視頻加載中，請(qǐng)稍候...

自動(dòng)播放

play 重拳出擊！十大整改措施治理“飯圈”亂象

向前 向后

　　歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號(hào)：techsina 

　　文/知白

　　來源：奇偶派（ID:jioupai)

　　八月的盛夏，對(duì)娛樂圈來說一點(diǎn)也不平靜。

　　8月27日，趙薇從全網(wǎng)下線，鄭爽被追繳3億罰款。

　　也就在這一天，中國(guó)網(wǎng)信辦，發(fā)文要求重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。其中包括取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、規(guī)范粉絲群體賬號(hào)、規(guī)范應(yīng)援集資行為等。

　　飯圈的天終于變了，天下苦飯圈久矣。

　　飯圈來自英語語源fans(粉絲)，指的是一種粉絲圈現(xiàn)象。

　　在東亞，飯圈的興起，基本上是日本誕生，韓國(guó)深造。

　　而中國(guó)飯圈，是借鑒兩國(guó)尤其是韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，在14億人的廣袤市場(chǎng)上，用互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播，誕生了本土飯圈這一吞金怪獸。

　　我們將以本文梳理，東亞飯圈的淵源、分流、勃興與傷痛。

　　大家長(zhǎng)制的日本飯圈

　　日本飯圈的成型，離不開一個(gè)名叫Johnny喜多川的日裔美國(guó)人。

　　與中國(guó)和韓國(guó)飯圈的群雄逐鹿不同，日本的男性偶像界，已經(jīng)由喜多川創(chuàng)辦的杰尼斯事務(wù)所一統(tǒng)江湖。

　　提到Johnny喜多川，最需要提到的兩點(diǎn)偶像界的推動(dòng)就是：男性偶像的娘化和偶像練習(xí)生制度。

圖/Johnny喜多川　　

　　20世紀(jì)30年代，Johnny喜多川生于美國(guó)加州洛杉磯，太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)期間，被拘禁于加州，等到戰(zhàn)事平息，1950年Johnny喜多川才和姐姐回到了日本。

　　Johnny喜多川的發(fā)家，和駐日美軍離不開關(guān)系。回到日本后，Johnny喜多川在美國(guó)駐日大使館做了一份翻譯官的工作，而其工作部門更是蹊蹺，竟然是在臭名昭著的美國(guó)軍事援助顧問團(tuán)。

　　后來，Johnny喜多川和姐姐開了一家咖啡店，而因?yàn)槠渑c美軍親近，可以得到黃油咖啡等上流物資，吸引了很多媒體圈的人往來。

　　可以說，為美軍的工作，為喜多川積累了發(fā)家的第一桶金。

　　Johnny喜多川成立偶像事務(wù)所的想法，可能與1961年Funkies男性組合的風(fēng)靡有關(guān)。在此之前，日本的男性偶像一直是三船敏郎、高倉健這樣的昭和硬漢形象。

　　而Funkies以柔美親切的男孩子形象出道，竟然意外收到了當(dāng)時(shí)很多年輕女性的歡迎。

　　Johnny喜多川覺察到這一流量密碼之后，在一個(gè)下雨天，帶著自己棒球隊(duì)的成員在電影院看了一部歌舞片《西區(qū)故事》。

　　“你們想成為這樣么？”Johnny喜多川指著電影里唱跳的男孩問道。

　　棒球隊(duì)的男孩子們眼里有著猶疑，但Johnny喜多川的眼神卻越發(fā)堅(jiān)定。

　　很快，他從棒球隊(duì)中挑選了4名棒球隊(duì)少年結(jié)成了第一支組合“JOHNNYS” ，后來慢慢成立了杰尼斯事務(wù)所。而他們的第一場(chǎng)對(duì)外演出竟是美軍出資舉辦的。 

　　此后杰尼斯事務(wù)所的發(fā)展非常迅猛，其后推出的Four Leaves的爆紅，徹底奠定了杰尼斯的江湖地位。

　　杰尼斯的成功，在于他堅(jiān)持培養(yǎng)全能藝人，唱歌、跳舞、雜技、演技都是杰尼斯藝人的基本必修課。比如Four Leaves中的北公次，是杰尼斯第一個(gè)在舞臺(tái)上表演后空翻的偶像，后來粉絲們都說，是他開創(chuàng)了杰尼斯雜技團(tuán)的先河。

