文 / 新浪科技 張俊

　　編輯 / 韓大鵬

　　劃重點：

　　1、花費數千元購買的智能投影儀，正成為更多家庭的“吃灰”產品。在網絡上，投影儀廠商們正在給年輕人“洗腦”：電視早已過時，這款才適合你！

　　2、而在新浪科技的一項600余人參與的微博調查中，只有16%的網友認為投影儀可以替代電視，近四成認為投影儀就是雞肋。

　　3、投影儀市場雖然小眾卻競爭十分激烈，市場玩家背后有著百度、阿里、OPPO、小米等巨頭身影。不過，很多曾經光鮮的明星產品已經疑似倒閉，處于售后無門的尷尬境地。

　　“花了上千塊買了個閑置物品。”

　　談及家中的智能投影儀，小白（化名）吐槽道。她原本是想給老家的父母提升一下生活水平，讓他們在家中就能享受電影院的體驗。但讓她沒想到的是，似乎只開過一次，投影儀就一直吃灰了。

　　實際上，這樣的體驗不止小白一個。在新浪科技近日發起的一項微博調查中，近四成網友表示投影儀有點雞肋，已經在家吃灰很久了。

　　從出貨量來看，投影儀在國內依然是一個小眾市場。IDC數據顯示，2021年中國家用投影機出貨量僅為348萬臺。電商平臺數據顯示，投影儀的購買用戶主要為一二線城市的年輕人群。

　　雖然市場還有待普及，但投影儀廠商之間的競爭卻十分激烈。極米、堅果、峰米等市場主流玩家背后，都是百度、阿里巴巴、OPPO、小米等巨頭的身影。

　　新浪科技發現，微鯨、艾洛維等投影儀廠商已經處于倒閉狀態。這些廠商的粉絲們，面臨著售后無門的尷尬境地。

　　“根本沒有再打開看過”

　　投影儀廠商（家用智能投影產品）的崛起，是從無屏電視的概念開始的。

　　以當前國內市場份額最高的極米科技為例，就是趕上了這一概念風口，其起初發布的產品也是在畫質、硬件等方面對標電視。

　　“幾千元就能把一套智能家庭影院搬回家。”下班或者周末，可以愜意的在百寸大屏上觀影、娛樂，投影儀廠商宣傳的美好場景吸引了大量的年輕人。

　　小白便是其中之一。

　　她向新浪科技表示，2021年老家的房子裝修時，在電視和投影儀之間，她選擇了投影儀。“想讓爸媽在家有種躺著就能看電影的感覺。”她說，她還特意向父母詳細介紹了投影儀如何使用，但后來她才發現，父母根本沒有再打開看過。

　　原本預想的能夠替代電視的想法完全落空。在她看來，投影儀對于用戶而言確實有些雞肋。價格偏低的投影儀，畫質不好，時間長了眼睛會很不舒服；而畫質好的投影儀，價格又跟高端電視差不多，缺乏優勢。

　　另外，投影儀在使用場景上也有很大的限制，比如光線，如果白天觀看的話就要拉窗簾；再比如移動性，廠商宣傳的可以戶外休閑看電影，但實際上不插電的情況下續航很差，甚至一部電影的體驗都無法保證。

　　另一位投影儀用戶李威（化名）也分享了他的投影儀吃灰體驗。

　　“有點后悔，我買了投影儀之后沒用過幾次，一直放在家里吃灰。別說投影儀，就是工作忙的時候電視機都很少用。”

　　買之前，他想象的是可以每天躺在床上看電影；買之后，卻因為工作忙平時根本懶得用。“其實我發現使用頻率最高的還是手機，像投影儀這些，買之前你可以先考慮一下是不是真有這個需求，否則買回來就是放著吃灰。”

　　核心元器件仍被“卡脖子”

　　2020年，在錘子科技創始人羅永浩的直播帶貨首秀中，極米投影儀現身直播間，極米CEO也親自助陣。然而尷尬的是，在介紹投影儀過程中，羅永浩口誤將極米投影儀叫成了堅果投影儀，事后不得不連連道歉。

