圖：圖蟲

　　作者/楊清清

　　編輯/張偉賢

　　一次吊詭的干部輪崗正在百度內(nèi)部啟動(dòng)。

　　5月5日上午，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏發(fā)出全員郵件，宣布啟動(dòng)新一輪的干部輪崗：百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖擔(dān)任智能云事業(yè)群組（ACG）負(fù)責(zé)人；何俊杰（Jackson）晉升為集團(tuán)資深副總裁，并輪崗擔(dān)任百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人；王海峰博士繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼CTO，不再兼任ACG負(fù)責(zé)人。

　　百度上一次見諸報(bào)端的干部輪崗，可追溯至2019年2月。彼時(shí)，百度對(duì)副總裁吳海鋒、鄭子斌、沈抖啟動(dòng)搜索公司內(nèi)部的干部輪崗，此后吳、鄭先后離職，最終剩下來(lái)的僅沈抖一位。沈抖于同年5月隨著原搜索公司總裁向海龍離職、搜索公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（MEG），獲晉升并全權(quán)負(fù)責(zé)MEG。

　　三年之后的百度，仍在向人工智能全速奔跑。不過(guò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承壓，現(xiàn)金流大考。百度2021財(cái)年凈利潤(rùn)僅為102.26億元，同比下滑54%。截至2021年12月31日，百度不含愛奇藝自由現(xiàn)金流為15.96億元，環(huán)比第三季度的29億元繼續(xù)下降，相較于第二季度的69億元更是相距甚遠(yuǎn)。

　　如今，重壓之下的百度再度啟動(dòng)干部輪崗，甚至將輪崗范圍從3年前的副總裁級(jí)別提升至高級(jí)別跨BG調(diào)整，且將毫無(wú)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)、更具投資并購(gòu)背景的何俊杰調(diào)任百度“現(xiàn)金牛”MEG業(yè)務(wù)總帥。有百度內(nèi)部人士對(duì)此表示理解，但也有更多人認(rèn)為“匪夷所思”。百度此番動(dòng)作，值得玩味。

　　沈抖向左 何俊杰向右

　　沈抖是百度搜索業(yè)務(wù)的“老人”。

　　2012年，沈抖加入百度，任百度公司聯(lián)盟研發(fā)部技術(shù)副總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)，此后歷任百度公司網(wǎng)頁(yè)搜索部高級(jí)技術(shù)總監(jiān)、百度公司金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG）執(zhí)行總監(jiān)、FSG整體研發(fā)負(fù)責(zé)人、百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系負(fù)責(zé)人，直至2019年升為高級(jí)副總裁，擔(dān)任重組后的MEG負(fù)責(zé)人。

　　沈抖在任，將MEG梳理形成“X+Y”的移動(dòng)生態(tài)。其中X是信息獲取的橫向平臺(tái)，Y則是服務(wù)及交易的垂類。在X軸上，百度擁有百度APP、愛奇藝、好看視頻、百度貼吧等前端應(yīng)用，在Y軸上，百度既擁有百科、知道、小說(shuō)、愛番番等生態(tài)護(hù)城河，也擁有包括大健康、直播、電商、教育等在內(nèi)的重點(diǎn)深耕垂類。

　　如今，沈抖被輪崗至ACG，百度方面將此解釋為，沈抖在過(guò)去三年內(nèi)積累了豐富的銷售體系管理經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)此次調(diào)整，能幫助百度智能云更好地服務(wù)于企業(yè)客戶。有百度內(nèi)部人士也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言稱，沈抖的技術(shù)背景出身令他“做云比做直播靠譜”。

　　該人士向記者指出，MEG的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及營(yíng)收基本已經(jīng)失去了新的想象力，但包括云及自動(dòng)駕駛在內(nèi)的新興業(yè)務(wù)則更具成長(zhǎng)性，從這個(gè)角度而言沈抖此次調(diào)整也未嘗不是好事。

　　但也有分析人士認(rèn)為，百度此舉在變相將沈抖邊緣化，“百度智能云沒(méi)戲了，沒(méi)有突破性進(jìn)展，市場(chǎng)份額和天花板擺在那里。”事實(shí)上，百度智能云業(yè)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)也多次震蕩，曾有多位管理層離職，包括但不限于百度云聯(lián)席總經(jīng)理劉煬、百度前副總裁尹世明及百度智能云原副總經(jīng)理張志琦。

　　不過(guò)相較于調(diào)任沈抖前往ACG，此次輪崗更加吊詭的是何俊杰的任命。資料顯示，何俊杰的經(jīng)驗(yàn)更多在于投資并購(gòu)領(lǐng)域。其于2007年本科畢業(yè)于北京大學(xué)光華管理學(xué)院，曾歷任中國(guó)國(guó)際金融股份有限公司投資銀行部經(jīng)理、美國(guó)華平投資集團(tuán)投資董事、朗潤(rùn)投資管理合伙人等職務(wù)，并于2019年6月加入百度任副總裁，負(fù)責(zé)集團(tuán)投資并購(gòu)部、戰(zhàn)略投資管理部。