　　從60年代開始杰尼斯就是日本娛樂文化重要的組成部分，到了后來幾乎一統(tǒng)了日本男性偶像團(tuán)體。

　　杰尼斯在這段時(shí)間，慢慢摸索出練習(xí)生體系。練習(xí)生制度主要包括：每年杰尼斯會(huì)從數(shù)以萬計(jì)的小男孩中挑選200名左右的練習(xí)生作為公司的候補(bǔ)力量。公司花大量的時(shí)間對(duì)他們進(jìn)行漫長(zhǎng)和嚴(yán)苛的培訓(xùn)。這種持續(xù)的新鮮血液，也讓杰尼斯可以始終走在前沿。

　　80年代至今，日本最具影響力的男性偶像團(tuán)體，更是幾乎全部出自杰尼斯事務(wù)所，木村拓哉（SMAP）、中居正廣（SMAP）、長(zhǎng)瀨智也（TOKIO）、松本潤(rùn)（嵐）、櫻井翔（嵐）、二宮和也（嵐）、堂本剛（KinKi Kids）、山下智久、瀧澤秀明等藝人均屬于杰尼斯旗下。 

圖/日本偶像男團(tuán)SAMP　　

　　杰尼斯事務(wù)所幾乎是Johnny喜多川的一言堂，雖然有不少藝人因?yàn)椴幌矚g束縛，選擇退社，但不管是離開的，還是留下的，身上都打下了濃濃的杰尼斯印記。

　　從九十年代開始，整個(gè)公司就經(jīng)常一起在東京巨蛋開運(yùn)動(dòng)會(huì)和跨年。很多人說，日本偶像界的春晚，就是杰尼斯公司的年會(huì)。

　　或許是杰尼斯一家獨(dú)大的緣故，日本娛樂圈沒有太多惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　比如在演唱會(huì)上，往往更具心意，杰尼斯肯花大價(jià)錢在上面。而且演唱會(huì)全場(chǎng)統(tǒng)一定價(jià)，沒有中間商，粉絲需要加入粉絲俱樂部抽票，公平靠運(yùn)氣取得門票。而試圖倒賣門票的，都會(huì)被驅(qū)逐出俱樂部，再無購票權(quán)利。也是因此，雖然依舊一票難求，但沒有韓娛和國(guó)內(nèi)那樣把門票炒成天價(jià)。

　　還有是杰尼斯的偶像體系已經(jīng)比較完善了，基本上各個(gè)團(tuán)都會(huì)有獨(dú)立節(jié)目，想演戲也直接有電視劇演，不會(huì)像國(guó)內(nèi)和韓國(guó)，對(duì)于演藝資源需要相互競(jìng)爭(zhēng)。

　　但這不代表，在杰尼斯不需要努力。其實(shí)努力是偶像最基本的事情，在國(guó)內(nèi)和韓國(guó)，經(jīng)常夸大偶像的努力。而杰尼斯總說，努力是一個(gè)偶像最底線的事情。

　　在杰尼斯最難的不是努力，是必須創(chuàng)新，必須一直不停的做和以前不同的成績(jī)才行。

　　杰尼斯對(duì)于旗下藝人的要求非常嚴(yán)格，不讓他們賣男友人設(shè)，不讓說曖昧情話，而是需要他們憑借實(shí)力去贏得粉絲。所以總的來說，日本偶像的質(zhì)量平均較高，生命周期會(huì)更長(zhǎng)一點(diǎn)。

　　很多藝人十多歲開始，就自己接受采訪，設(shè)計(jì)演唱會(huì)。

　　舞臺(tái)劇，雜技，電影，綜藝，漫才，繪畫，藝術(shù)設(shè)計(jì)等等，只要藝人有興趣，都可以往這些技術(shù)方向深造。并且杰尼斯一直鼓勵(lì)藝人好好讀書，不少藝人都考上了很不錯(cuò)的大學(xué)，而且是平等考試，并非破格錄取。

　　另外杰尼斯對(duì)于藝人保護(hù)得非常好，除了杰尼斯的許可，不允許任何媒體和藝人公開藝人的照片。甚至一度，整個(gè)日本只有四家店鋪，售賣杰尼斯旗下偶像的周邊，粉圈追星往往要費(fèi)很大的努力，才能得到一點(diǎn)周邊，而去杰尼斯的周邊店鋪，甚至被稱為“偶像朝圣”。

　　大家長(zhǎng)制度下，杰尼斯一直以Johnny喜多川的嚴(yán)格要求在發(fā)展，有時(shí)候甚至不近人情。

　　比如佐藤勝利父親去世后沒多久被Johnny喜多川親自要求在即將演出的舞臺(tái)劇中加上父親去世后的一段哭戲。演的角色用佐藤勝利的本名。舞臺(tái)劇持續(xù)了兩個(gè)月，他撕心裂肺的哭滿了73場(chǎng)。

