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死磕蘋果，小米飄了？

2021-12-30 08:45:15 創事記作者：深燃

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　　文/金玙璠

　　來源/深燃（ID：shenrancaijing）

　　12月28日晚，iPhone 13在小米12系列手機發布會上，被cue了20余次。

　　“小米正式對標蘋果，向蘋果學習，一定要在未來一段時間里一步一步超越蘋果。”不出所料，小米董事長兼CEO雷軍在發布會上一再重申此話。從他12月21日在微博上放出“對標蘋果”的豪言后，“雷軍稱小米高端手機對標蘋果”的話題就被頂上熱搜。當然，小米這里的“對標”，是以蘋果手機為主要競品。

　　死磕iPhone，不是小米的朝夕之念。

　　2020年上半年，小米憑借10系列從蘋果手里搶下4000元以上手機市場4%的份額，今年第二季度，小米手機整體銷量超越蘋果，奇跡般地坐上了全球第二的位子。

　　這個“夢幻般的成就”沒維持多久，到第三季度，蘋果帶著強悍的iPhone 13下場，小米只好交出全球第二的寶座。而就在今年8月，雷軍還講出壯志豪言：要穩住第二，小米下一個目標是，三年時間拿下全球第一。

　　為iPhone所困的小米，度過了跌宕起伏的2021年，在各廠商輪番上新的12月底，終于帶來了年度高端旗艦小米12、小米12 Pro和一款次旗艦小米12X。

　　小米第一次同時發布一大一小雙尺寸旗艦機，就是沖著iPhone去的。發布會現場，雷軍把小米12 VS iPhone 13、小米12 Pro VS iPhone 13 Pro Max這兩對機器，從處理器、攝像頭、屏幕，到手感、重量、尺寸、信號……從頭到腳對比了個遍。至于價格，小米12系列更親民，小米12售價3699元起，小米12 Pro售價4699元起。

　　按照雷軍的說法，從今以后小米數字系列都會有一大一小兩個尺寸，專門對標iPhone。誰都知道挑戰蘋果的難度，小米不但這次要正面硬磕，而且還要打持久戰。

　　小米對標蘋果，市場看法褒貶不一。到底是小米牛了還是飄了？深燃與多位業內人士進行了交流，試圖找到問題的答案。

　　小米12對標iPhone 13，憑什么？

　　小米12憑什么敢正面挑戰iPhone 13？

　　雷軍介紹了太多“首發”：首發驍龍8 Gen 1處理器、首發CyberFocus 萬物追焦技術、安卓首個小尺寸高端旗艦機、首發自研充電管理芯片、首發自研智能動態刷新率技術……

　　看完整場發布會，多位業內人士一致認為小米12系列最強的三張手牌是，芯片調教、充電續航、影像實力。

　　先看芯片調教。

　　小米12、小米12 Pro全球首發新一代驍龍旗艦芯片——驍龍 8 Gen 1 移動平臺。它采用最先進的4nm工藝，也是全球首款升級至最新Armv9架構的處理器。有兩個優勢，一是，圖形性能超越蘋果A15處理器，二是，性能增加的同時，功耗大幅低于驍龍888，更適合長時間游戲玩家。

　　小米之前公布了小米12 Pro手機打《王者榮耀》高刷的表現——在120滿幀下玩了30分鐘，手機溫度43.5度，比人體溫度略高一些，幀數穩的同時散熱也穩。

　　去年12月底發布的小米11系列，也首發了驍龍888芯片。小米為什么能“搶跑”、為什么總“搶跑”？

　　第一手機界研究院院長孫燕飚對此表示，誰能首發高通芯片是市場地位決定的，高通一定會選最強的。

　　旭日大數據統計的“2021年Q3全球暢銷手機市場分析報告”顯示，三星和蘋果在暢銷機型上銷量占比優勢明顯，市場份額各占25%，小米在中國廠家陣營領先，份額為12.38%。

全球暢銷手機TOP20品牌銷量圖

　　孫燕飚稱，從這份報告看，在中國手機廠家商中，小米的全球實力最強。“它要進軍高端、劍指蘋果，必須要走的一條路就是‘重視科技創新’，最直接的就是‘搶首發’。”

　　而高通也需要小米。“高通要先找一家手機廠商合作，一同做前期調試工作，一般不是小米就是三星。”某手機廠商研發工程師陸慶鑫表示，從市場角度看，“追新”的用戶群體，和小米的受眾重疊性較高，所以小米“搶首發”的動力非常強。

　　充電與續航方面，小米12系列直接上了自研的充電管理芯片澎湃P1。

　　小米在MIX4上已首發120W有線+50W無線的快充組合，這一次的小米12 Pro，是同樣的配置，瓦數沒增加，但直接把快充的競爭拉到了更高的維度——自研充電管理芯片，以解決高功率快充與大電池不能兼得的難題。