　　百度方面指出，面對(duì)當(dāng)前在線廣告增速放緩的大環(huán)境，將MEG業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人由沈抖換為何俊杰，旨在實(shí)現(xiàn)MEG業(yè)務(wù)的精益經(jīng)營(yíng)。李彥宏在內(nèi)部信中提到：“最近三年以來(lái)，（何俊杰）除負(fù)責(zé)多個(gè)重要投資并購(gòu)項(xiàng)目以外，在預(yù)算、銷管、直播等與MEG有關(guān)的崗位兼崗負(fù)責(zé)，為MEG的精益運(yùn)營(yíng)做出了重要貢獻(xiàn)。”

　　但也有分析人士認(rèn)為，讓擅長(zhǎng)投資并購(gòu)的何俊杰去深耕業(yè)務(wù)“匪夷所思”。“MEG當(dāng)務(wù)之急是吸引用戶、穩(wěn)住流量、做好客戶投放，”該分析人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“難以想象讓何俊杰去做產(chǎn)品、搞運(yùn)營(yíng)、做流量，這些都不是他擅長(zhǎng)的。” 

　　瓶頸與信號(hào)

　　“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義思維”是李彥宏內(nèi)部信中對(duì)未來(lái)MEG的期待，這也是任命何俊杰為MEG負(fù)責(zé)人的一大理由。

　　但也有百度內(nèi)外人士將之解讀為，這是百度MEG將繼續(xù)進(jìn)行成本縮減甚至裁員的信號(hào)，未來(lái)不排除MEG將更加重視流量的短期變現(xiàn)，以業(yè)績(jī)投入產(chǎn)出比為強(qiáng)導(dǎo)向。

　　此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，沈抖曾指出，百度的X軸是成熟型業(yè)務(wù)、平臺(tái)型業(yè)務(wù)，將保持增長(zhǎng)和利潤(rùn)率并以增速為利潤(rùn)考核。垂類的Y軸中，包括百度百科、房產(chǎn)、汽車等搜索護(hù)城河業(yè)務(wù)側(cè)重在內(nèi)容及服務(wù)建設(shè)，而包括健康、教育、直播等縱深垂類則會(huì)重度投入并考核增速。

　　然而，自去年年底以來(lái)，曾作為MEG重度投入的垂類開始出現(xiàn)裁員，甚至有報(bào)道稱百度游戲部門幾乎全部被裁、直播業(yè)務(wù)裁員90%。有百度內(nèi)部人士同樣向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，百度直播業(yè)務(wù)“不行了”。而伴隨裁員的，是百度將商業(yè)化提為業(yè)務(wù)首要目標(biāo)，人力成本與預(yù)算也將隨之調(diào)整。

　　這背后則是百度尷尬的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。百度2021財(cái)年凈利潤(rùn)僅為102.26億元，同比下滑54%。截至2021年12月31日，百度不含愛奇藝自由現(xiàn)金流為15.96億元，環(huán)比第三季度的29億元繼續(xù)下降，相較于第二季度的69億元更是相距甚遠(yuǎn)。

　　與此同時(shí)，百度MEG的核心數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了瓶頸。百度APP在2021年3月、6月、9月和12月的月活躍用戶數(shù)分別為5.58億、5.8億、6.07億和6.22億，環(huán)比增速分別為4%、4.6%、2.47%。在去年3月，百度智能小程序MAU為4.16億，此后三個(gè)季度百度在財(cái)報(bào)中均未披露相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　相較之下，百度智能云去年可謂明星業(yè)務(wù)，收入增長(zhǎng)迅猛。據(jù)百度集團(tuán)CFO羅戎在業(yè)績(jī)電話會(huì)中表示，百度智能云2021年實(shí)現(xiàn)全年總營(yíng)收150.7億元，同比增長(zhǎng)64%。得益于IaaS和非IaaS服務(wù)的采用率增加，其在百度核心的收入占比從2019年的8%提升至2021年的16%。

　　浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，百度的核心問(wèn)題還是搜索體驗(yàn)不佳，其在知識(shí)型內(nèi)容投放上面依然不足，搜索結(jié)果導(dǎo)向的專業(yè)性不高，往往使得很多搜索達(dá)不到目的，“這類問(wèn)題并非輪換干部就可以實(shí)現(xiàn)的。”

　　就此，盤和林建議，百度需要面向未來(lái)進(jìn)行調(diào)整，包括但不限于在知識(shí)庫(kù)內(nèi)容上提供更加專業(yè)的搜索結(jié)果、在搜索體驗(yàn)上投入更多以穩(wěn)定用戶數(shù)量、更好地和人工智能結(jié)合并開拓新的應(yīng)用場(chǎng)景、介入游戲產(chǎn)業(yè)從而拓展元宇宙應(yīng)用的下游場(chǎng)景。“未來(lái)百度可能會(huì)進(jìn)一步加大現(xiàn)有業(yè)務(wù)管線的投入，并開展一些并購(gòu)，來(lái)豐富百度的內(nèi)容生態(tài)。”（實(shí)習(xí)生王靖怡對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）