　　投影儀品牌在用戶認知度上之低，可見一斑。

　　在新浪科技發起的微博調查中，超過48%的網友表示沒有買過投影儀，沒有需求；只有16%的網友表示經常使用投影儀，對電視形成了替代作用。

　　從出貨量的角度衡量，投影儀確實還是個小眾市場。

　　根據IDC日前公布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺。其中家用投影機出貨量為348萬臺，同比增長16%；銷售額超124億元，同比增長18.3%。

　　如果對比電視的話，根據奧維云網發布的報告顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺。這意味著，投影儀當前的市場體量僅為電視的12%左右。

　　投影儀的用戶人群也十分小眾。

　　有電商平臺的數據顯示，一二線城市的95后消費者偏好投影儀，主要是因為年輕消費者對新事物的接受度較高，同時投影儀搭載流媒體內容平臺，更加符合年輕消費者的觀看習慣。

　　整體來看，投影儀在三四線城市的滲透率還比較低，需要進一步加深消費者的認知，并且通過線上渠道+線下門店的布局，進一步打開市場。

　　不過相比逐漸萎縮的彩電市場，投影儀的優勢在于正處在增量市場階段。根據IDC預測，基于2021年家用投影機348萬臺的出貨量，2026年投影機市場復合增長率仍將超過17%，2026年中國投影機市場銷量有望超過1000萬臺。

　　而投影儀市場的壯大，在成本和價格上也有待優化。

　　據悉，目前極米科技主流的消費級投影設備都采用了DLP投影技術，而DLP投影技術的核心專利都掌握在美國德州儀器公司手中，投影儀的核心元器件之一顯示芯片也被德州儀器壟斷，價格較高。

　　極米科技的財務數據顯示，其直接材料成本占營業成本的比例超過96%。未來，中國廠商還需要在一些關鍵元器件、底層技術上持續發力。

　　明星產品，售后無門？

　　雖然從當前來看，投影儀還是個小眾市場，但市場競爭卻不可謂不激烈。

　　IDC數據顯示，2021年中國家用投影機市場前五名分別為極米（27%），堅果（9%），峰米（5%），當貝（4%）和小米（3%）。

　　其中極米已經在2021年登陸科創板，成為國內智能投影第一股。其曾獲得過芒果文創和百度的投資，也擁有了芒果傳媒、愛奇藝的內容加持。其財務數據顯示，北京百度網訊科技有限公司持股8.28%，位列第二大股東。

　　堅果于2018年宣布獲得阿里巴巴領投的6億元D輪融資。今年3月，其宣布已完成規模達10億元的Pre-IPO輪融資，引入了新投資方OPPO；當貝的背后有著蘇寧和順為資本的投資；峰米則是光峰科技與小米聯合成立的小米生態鏈企業。

　　互聯網企業、內容服務商、手機廠商等，都在這個年出貨量僅數百萬臺的市場中激烈角逐。

　　值得注意的是，已經有一些玩家在競爭中落敗，倒在了市場爆發前夜。

　　其中就包括曾與樂視、暴風等齊名的互聯網電視廠商微鯨。微鯨成立于2015年，由華人文化控股主導，阿里巴巴和騰訊參與投資。其起初主要以智能電視產品為主，主打內容補貼硬件的模式，但沒多久便陷入困境。

　　2018年，微鯨進行重組，開始進軍智能硬件領域，推出了智能投影產品。但新浪科技發現，從電視轉向投影儀的微鯨，似乎再次陷入了困局。新浪科技在微鯨官網看到，其電視和投影儀產品均處于無貨狀態，其京東自營旗艦店也無一款產品有貨。

　　微鯨和微鯨投影官微的更新已經停留在了2020年。“要裝修房子了，想再買一臺微鯨電視，結果搜不到了。原來公司倒閉了。挺可惜的。”一位用戶在微鯨官微下評論說。

　　倒下的不只是微鯨。

　　艾洛維是一家智能投影和激光電視品牌，曾一度登陸新三板，獲得知名歌手組合“羽泉”投資，并且與小米達成了合作。但尷尬的是，其多年來一直處于虧損狀態，2019年，因其未按照規定時間披露年報，被新三板終止掛牌。

　　后來，不少艾洛維用戶發現，在淘寶和京東已經無法找到該企業的店鋪和產品。“現在企業都倒閉了，我們的產品去哪里修呢？”一位艾洛維用戶向新浪科技無奈地說。