　　在杰尼斯，藝人對(duì)于Johnny喜多川有一種天然的信任和服從。

　　喜多川的一生就如同電影《教父》里說得那樣：“我不關(guān)心你的所作所為是正確的還是錯(cuò)誤的，我只是要你知道，只有我有權(quán)利作出決定，因?yàn)槲沂墙谈福ㄓ形业乃劳瞿芊穸ㄋ！?/p>

　　顏值崇拜的韓流飯圈

　　20世紀(jì)90年代之前，亞洲的流行文化幾乎被日本統(tǒng)治。直到韓流在20世紀(jì)末快速崛起，可以和日系分庭抗禮。

　　這份成就離不開李秀滿和他的SM。

　　與Johnny喜多川不同，李秀滿是地地道道的韓國(guó)人。1952年李秀滿出生在韓國(guó)一個(gè)高知家庭，母親是一名音樂老師，或許與此有關(guān)李秀滿擁有非常不錯(cuò)的藝術(shù)細(xì)胞。

　　李秀滿天資聰穎，順利考上韓國(guó)最好的學(xué)府首爾大學(xué)，讀農(nóng)學(xué)。可是考上了，李秀滿才發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡農(nóng)學(xué)，于是花了更多的時(shí)間和自己的二哥做樂隊(duì)，并且小有成就。

　　然而，彼時(shí)韓國(guó)的政壇并不穩(wěn)定，政變上臺(tái)，清算下臺(tái)的事接連發(fā)生。“光州事件”暴發(fā)后，全斗煥的軍事獨(dú)裁統(tǒng)治持續(xù)了好幾年，對(duì)文化娛樂控制也比較嚴(yán)格。

　　29歲的李秀滿有些對(duì)音樂心灰意冷，于是放棄了樂隊(duì)，跑到美國(guó)北嶺加州州立大學(xué)讀了計(jì)算機(jī)工程碩士。而李秀滿也正是在這段時(shí)間，見證邁克爾·杰克遜的崛起和MTV的盛行，看到了美國(guó)流行音樂走向世界的輝煌。

　　回到韓國(guó)后，李秀滿又重燃了斗志，和歌手李文世與柳烈三人結(jié)成“馬三三重奏”團(tuán)體，在韓國(guó)也紅極一時(shí)。 

　　1989年，憑借積蓄下來的2億韓元，李秀滿創(chuàng)辦了SM企劃社（star museum）,意思是明星博物館。

　　剛開始創(chuàng)業(yè)的李秀滿頗為辛苦，天天蹲在酒吧物色新人。然后花大價(jià)錢，將練習(xí)生送到國(guó)外培訓(xùn)。

　　而直到1996年HOT成立并大火，SM才廣為人熟知。

圖/李秀滿　　

　　與日本娛樂圈不同，韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較小，所以從最開始，李秀滿就大力推動(dòng)海外業(yè)務(wù)，中國(guó)是其主攻的市場(chǎng)。所以自1996年HOT在國(guó)內(nèi)大火算起，韓流在中國(guó)影響了足足二十年有余，而國(guó)內(nèi)的娛樂，也是參照韓國(guó)的體系，一點(diǎn)點(diǎn)搭建了起來。

　　李秀滿對(duì)飯圈帶來的最大推動(dòng)在發(fā)掘粉絲的力量，尤其是在打榜上。

　　很多公司在宣傳旗下藝人的時(shí)候，會(huì)在各個(gè)媒體榜單上進(jìn)行營(yíng)銷，使其擁有超高人氣，成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，獲得更大的收益。

　　與日本娛樂圈和粉絲保持邊界感不同，韓國(guó)更親近粉絲，發(fā)掘粉絲的主動(dòng)性和獨(dú)立性，推動(dòng)粉絲為愛豆打榜，便是由此而來。

　　韓國(guó)粉絲會(huì)為了自家愛豆，比拼財(cái)力，持續(xù)霸榜。韓國(guó)藝人競(jìng)爭(zhēng)，粉絲競(jìng)爭(zhēng)的火藥味要格外濃烈。

　　而投桃報(bào)李，韓國(guó)將粉絲的需求放在更高的位置，會(huì)為了粉絲的喜好，改變偶像的發(fā)展路線，會(huì)根據(jù)粉絲的需求，定制更多樣化的服務(wù)，當(dāng)然前提是，錢得給夠。