　　陸慶鑫解釋稱，快充到了60W就會產生邊際效應，現在升至120W，電池的能量密度嚴重下降，其實就需要廠商們在電池技術上繼續深入，解決電池又大又重的問題。據小米方面介紹，澎湃P1能讓120W快充更快、最快18分鐘充滿，而且，相比同容量電池增加了約400mAh的能量密度，續航能力增加1小時。

　　“小米推出澎湃P1，成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機廠商，就是要占住中國充電速度最快的位置。”孫燕飚表示。

　　最后看影像方面。

　　小米12系列首發了一項自研的CyberFocus萬物追焦技術。據介紹，這個技術是將仿生機器人CyberDog的人體視覺追蹤技術，首次移植至智能手機，能讓手機抓拍更快、更穩。

　　“這是小米追焦技術、AI算法的進一步迭代。隨著AI算法的升級，追焦技術的準確性、應用性都會更好。”某手機廠商測試工程師陳橋表示。

　　實現這套技術，需要頂級相機組件+頂級AI算力+重構算法調教，也就是，小米12 Pro首發的50MP索尼最強主攝CMOS（IMX707）、1/1.28英寸超大底更大進光量，加上驍龍8旗艦處理器的算力，還需要小米團隊優化安卓底層架構，提升相機資源調度能力。

　　相當長的時間里，手機廠商在影像戰場的競賽是拼攝像頭、拼算法，近兩年，這兩項的比拼幾乎到了極限。陳橋對深燃表示，隨著視頻時代的到來，2021年、2022年各廠商在影像上拼的核心能力是動態影像。而小米挖到了一個還有提升空間的影像技術。

　　總結來看，他認為，小米12系列對標iPhone 13的方式是，在對方強大的領域近身肉搏，如芯片、影像，在對方短板的部分一騎絕塵，如快充。

　　當然，對標蘋果，更是小米劍指高端的一種戰術。

　　小米在高端市場的布局也有一段時間了，從小米10系列起，到今年上半年推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗艦、下半年推出小米MIX4，如今野心勃勃的12系列來了，小米的高端之路將走得如何，才是關鍵。

　　羅馬不是一天建成的。陳橋表示，當一代代高端機有足夠的差異化，用戶對小米逐步提升品牌印象，為高端產品的溢價買單，小米的高端路就算走穩了。

　　比如，提到蘋果是系統流暢、華為是拍照能力牛、三星是屏幕強，當前用戶對小米高端機形成的認知是，“同價位旗艦中性能最強的水桶機”。“小米還是延續過去的路線，各個元器件用的都是中等偏上的，沒有短板。”陸慶鑫補充道。

　　小米剛蘋果，利好國產供應鏈？

　　正面挑戰蘋果，只靠壓縮利潤來降價，是很難維持價格競爭力和出貨穩定性的，真正的競爭力需要供應鏈支撐。

　　畢竟，手機的供應鏈高度復雜，所有組件、零件都有不同的來源和獨特的細分供應鏈。而蘋果在庫克的掌舵下成為“供應鏈管理大師”，又在全球疫情下經歷“供應鏈危機”，以至于iPhone 13后續的銷量都將受影響。

　　從供應鏈這個切口，或許能窺見小米沖高端的實力。

　　在做手機之前，小米沒有管理過硬件業務復雜的供應鏈。小米各位創始人此前對供應商的要求是：非蘋果供應商不用、非三星的旗艦供應商不用，還要用高通的芯片。他們認為，只有這樣的頂級配置，才能保證一出手就是頂級產品。

　　可小米很快就吃了大虧：2015年，三星宣布不再向其供應產能本就有限的AMOLED屏幕，小米Note 2因此遲到了近1年時間。

　　這才有了雷軍親自下場抓供應鏈的故事，小米芯片團隊也是在那段時間成立的。

　　要說小米如今的供應鏈能力如何，從此次發布安卓陣營里第一款小尺寸高端旗艦機，就能看出來。

　　小米12采用了69.9毫米的尺寸，比iPhone 13寬度窄了1.6毫米，屏幕卻達到了6.28英寸，大了8%，刷新率120Hz。

圖源 / 微博@小米手機

　　陸慶鑫解釋道，主流手機廠商都不愿意做小尺寸旗艦機，因為機身尺寸小，很多硬件需要單獨定制，成本過高，網絡上消費者對小尺寸旗艦機的呼聲雖高，但各廠商都不確定市場有多大。

　　現在小米站出來做小尺寸旗艦機，他的解讀是，一來，“說明小米有精力覆蓋這部分并不大眾的用戶群體”，二來，是小米供應鏈話語權的體現。

　　“小米千萬級的出貨量擺在那，小尺寸旗艦機的銷量就有保證，只要量足夠大，小米就能幫行業從供應鏈角度把一些硬件定制的成本壓下來。”這對后續做小尺寸旗艦機的其他廠商大有幫助。

