本報記者 鐘楚涵 蔣政 上海報道

　　近日，明星劉畊宏以健身教練的身份火遍全網，成為超高流量網紅。穿著羽絨服健身、用《本草綱目》做背景音樂的健身操、年近50但顏值和身材依然優秀等話題也被人津津樂道。一時之間，大量的網友都成為了劉畊宏男孩、劉畊宏女孩。

　　在行業專家看來，明星光環、多年以來在健身領域的積累和洞察以及背后團隊的運作都是劉畊宏火爆的因素。

　　《中國經營報》記者注意到，在劉畊宏火爆的同時，在線健身領域再次受到關注。伴隨著國民對于健康管理重視度的提升，線下、線上健身市場規模都在擴大。在線上健身領域，企業的發展不受到地域、空間的限制，在滿足用戶需求的情況下，存在迅速做大的可能性。與此同時，無法及時監督、網友難以分辨線上內容的專業性等問題也成為行業發展的挑戰。

　　火爆背后

　　“太燃脂了！我一個不出汗星人大汗淋漓?！币幻诟陝u宏健身操之后表示。“我平時一般在keep上做做拉伸，都是很小幅度的運動。這次點開了劉畊宏的視頻，我覺得劉畊宏挺好的，很有激情?！?/p>

　　近日，劉畊宏在上海的家中直播起了健身操，明星的身份、專業的動作、夫婦之間良好的互動等使其熱度飆升。截至4月27日，劉畊宏抖音粉絲已經超過了5000萬。

　　在練吧創始人賈斯汀看來，“劉畊宏個人IP的火熱是一個現象級的網絡事件。他的走紅有多種因素，首先是目前上海正處疫情期，很多人待在家里，本身就存在居家運動健身的需求。另外，在此之前劉畊宏就有‘明星私教’之稱，還上過央視，做過很多節目。這些都是他的光環，讓很多人對他的課產生一種期待和憧憬?！?/p>

　　艾媒咨詢CEO張毅表示：“劉畊宏的火爆是建立在線上直播行業發展基礎上，同時，直播健身也成為了一個非常好的社交工具，參與的社交群體之間互相也有鼓勵。目前，很多人的健身需求已往線上發展，其中很主要的一點是在線健身進入門檻較低，且成本也低，非常適合大多數人。”

　　根據媒體報道，劉畊宏此前已經與MCN機構無憂傳媒簽約?！皠u宏之前簽了MCN公司，也是一直在幫助他打造人設。劉畊宏直播的一些熱點比如穿著羽絨服跳操，他們就可以馬上包裝、轉換。同時，劉畊宏自己賬號的內容以及其他相關賬號上的內容分發，這些是劉畊宏自己忙不過來的，是比較有組織的公司行為，公司在背后幫助他做大量的內容覆蓋，這也是幫助劉畊宏被更多人看到的一個重要因素。”賈斯汀表示。

　　在火爆的同時，其他聲音也同時存在。“第一撥劉畊宏女孩受傷了”此前曾經登上熱搜。記者注意到，在劉畊宏的直播中，也不時提醒觀眾要量力而行。此外，還存在有專業人士認為劉畊宏動作不夠專業的聲音。

　　對此，賈斯汀表示：“在我看來，劉畊宏不是帶大家健身，而是帶大家動起來，這兩者是有很大的差距，健身是真的需要很專業的動作、很專業的指導和非常細致地摳細節，因為我們要把動作做標準才能訓練到。而劉畊宏現在教的動作類似跳操，甚至有點像集體蹦迪的感覺，這是一種動起來的感覺。我認為這不是因為劉畊宏不懂，而是他長期在普及健身的過程當中不斷了解市場（包括廣大用戶的健身基礎、對運動的認知等），在自己的專業水平和目前大眾對健身運動的認知之間做了一個平衡。”

　　市場有多大？

　　健身行業規模在不斷發展。根據灼識咨詢數據，2021年中國線上健身市場規模達3701億元，預計2026年將增至8958億元。從2016年至今，各類與健身相關的APP也層出不窮。目前，在線健身行業頭部平臺keep也已經遞交招股書準備上市。

　　北京京商戰略研究院院長賴陽向記者表示：“整體來說，現代人對健康管理的重視度越來越高，這跟過去比有很大變化。隨著經濟發展和生活品質的提高，大家的生活消費理念都在發生變化，國人對健康越來越重視了。在此背景下，線下健身房越來越多，同時，居家健身也是一個重要的方式（在早期是作為補充）。隨著線上健身服務能力的提升，包括一些健身APP、小視頻、抖音上的健身操等的火爆，讓居家健身就能得到比較專業的指導成為了可能。相應的居家健身設備器材等供應也越來越多?！?/p>

　　與線下健身相比，“互聯網+健身”模式存在的差異在于，“線下消費受時間、空間、地域的限制，發展連鎖的話需要找地方、組織團隊、建立運營管理體系等，同時承受租金的壓力，因此線下的發展速度受到了限制。而線上沒有這個限制，在云消費時代，一個品牌在某些方面有特色，獲得消費者認可，它就能夠快速發展。需要注意的是，當線上企業發展到一定程度，如果持續創新，持續敏銳分析消費者需求并進行升級的能力跟不上的話，就會出現競爭對手從小眾入手超越自己的情況。在網絡時代這種變化很明顯?！辟囮柋硎?。

　　賈斯汀則認為：“線上健身還是擺脫不了一些基本的問題，比如沒有辦法及時監督，沒有辦法把動作做得非常規范，以及如何能夠讓客戶堅持下來？這些都是線上健身平臺會面臨的問題?！?/p>

　　除此之外，近年來不斷有品牌推出健身鏡等產品，用于家庭健身場景，售價從數千元至數萬元不等。對此，賴陽認為：“健身鏡在目前來說仍然屬于概念階段，還達不到普及。這個階段就是概念非常好，但產品還達不到概念所要達到的效果。健身鏡如果進一步發展，比如有更強的智能分析，分析動作、找出動作的不足，同時有針對性的人工智能指導。然而目前這些方面顯然還不成熟，更多是一種概念推廣，處于體驗嘗試的階段。”

　　與此同時，在“互聯網+健身”的發展之下，提供在線健身內容的達人也不斷出現。記者注意到，在此之前，帕梅拉、周六野等健身達人已進入抖音等平臺。同時，超級猩猩等企業也會在抖音等平臺提供健身內容短視頻。但很顯然，他們都沒有達到劉畊宏的熱度。

　　“在用戶層面，如果是健身結合娛樂的，那么消費人群就多，像劉畊宏健身操就是典型的健身結合娛樂的內容。而如果是純硬核的健身內容，比如專業教練在網上直播或拍一些教大家訓練動作的視頻，實際上關注的用戶很少。除此之外，目前行業里存在的一個現象是，消費者難以分辨健身內容的專業性。我注意到，在抖音平臺，不少健身達人的講解及散發的氣場，完全不是一個專業教練的樣子?！辟Z斯汀表示。

　　賴陽則認為，網紅的背后存在社會心理學的因素。“網紅并不是簡單的大家一炒作就紅起來，而是他們的生活方式、健康管理、身材管理上成為了粉絲追求的目標。以劉畊宏來說，原來50歲左右大家覺得很老，現在一看劉畊宏，原來50歲也可以很年輕，也能身材很好、非常有青春活力。這實際上讓大家看到了健康健身的努力方向?！?/p>