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文/裴培
來源:互聯(lián)網怪盜團(ID:TMTphantom)
我讀大學期間,學習過兩門經濟學基礎課程:
第一門是《經濟學》,又名《西方經濟學》。
第二門是《中國改革開放專題》(好像是叫這個名字,忘了,反正差不多)。
這兩門都是理論課程,不同之處在于,前一門是適用于世界各國(不含中國)的經濟學理論,后一門是適用于中國的經濟學理論。附帶說一句,本來我們還應該學習一門《馬政經》,但是學了《中國改革開放專題》就可以完全覆蓋了。
《經濟學》只有一個老師教,基本就是按照英文翻譯教材照本宣科,中間有不少圖表和數(shù)學模型,不是輕輕松松就能混過去的。考試難度適中,基本沒有掛的,但是要得90分也很困難。
《中國改革開放專題》有好幾個老師教,其中包括本院乃至本校赫赫有名的幾位大教授,而且沒有教材,基本全靠老師的課件。這門課用不上什么數(shù)學模型,主要是歷史案例分析,例如八十年代的價格闖關、九十年代的國企改革、二十一世紀初加入WTO,等等。考試難度近乎于零,就算沒聽也能拿高分。
你是不是看出什么矛盾了?《經濟學》課程明明比較難、比較成體系,卻不需要很優(yōu)秀的老師教;《中國改革開放專題》課程明明比較簡單、完全不成體系,卻需要最優(yōu)秀的好幾個老師一起教。更重要的是,哪怕你從頭到尾認真聽完后一門課(我們那年頭沒人這樣做),也很難說自己真正學到了什么。
當年我曾經向老師表達過上述疑問。老師和藹地摸著我的頭說:“中國經濟的問題很復雜,包括政策的問題、市場的問題、企業(yè)經營的問題,比西方經濟復雜得多。我們總不能單純拿老外的那套理論去糊弄你們。然而,考慮到你們的知識準備不夠,缺乏現(xiàn)實歷練,感覺自己聽不進去也是正常的。”
一轉眼,十多年過去了。在這十多年里,中國經濟的復雜性不斷刷新著我的認識。今天,我的認識又被刷新了一次——愛奇藝徹底打破了基本的西方經濟學理論,再次證明了“西方經濟學不能用于解釋中國經濟實踐”這個真理。
很可惜,今年的諾貝爾經濟學獎已經頒出去了。但是,我強烈建議把明年的諾貝爾經濟學獎頒給愛奇藝管理層。頒給其他任何人,都將是現(xiàn)代經濟學歷史上最大的學術丑聞,是對愛奇藝的強烈不尊重,是不得人心的,是逆歷史潮流而動的!
西方經濟學課本的第一個圖表就是“供需關系”。一代又一代的經濟學家告訴我們:在正常情況下,一種產品的價格越低,市場需求就越高,這就是所謂的“價格彈性”。當然,也存在價格彈性為零甚至為負數(shù)的商品,可是這些商品的比例很小,往往只存在于特殊的歷史時期。
因此,如果一家公司發(fā)現(xiàn)自己的產品賣得不好、入不敷出,最直接的解決方法就是降價;如果降價還不能提升銷量,那就應該干脆退出市場。在賣得不好的情況下還主動提價,純屬活得不耐煩了,課本里甚至舉不出這樣的案例。
可是就在今天,2021年12月15日,愛奇藝徹底打破了上述“價格彈性理論”。它提升了自己的VIP會員訂閱價格。具體而言:
“黃金VIP連續(xù)包月”從19元上調至22元;
“黃金VIP普通包月”從25元上調至30元;
“黃金VIP連續(xù)包季”從58元上調至63元;
“黃金VIP普通包季”從68元上調至78元;
“黃金VIP連續(xù)包年”暫時維持218元,等到2022年12月再調整;
“黃金VIP普通包年”暫時維持248元,等到2022年12月再調整。
在本次提價之前,愛奇藝的VIP會員數(shù)量已經連續(xù)兩年停止增長:2021年9月底有1.030億付費用戶,去年同期有1.048億,前年同期則是1.058億。要知道,這兩年是整個互聯(lián)網行業(yè)拼命吃“宅家紅利”的兩年,包括游戲、圖文信息流、短視頻、中視頻在內的各個內容品類都吃到了紅利,唯獨長視頻平臺混成了這樣。騰訊視頻和優(yōu)酷的情況未必好到哪里去(甚至更差),可誰叫愛奇藝是唯一一家獨立上市的長視頻平臺呢?
在用戶顯然已經對長視頻失去興趣、付費意愿平平的情況下,愛奇藝選擇了提價。西方經濟學理論告訴我們,這將導致銷量的滑坡,并很可能導致銷售額的大幅滑坡——種種跡象顯示,長視頻會員的價格彈性很可能大于1.0,提高一個單位的價格會導致大于一個單位的銷量下滑。降價才是符合經濟學理論的行為。
然而,愛奇藝不但毅然決然地選擇了提價,而且愛奇藝的股價在盤前還出現(xiàn)了大幅上漲。這充分說明,全世界的投資者都認為,像愛奇藝這樣的中國長視頻平臺可以無視西方經濟學理論,在用戶需求明顯下滑的情況下還能提價并獲得高收入。
附帶說一句,在2021年上半年,三大長視頻平臺對短視頻/中視頻平臺展開版權保護行動時,廣大消費者對它們還是比較同情的,也確實有很多人認為抖音、快手和B站應該在一定程度上為愛奇藝的窘況負責。遺憾的是,自從某互聯(lián)網公司負責視頻業(yè)務板塊的副總裁在某次會議上“炮轟盜版”之后,消費者的同情心就煙消云散了,轉而一邊倒的痛罵長視頻平臺。愛奇藝其實也很無奈,因為“炮轟盜版”的不是它,而是友商。唉,人倒霉了,喝水都塞牙。
不過,我們必須公允地指出:愛奇藝是否打破了西方經濟學的基礎理論,愛奇藝管理層能不能拿到明年的諾貝爾經濟學獎,還是一個未知數(shù)。因為我們還不知道,在愛奇藝提升VIP會員價格之后,廣大消費者買不買賬啊!
如果大家買賬,愛奇藝成功實現(xiàn)了“加價又增收”,充分證明西方經濟學的所謂需求曲線是鬼扯淡,也就從根本上推翻了整個西方經濟學理論,還能證明整個西方社會科學研究體系的虛偽性、空洞性。
如果大家不買賬,愛奇藝加價了卻沒有增收……那就說明西方經濟學理論還奏效,中國的消費品市場也符合西方經濟學的一般理論,沒有什么東西被證偽了咯。
這是一個至關重要、意義深遠的選擇。大家請一定站到正確的一邊!
(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)