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play 拼多多第三屆“農(nóng)貨節(jié)”啟動(dòng)，“百億補(bǔ)貼”超2萬(wàn)款精品農(nóng)貨上線

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　　文/八姐姐

　　來(lái)源：開柒

　　話說(shuō)，今日晚間，在過(guò)去幾年一直扮演“電商逆襲者”身份的拼多多公布了新一季度的財(cái)報(bào)。愛馬，八姐看了看，拼多多居然實(shí)現(xiàn)盈利了，而且，非GAPP下的盈利達(dá)到了41億元。假如我買了拼多多的股票，我都能感覺到小心臟一頓撲通撲通地狂跳了——虧損了那么多年，終于規(guī)模盈利了，這沒有兩頓大漲都說(shuō)不過(guò)去啊。于是，拼多多的股價(jià)盤前也爭(zhēng)氣地上漲了。

　　不過(guò)呢，也有不少盆友說(shuō)了，除了盈利太好之外，這個(gè)營(yíng)收和用戶數(shù)都不達(dá)預(yù)期啊，這個(gè)怎么解呢？八姐看了看，確實(shí)。拼多多的營(yíng)收同比增長(zhǎng)89%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期117%的增長(zhǎng)；與此同時(shí)，拼多多的月活躍用戶數(shù)也低于市場(chǎng)預(yù)期。

　　另外，八姐也仔細(xì)看了看拼多多的財(cái)報(bào)，感覺就是，拼多多在多多買菜和拉新上的投入都在減少，這也造成了其虧損的下降；當(dāng)然，這似乎也讓拼多多和那個(gè)高增長(zhǎng)的黑馬時(shí)代say byebye了。那么，拼多多是故意對(duì)增長(zhǎng)踩剎車以保盈利的，還是的確靠燒錢拉不動(dòng)增長(zhǎng)了呢？還是說(shuō)，拼多多的戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)向更具社會(huì)責(zé)任感的農(nóng)業(yè)研發(fā)了呢？這咱就不知道了。

　　好啦，不廢話，下面來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)拼多多的財(cái)報(bào)。

　　1，拼多多的營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，不及市場(chǎng)預(yù)期。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，拼多多的總營(yíng)收為人民幣230.462億元，同比增長(zhǎng)89%。仔細(xì)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，拼多多的營(yíng)收增速較前幾個(gè)季度出現(xiàn)了大幅下滑。當(dāng)然，前幾個(gè)季度的大漲與其在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上的投資強(qiáng)相關(guān)。

　　2，拼多多的買家數(shù)依然超過(guò)阿里，但用戶增速在放緩。

　　財(cái)報(bào)顯示，截至第二季度，拼多多過(guò)去12個(gè)月活躍買家8.499億，同比增長(zhǎng)24%。這一買家數(shù)依然超過(guò)阿里。

　　不過(guò)，與以往相比，其活躍買家數(shù)的增速卻大幅下滑，創(chuàng)歷史新低。當(dāng)然，即便如此，拼多多的單季買家數(shù)依然增加了2610萬(wàn)，高于阿里。

　　與此同時(shí)，拼多多的平均月活躍用戶數(shù)量為7.385億，與上年同期的5.688億相比增長(zhǎng)30%。這一數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期。

　　3，拼多多實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)的最大規(guī)模盈利。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，第二季度拼多多運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為19.975億元，而上年同期運(yùn)營(yíng)虧損為16.396億元，凈利潤(rùn)為24.146億元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，拼多多凈利潤(rùn)為41.253億元，而上年同期凈虧損7720萬(wàn)元。

　　這也是拼多多盈利最好的一個(gè)季度。

　　當(dāng)然，這一盈利可能只是暫時(shí)的。因?yàn)椋炊喽嘤止剂恕鞍賰|農(nóng)研專項(xiàng)” 計(jì)劃，即，本季度的全部利潤(rùn)及以后幾個(gè)季度可能有的利潤(rùn)，將首先進(jìn)入這個(gè)專項(xiàng)，直至100億的總額得到滿足。好吧。

　　4，拼多多的營(yíng)銷費(fèi)用增速放緩，占比大幅下降。

　　在拼多多拼命補(bǔ)貼拉新的前幾年，其營(yíng)銷費(fèi)用（在總收入中的）占比經(jīng)常會(huì)超過(guò)90%乃至100%。而根據(jù)財(cái)報(bào)，拼多多的這部分支出第二季度同比增速僅為14%，遠(yuǎn)低于營(yíng)收和用戶增速。同時(shí)營(yíng)銷費(fèi)用在收入中的占比也下降到了45.1%。這也是歷史新低。

　　這可能也意味著，拼多多有意識(shí)地在降低拉新營(yíng)銷投入，以保盈利，或者也是因?yàn)槔碌某杀敬蠓嵘炊喽鄠鹘y(tǒng)的打法已經(jīng)發(fā)生了改變。

　　5，拼多多的在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上的投入大幅降低。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，第二季度拼多多的營(yíng)收成本為78.979元，雖然依然同比增長(zhǎng)197%，但較上個(gè)季度卻下降了26.5%，減少近30億元；較去年第四季度減少了36億元。

　　而在此前兩個(gè)季度中，拼多多的營(yíng)業(yè)成本的猛增主要就是因?yàn)椤坝捎谏唐蜂N售，支付處理費(fèi)，云服務(wù)費(fèi)，商戶支持服務(wù)以及交付和存儲(chǔ)費(fèi)所致的成本和費(fèi)用增加。”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是因?yàn)槠炊喽嘣诙喽噘I菜上的投入頗為巨大。

　　第二季度，隨著成本的降低，顯然，拼多多在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上的投入沒那么大了。而這，也是造成拼多多盈利的重要原因。

　　總而言之，看起來(lái)就是這樣，拼多多盈利了，但看起來(lái)，高增長(zhǎng)的時(shí)代也差不多結(jié)束了。

　　當(dāng)然， 這可能都不是當(dāng)下拼多多的高管們最為關(guān)心的問(wèn)題，至少是表面上不怎么關(guān)心的問(wèn)題。畢竟，人家的創(chuàng)始人都去研究農(nóng)業(yè)去了，今天，拼多多又宣布了要花百億去投資農(nóng)業(yè)。那么，當(dāng)不再被稱為“增長(zhǎng)黑馬”后，未來(lái)我們又該怎么形容拼多多呢？叫“農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)”？

　　當(dāng)然，草根如八姐可能也看不到人家拼多多的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和野心，再說(shuō)了，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，增長(zhǎng)可能并不重要，社會(huì)責(zé)任才更重要嘛。你懂得。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）