　　事實上，手機廠商的軍備競賽發展到今天，旗艦產品的硬件差異已經非常小，不過供應鏈還是以出貨量級為話語權。能以什么價格拿下供應商，是話語權的表現，有沒有能力帶動國產供應鏈，是高端能力溢出效應的體現。

　　2019年美國斷供事件以來，國產供應鏈里的電池、屏幕工業，提升迅速。陸慶鑫告訴深燃，這兩大產業中都有小米的身影。

　　“在小米這些國產手機廠商的帶動下，現在國產電池工業已經領先歐美、日韓了。”陸慶鑫繼續說，而屏幕供應鏈，尚處于追趕國際供應鏈的狀態，每一代的屏幕效果、良率均有大幅提升。在12系列上，小米就采用了國產供應商華星光電供貨的屏幕。該屏幕獲得了全球屏幕測評機構DisplayMate A+級認證，打破了手機高端屏幕市場被三星壟斷的局面。

　　雷軍親自經營供應鏈的另一種方式是，下場做產業投資。

　　2017年成立的湖北小米長江產業基金，已投資100家國產企業，重點布局的是5G相關的射頻器件、第三代化合物半導體等上游產業鏈。氮化鎵相關產業就是被小米10系列帶火的。

　　陸慶鑫表示，在供應鏈端，小米的話語權一直比較高，同時也注重推動核心器件的國產化。“很多廠商都是等小米把供應鏈的價格打下來以后，再去用。只有一家去拉動，國產供應鏈也起不來，需要國產廠商一起多用國產供應商，才能逐步改變以歐美、日韓為主要供應鏈架構的現狀。”

　　相比之下，在陳橋看來，一方面，蘋果不愿也不會去培育供應鏈，另一方面，保守的蘋果對未經驗證的新技術總是表現得不太感冒，對供應鏈的技術提升自然有限。

　　死磕蘋果，還得死磕技術

　　當然，要對標蘋果，還得看這個巨頭是怎么發家的。

　　它甩下對手幾個身位，是因為投入芯片產業三十余年、最終自研出了A系列芯片，就如同華為困難的源頭，是無法取得高端芯片一樣，孫燕飚表示，對于華為之外的小米、OPPO、vivo而言，要站穩高端市場，就得擁有自己的芯片。

　　不但是出于技術提升，為了防范缺貨，手機廠商最好的辦法也是自研芯片。陸慶鑫透露，自研出澎湃P1，就是小米應對充電IC缺貨的解決方案。

　　由于上游晶圓廠產能不足，充電IC芯片從去年缺貨至今。陸慶鑫了解到，因為極度緊缺，有些廠商的充電IC交付期已經超過6個月，明年部分廠商的新手機因此都沒辦法上120W快充，只能保持60W。

　　他告訴深燃，充電芯片小米做出來了，OPPO、vivo也在做。“因為各廠商都能預見，充電IC未來三年都缺貨嚴重，有能力、想在充電上保持競爭力的廠商，一定不想被它限制出貨量，會搶先把芯片做出來。”

　　外界都有耳聞，自研芯片資源投入大，研發周期長、跨領域開發難度高，各項成本高到不可估量。據陸慶鑫介紹，自研充電管理芯片的難度比自研ISP（Image Signal Processing，圖像信號處理）要大一些，比自研基帶芯片要小一些。

　　蘋果到目前為止都沒能做出自己的基帶芯片。所以，有自研野心的廠商得一步步來。陸慶鑫預測，小米和OPPO、vivo自研芯片的迭代思路都很明確：先做ISP、NPU，迭代出第二代ISP、NPU（Neural-network Processing Unit，嵌入式神經網絡處理器），接下來是AP芯片、基帶芯片……一代比一代技術門檻高。

　　小米的自研之路開始得比較早，到現在，SoC、獨立ISP、充電芯片都做過了。

　　2017年，亮出自研SoC（System on Chip，系統級芯片）芯片澎湃S1，今年上半年發布獨立ISP芯片C1，如今發布充電管理芯片澎湃P1，更新了自己自研芯片的記錄——4年3芯。孫燕飚總結，于小米而言，4年自研三款芯片，在SoC、影像、充電等多個芯片細分領域的能力已經呈體系化了。

　　雷軍在發布會上透露，過去兩年時間，小米在技術上投入了220個億，工程師已超16000人，未來五年，將再投入1000億。這筆費用超過了小米過去11年的利潤總和。

　　“旗艦廠家的意義就在此，帶動國產供應鏈企業的成長、爭奪芯片控制權，一直砸錢推動產業的技術迭代。”陳橋總結。