圖/韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK　

　　相比于日本，韓國(guó)更輕技術(shù)，而重顏值，長(zhǎng)得好看的男藝人更為吃香。或許也是因此紅顏易老，韓國(guó)經(jīng)久不衰的藝人較為少見，往往驚鴻一瞥，便難有后文。

　　而因?yàn)閮?nèi)在稀缺，為了有更多的展示內(nèi)容。SM也開創(chuàng)了，將偶像的私生活、花絮、幕后大量?jī)?nèi)容曝光的做法，來將偶像“真實(shí)”地展示給粉絲們看。

　　但這種真實(shí)不過是看得到的生活，經(jīng)過了剪輯和美化，營(yíng)造出一份粉絲想要的生活感罷了。

　　或許是競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)在缺失，來錢太快、粉絲太愛的緣故，韓國(guó)對(duì)于偶像的包容度較高。根據(jù)這些年的爆料，韓國(guó)娛樂圈的丑聞簡(jiǎn)直令人匪夷所思。

　　張紫妍、崔雪莉、具荷拉先后自殺，李勝利夜店招嫖更是震驚了整個(gè)韓國(guó)。

　　所以，總的來說，李秀滿旗下的SM是一個(gè)更加追逐流量和金錢的公司。會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的反饋，不斷調(diào)整，為了紅無所不用其極。

　　商業(yè)地產(chǎn)，時(shí)尚產(chǎn)品，數(shù)字媒體創(chuàng)新，一切的一切SM都會(huì)積極地去接觸，并將這些變成明星的增長(zhǎng)引擎。

　　就像是SM的原意，明星博物館那樣，快速成為明星，并被SM收藏，好像成了這個(gè)公司的使命。他并不關(guān)心明星是否會(huì)墜落，只要它曾經(jīng)閃耀過。

　　飯圈、文化、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)

　　日本的偶像，是Johnny喜多川獨(dú)裁大家族的模式，核心在于嚴(yán)格要求和風(fēng)格多樣，要產(chǎn)出經(jīng)久不衰的工藝品。

　　韓國(guó)的偶像，是李秀滿的造星工廠，更追逐流量和利潤(rùn)，強(qiáng)調(diào)偶像競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)粉絲競(jìng)爭(zhēng)，用讓娛樂圈內(nèi)卷的方式，源源不斷產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)品。

　　追溯韓國(guó)和日本的飯圈的崛起時(shí)間，我們可以看到經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定，是文化娛樂蓬勃發(fā)展的背景音。

　　杰尼斯蓬勃發(fā)展的時(shí)候，日本剛剛完成“收入倍增計(jì)劃”，而且甚至超額完成，普通人收入翻了兩倍。而日本五六十年代，為了復(fù)興大量女性投入到工作中，她們手中的可支配收入變高。

　　韓國(guó)在80年代初，經(jīng)濟(jì)追上并超越了朝鮮。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的大建設(shè)促使韓國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)。92年中韓建交，貿(mào)易的全面往來，讓韓國(guó)正式一飛沖天。

　　而像韓國(guó)、日本這樣地域狹小，又有著濃烈崛起夢(mèng)想的國(guó)家。偶像經(jīng)濟(jì)就成為了刺激整個(gè)國(guó)家女性生產(chǎn)力的一劑“春藥”。

　　韓流、日流都被寫進(jìn)國(guó)家發(fā)展的規(guī)劃當(dāng)中，很多地方的經(jīng)濟(jì)也會(huì)努力打造自己的本土偶像，以帶來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　總的來說，娛樂業(yè)是跟工業(yè)同步發(fā)展的現(xiàn)象，這在我們的國(guó)家也能一一對(duì)應(yīng)。

　　從歷史上看，韓國(guó)發(fā)展了日本的偶像練習(xí)生模式，而中國(guó)拿來了韓國(guó)的模式，又在互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)的推動(dòng)下，更為囂張。

　　以至于前些年，多少行業(yè)苦于飯圈，又離不開飯圈。比如在影視圈帶來了天價(jià)片酬，一爽等于208萬；比如在消費(fèi)行業(yè)帶去了鋪張浪費(fèi)，比如《青春有你》的倒奶。

