成為了由于“奶”遲到而餓死的“孩子”。
在版號被按下暫停鍵的8個月里，類似百度這樣的情況并不少見，因為不是所有等待版號審批的企業都有錢等得起。前期耗費大量成本做起來的游戲，遲遲等不來審批，便難以順利變現，為防止更大的損失出現，更多企業不得不選擇主動注銷。
天眼查數據顯示，2021年7月至12月，多達1.4萬家注冊資本在1000萬元以下的中小游戲企業相繼注銷。
其間，有游戲企業曾試圖通過無版號運營、版號套用運營等形式“投機取巧”，最終以收到罰單結束，比如此前流水僅有10萬元的《猴哥傳說》因“無版號”上線運營，被罰了70萬元。
對于擁有壓箱底產品的游戲大廠來說，版號停發的影響在短期內并不明顯，如騰訊的《王者榮耀》《和平精英》依然霸榜，米哈游的《原神》、網易的《哈利波特：魔法覺醒》流水依然強勁。
但長期來看，游戲大廠也免不了陷入屯糧不足的境地，部分廠商不得不開始選擇開源節流，砍項目和裁員的消息也被陸續傳出，比如運營了三年的《堡壘之夜》最終停運，莉莉絲砍掉了在研的二次元項目《伊甸啟示錄》，網易被曝暫停了部分在研項目，完美世界預計裁員達上千人、電魂網絡、IGG、心動、騰訊也都傳出裁員消息。
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本批次版號一共有45個，心動網絡、雷霆網絡、三七互娛、創夢天地、游族網絡、莉莉絲、四三九九等游戲廠商都獲得了版號。
“或許是為了控制頭部企業的版號數量，這次拿到版號的大部分是二三線廠商，對于這些處境更艱難的廠商來說，得到版號的確定性顯然比黃金都可貴?！碧浦鄹锌?。
在經歷了兩次版號停發后，游戲廠商與從業者們都變得更加謹慎。Gamer Boom聯合創始人鄭金條對字母榜表示，這是游戲行業的第二次長周期宕機，讓從業者的資源投入、周期布局都變得更加不確定，游戲產品本身要面臨市場的不確定性，現在還要權衡能否進入面向市場的環節，往后做產品和資源投入都需要考慮這種宕機風險。
鄭金條提到的兩次長周期宕機，即兩次都長達8個月的版號停發危機。
從政策層面看，兩次版號停發的目的并不一樣。2018年版號停發在于整頓行業亂象。早在2016年中國數字娛樂產業年度高峰會上，時任原國家新聞出版廣電總局數字出版司網絡出版監管處處長張懷海就表示，當下游戲行業精品力作缺乏，業內重數量，輕質量的經營理念還沒有得到根本扭轉。
當時市面上確實充斥著大量粗制濫造的產品，低成本、短周期研發的產品也能獲得高流水，比如《花千骨》手游，靠著換皮《太極熊貓》，在2015年獲得了近2億元流水。這些產品的誕生，擾亂了游戲市場的正常秩序。
彼時，游戲行業并沒有版號一說。為了遏制這一現象，2016年5月，原國家新聞出版廣電總局辦公廳印發《關于移動游戲出版服務管理的通知》，于當年7月1日正式實施，其中規定未經國家新聞出版廣電總局批準的移動游戲，不得上網出版運營。
當時，版號發放在數量上并沒有嚴格控制，2017年時有9369款游戲獲得版號，達到歷史巔峰。2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發布《游戲申報審批重要事項通知》，稱因機構改革，將影響游戲審批工作進度，第一次版號危機就此來臨。此后的8個月，版號審批工作被迫暫停，一直到當年12月才恢復正常。
雖然版號發放逐漸恢復，但數量卻大大減少，相較于調控前月度下發700個版號的規模，2019年3月只下發了300個左右的版號。2020年，全年累計共發放了1316個版號，這一數字在2021年變成了755個，接近腰斬。
第二輪版號停發，更重要的原因在于有關未成年游戲防沉迷問題，從輿論熱點直接落地成政策。去年8月30日，國家新聞出版署下發了有關防控未成年沉迷游戲最嚴厲的措施，當時中概游戲股股價集體下跌。