　　而更重要的是，偶像對(duì)整個(gè)國(guó)家的下一代影響深遠(yuǎn)。

　　Johnny喜多川說，偶像是造夢(mèng)的行業(yè)。

　　但造夢(mèng)不該以毀掉其他人的夢(mèng)為代價(jià)。

　　多少年紀(jì)輕輕的孩子，世界觀尚未形成，偶像卻在他們心中成了至高無上的存在。愿意為偶像花光錢，不管自己有沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力追星，只管自己的偶像能不能一直處在C位。

　　飯圈里的人，活在夢(mèng)里，活在別人編織，自我迷信的幻夢(mèng)里。

　　而當(dāng)偶像坍塌，才發(fā)現(xiàn)自己之前的一切努力，竟成了一片虛無。

　　中國(guó)對(duì)飯圈的整治，不是一個(gè)突然事件。從本質(zhì)上來說，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了另一個(gè)階段。以輕工業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，正在向著高精尖技術(shù)為主發(fā)展。

　　而文化層面，也將隨著高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，突破到高質(zhì)量的審美。不能讓飯圈的劣幣驅(qū)逐了良幣。

　　尤其是在互聯(lián)網(wǎng)高效的推動(dòng)下，很多粉絲的行為已經(jīng)不可控。比如不久前，肖戰(zhàn)的粉絲瘋狂投訴同人小說網(wǎng)站，引起了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)亂戰(zhàn)。

　　另外，偶像也是文化的傳播，很多時(shí)候，看其他國(guó)家怎么樣，往往就是看他們的偶像怎么樣，這亦是一種國(guó)家形象的塑造。

　　比如日本杰尼斯的偶像往往比較矮，長(zhǎng)得也不好看，一看就很低欲望社會(huì)；韓國(guó)一定要長(zhǎng)得好看，即使不好看，也要整得好看，所以很多人說韓國(guó)假；而中國(guó)新生代的偶像，往往要選個(gè)子比較挺拔的。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)太過發(fā)達(dá)，年輕偶像出事的時(shí)候，不僅國(guó)內(nèi)，國(guó)外也往往傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。比如吳亦凡的事，已經(jīng)四海皆聞，影響惡劣。

　　在這種情況下，國(guó)家整治飯圈，要求偶像加強(qiáng)自我約束，也是順理成章了。

　　經(jīng)濟(jì)的變化帶來文化的變化，中國(guó)正在蛻變期。或許過去，我們的流行文化，受了很大程度外來文化的影響，但隨著國(guó)家越來越興盛，用自己的風(fēng)格引領(lǐng)流行文化也是種必然。

　　寫在最后

　　東亞飯圈五十年，是經(jīng)濟(jì)和文化交織的發(fā)展史。

　　Johnny喜多川將柔美注入了男性偶像的基因，又開創(chuàng)了練習(xí)生制度，將偶像產(chǎn)業(yè)化。杰尼斯事務(wù)所，成了東亞飯圈的肇始者。

　　而李秀滿通過發(fā)掘粉絲的主動(dòng)性和戰(zhàn)斗力，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的流行文化行業(yè)中，將SM的藝人推到了高潮，流量和財(cái)富一時(shí)無兩。

　　而中國(guó)借鑒兩者，用互聯(lián)網(wǎng)造星，更快也吸金。但飯圈如雙刃劍，既能將愛豆送上星空，又能化為黑洞吞噬所有。

　　另一邊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型也勢(shì)必帶來追星的變化，原來粗制濫造的星工廠，也勢(shì)必要被關(guān)停。高質(zhì)量地追星，或許將成下一階段的變化。

　　劣跡藝人內(nèi)容的全網(wǎng)下架；企業(yè)不得利用算法操縱榜單；PUSH不得推送八卦緋聞；多家明星工作室發(fā)布《理智追星倡議書》。短短時(shí)間，舉措頻出，對(duì)于娛樂圈來說，這次整治，可能才是一個(gè)剛剛的開始。

　　偶像是造夢(mèng)的行業(yè)，但我們需要保證，不要給年輕人帶去噩夢(mèng)。

　　參考資料：

　　[1]《又見日本：今天所謂的“小鮮肉”，在當(dāng)年的日本卻是一種進(jìn)步文化？》觀視頻工作室

　　[2]《杰尼斯創(chuàng)始人Johnny·喜多川，他發(fā)起的“娘化”風(fēng)潮到底有何居心》控鶴監(jiān)公

　　[3]《看完這篇文章，你會(huì)推翻這些年對(duì)李秀滿的所有想象》神跡出品

　　[4]《杰尼斯事務(wù)所社長(zhǎng)Johnny喜多川：偶像帝國(guó)的創(chuàng)造者與觀察者》刺猬公社

　　*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）