彼時，不少游戲從業者還認為，這些措施對于游戲行業在短期內的影響并不大，尤其是對于國內主流游戲廠商在營收方面并不會帶來明顯的負面影響，因為游戲行業近幾年在不斷降低未成年用戶的比例。但隨之而來的8個月版號停發，讓游戲公司陷入了危險境地。
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雖然版號配額制和內容限制是板上釘釘的事情，但版號重啟的標志性意義，對于國內游戲廠商來說，無異于吃下了一顆支撐其未來擴張的定心丸。
苗雨表示，過去一年廠商基本都是進入了收縮階段，除了一些項目確實不賺錢之外，很重要的一個原因來自于大家對于游戲行業的預期有所降低。這次版號重發，對行業來說，最直接的可能就是公司會重新推廣項目、招人，“比如騰訊剛好在這一天開放了暑期實習的head count，這也是個有意思的證明?！?/p>
不過，對于一些游戲公司來說，也將面臨尷尬的調整階段?！氨热?，莉莉絲剛砍了一個二次元游戲的項目，另一個二次游戲獲得了版號，那關于二次元游戲的投入還要不要加大？騰訊與網易能不能在下一個階段拿到版號，下一個階段什么時候到來，依然具有不確定性?！眳顷徽f道，“而且當前的趨勢是版號發放會越來越嚴。”
百度游戲同樣如此。經歷重組又裁撤后，終于拿到版號的百度，是不是還有必要再次組建內部游戲運營團隊，未來是否再重新投入游戲研發，又一次成了擺在百度高層面前的難題。
版號受限也使得游戲出海順理成章地成為了新的發展機遇。在版號開閘但依然具有不確定性的當下，出海始終是國內游戲廠商一個重要的發展方向。白鯨出海數據顯示，2021年中國游戲出海企業超過4000家，占比中國出海企業總數的近4成。
吳昊表示，出海的決定也不是游戲公司當下才做出的，早在2018年的版號寒冬時，中國游戲公司就已經嘗到了出海的甜頭。數據顯示，2018年，我國自主研發游戲海外市場銷售收入為95.86億美元。到了2021年，我國自主研發游戲海外市場銷售收入達到180.13億美元，較2018年增長了88%，而且，中國自研游戲海外營收的增速已經超過了國內游戲市場的增速。
據Sensor Tower發布的《2021中國手游出海年度盤點》，去年有42款手游在海外市場獲得了超過1億美元的收入。其中，中國出海手游Top30在美國市場獲得了36億美元的收入，比2020年增長了53%，美國市場正式取代日本，成為中國手游最大的海外市場。
值得一提的是，國家政策也在利好游戲出海。
2021年10月，商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發《關于支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》，其中提到要“推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展”“鼓勵優秀傳統文化產品、文化創意產品和影視劇、游戲等數字文化產品‘走出去’”。
不少游戲公司也在加大力度拓展海外市場。網易CEO丁磊在2021年財報發出后表示，公司一直在開拓海外市場和制作人投資，未來將會加快全球數字文化布局；心動的業務負責人也曾提到，今年旗下TapTap社區和游戲項目，都會在海外投入更多資源。
對于游戲廠商來說，加大出海力度，已經成為當前對沖版號危機的最好選擇。
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參考資料：
《國產游戲版號重啟，但游戲版號審批從嚴從緊趨勢并未改變》，證券時報
《45款，時隔八個月游戲版號重發了》，游戲新知版號
《“寒冬”再至，游戲出海機會來了？》，螳螂觀察
《首批45個游戲版號，廠商先海外再國內策略不變》，競核
《曝游戲行業大波動，莉莉絲、網易等多位內部人士證實砍掉自研項目》，IT之家
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